汽車金融SP:敢問路在何方?
7年的行業洗禮,汽車金融SP已經走過了那段光鮮時光,正面臨著種種挑戰:產品同質化嚴重,行業利潤下降,互聯網公司的介入,以租代購模式的興起,風控問題的加劇,甚至資方也開始鋪設直營渠道,SP的模式還能走多遠?SP急需一條生存之路……
回首過去,SP的產生是為了滿足資方與車行的需求,打通資方與車行的關係。因此憑藉著自己的專業知識與豐富的實踐經驗,那時SP在市場還是吃香得很。
只要你代理了幾款好的產品,有熟練的業務操作能力,4S店的老總會畢恭畢敬地緊握著你的雙手說:「這個月能不能多賣點車,就靠您了」,所以那時除了拿資方的返佣,還能收到4S店的手續費,而現在就很難了。
而一些被銀行拒單的客戶,也會通過各種渠道找到你,讓你幫忙為他被拒的貸款多費心,當然事成之後好處是少不了的。
那時市場剛開放,又有需求,確實好做的很。
我的美女BOSS就經常跟我們感慨:今非昔比啊,7年前那樣的好日子一去不復返咯……
變化的原因不僅在於市場變了,資方變了,車行變了,從業者也變了。
變化1
肉多了,狼也多了
隨著汽車金融的迅猛發展,很多人看到了這個行業有錢可賺,於是大量競爭者一擁而入。
專門從事SP的公司,由7年前的第一家到一年後的100家,到現在的幾千家,導致產品同質化嚴重,紛紛打起了「價格戰」,利潤率呈直線下降。
加之沒有形成一個規範的行業,故沒有任何門檻限制,什麼人都進來了,騙貸的,做超首付的,一車四押的,玩信用卡套現的,甚至最令行業痛恨的「內外勾結」騙貸的,嚴重地損害了行業形象,擾亂了市場秩序,阻礙行業進入良性發展。
變化2
車行:靠提升滲透率,已行不通了
何謂「滲透率」,簡單來說就是貸款購車比例,通過貸款購買的汽車總量占汽車整體銷量的比重。
7年前,SP可以靠幫助車行提升貸款滲透率,從而提高車行收入。因為車行通過貸款可以幫助一部分不能全款買車的客戶買到車,增加了客戶數量,而當時是汽車的賣方市場,賣車是很賺錢的,所以自然買車的人越多,車行的利潤越高。
但隨著時間的變化,賣車市場也在變化,賣車的利潤率呈直線下降了,只有1%左右,甚至個別公司利潤率為負數……賣車不為賺錢,只為套現,或者資金的流通。當然4S店還有其他的收入來源來維持生存,比如售後、精品、保險等。
而賣車的利潤率已經基本接近於0了。那麼這時作為SP,如果再幫4S店提高貸款滲透率,增加車行的客戶數量,只會讓車行越賣越虧!
因此,這個時代,SP一定要轉變思維,從幫車行提升滲透率轉移到幫車行更好地提升利潤率上來。車行有了好的發展,SP自然就有生存之地。
變化3
資方:實行自營,形成行業閉環
7年的時間,SP變了,車行變了,資方必然也變了。
SP已經處處受擠壓,為什麼連資方這樣的親媽都要選擇擠掉SP,實行自營?
大致分為兩個原因:
一是省去了SP這一中間環節,資方就可以把更多的利潤讓利給車行了;
二是有一定實力的資方已經開始著手打造一個行業的閉環了。
像國美與易鑫,都開始自己開車行賣車了,把原來的資本戰場直接變成了汽車賣場,直接管控車行與放款,實現資金與汽車的雙向流通。
提高服務效率的同時,形成一個有資金、有渠道、有車行的閉環,進行資源的高度整合,實現利益最大化——這就是行業最終極的狀態。
市場已經變了,作為玩家之一的SP,要想繼續玩下去,勢必要換新的玩法。
今非昔比,SP的境遇今時不同往日了。窮則思變,如果不想辦法轉正身份,恐怕日後連給人家擦鞋的機會都沒有了。
窮則變,變則通,SP未來的路還很遠。
面對群雄逐鹿的血海市場,SP如何快速搶佔生存之地?千里之行,始於足下,謀定而後動,每一位SP人都在蓄勢待發……
你說你喜歡雨,但是你下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽,但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你愛汽車金融,但你連「瓜姐講堂」都沒有關注……
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