Flipboard 在中國改名「紅板報」，團隊也獨立出來做精品閱讀

進入中國滿五年，老牌新聞資訊類應用 Flipboard 中文版最近升級到了 4.0，還取了個新名字，叫「紅板報」。

從產品設計上看，紅板報跟今年 2 月份升級的國際版 Flipboard 4.0 很不一樣。這次它沒有照搬國際版的設計樣式，而是重新梳理了已有的主題和內容呈現邏輯，並對舊版本界面進行了重構。

整體而言，紅板報依舊採用常見的底部 Tab 作為導航。首屏除了最顯眼的封面故事，還把「為你推薦」欄目放到了最上方，可以左右滑動尋找感興趣的主題。

目前，紅板報已經上線了超過 200 個主題，涉及到政治、經濟、天文、藝術等多個領域。首次安裝紅板報，會自動為你推薦 #川普新政、#NASA大發現、#房價觀察 等熱門主題。

左：紅板報；右：Flipboard

對比紅板報和 Flipboard 國際版的首屏內容，不難發現前者的信息密度要更高一些。但比起國內的今日頭條、騰訊新聞等客戶端產品，紅板報在手機上翻動一次最多也只能展示 3-4 篇文章，這在新聞閱讀效率上的差距還是很明顯的。

另外一個功能上的重大改變是，紅板報徹底去掉了用戶自行編纂雜誌的功能。在國際版 Flipboard 上，用戶可以根據興趣或任何主題創建一本包含著多個新聞源的虛擬雜誌，其它用戶只要關注這份雜誌就能瀏覽裡面的內容。

這是一種社會化的內容組織方式，能夠有效減少 Flipboard 本身內容運營的工作量。紅板報去掉社交雜誌功能，意味著需要投入一部分人力來創建和更新主題。

Flipboard 網頁版的主題雜誌頁面

Flipboard 中國的 CEO 趙晶認為，當下新聞客戶端的同質化現象比較嚴重，各家的推送和推薦內容都差不多，總會有人渴望去閱讀那些更優質的資訊和文章。這也正是紅板報希望去滿足的那部分需求。

趙晶 2014 年從 Flipboard 美國加入到中國團隊，主要負責產品方面的工作。那個時候，Flipboard 還沒有一個正式的中文名，有關產品設計、市場、渠道、運營等方面的決策權也並不獨立。這在很大程度上導致 Flipboard 進入中國後動作緩慢，被對手遠遠超過。

今年年初，Flipboard 母公司決定允許中國團隊完全獨立，並完成了一輪由藍色游標領投的數千萬人民幣投資。Flipboard 美國只佔少數股權，最大的控制權仍然屬於紅板報團隊。

4 月的時候，紅板報跟國內財經媒體《第一財經周刊》達成了獨家內容合作。讀者可以在紅板報上讀到一財周刊最新的非訂閱文章。

除了《第一財經周刊》，紅板報還接入了 FT中文網、財新、商業周刊中文版等優秀的媒體內容。從總量上看，紅板報的內容合作夥伴已經有 600-700 家，其中包括一些粉絲眾多的自媒體賬號。

對於紅板報而言，內容的數量可能不是最重要的，它希望以質取勝，找到那些對內容品質有要求同時具備篩選能力的人。

這在如今的中國互聯網上可不是件輕鬆的事。

Flipboard 第一個正式版上線時就被蘋果重點推薦。2010 年喬布斯發布 iPad 一代時，專門在台上演示了 Flipboard。

在那之後，三星又找上門來跟 Flipboard 達成合作，連續數年在多款 Galaxy 手機中預裝 Flipboard。

可以說，在海外用戶獲取上 Flipboard 基本沒花太多心思，用戶規模就非常已經非常可觀。

而中國的環境則要殘酷很多。智能手機出貨猛增的那幾年裡，今日頭條、一點資訊、以及四大門戶的新聞客戶端瘋狂地做應用商店投放和手機預裝，就是為了搶到更多的市場份額。

現如今，各個渠道的投放價格已經翻過好幾倍，紅板報想滿足的那部分讀者已經很難接觸到。

對於這個已經獨立的團隊而言，找到合適的渠道和找到優質的內容一樣重要。

紅板報的 Android 版首發選擇了豌豆莢，還準備在 papi 醬、Zealer 等自媒體上做投放。36 氪的總編輯馮大剛和豌豆莢創始人王俊煜也答應為紅板報站台。

在「新聞可以很好看」這句口號之下，紅板報能走多遠說到底還是取決於新聞的製作者們。沒有後者，它也無法決定「新聞到底好不好看」。

題圖：作者拍攝

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