更有質感的「今日頭條」？改叫「紅板報」的 Flipboard 中國為高知群體而生

Flipboard中國更名為「紅板報」，想要聚焦2~3億高知人群，為他們提供高質量的內容，幫助人們效率化的尋找興趣點。

文 | 一九

編輯 | 二水水

內容的分發和消費場景早已移步移動端。但是，伴隨內容閱讀產品越來越多，我們的閱讀體驗卻似乎沒有變的更好。一方面，內容供給端暴增帶來嚴重的信息過載；與此同時，流量邏輯的智能演算法夾雜推送的劣質資訊，也導致部分用戶因此流失。而其中不少是缺時間、又注重閱讀體驗的高知群體。

在 Flipboard 中國區負責人趙晶看來，信息爆炸給 Flipboard 這類產品創造了更大的窗口機會 —— 2010年從北美起步、以精緻閱讀體驗而出名的 Flipboard，在全球擁有超過 5 億註冊用戶、1 億活躍用戶，但進入中國三年卻一直顯得「不溫不火」。

究其原因，趙晶認為是 Flipboard 的本土化沒有做得足夠好，甚至產品還經常出現卡頓現象，而這些也是今年開始 Flipboard 一直在改善的。近期，Flipboard 中國正式發布了全新版本，實現從後端技術到前端 UI 的整體優化，而它們也終於有了一個不難拼寫的中文名字：紅板報。

「過去三年間 Flipboard 在中國已經積累下 500 余個合作的優質內容源，以及一定數量的優質活躍用戶，在此基礎上，通過對產品邏輯和演算法的優化，紅板報能給中國用戶帶來更好的閱讀體驗。」趙晶告訴36氪。

據了解，新推出的紅板報保持了產品原有的雜誌質感，並設計了13類主題、創作出超過 200 個主題閱讀信息流，從特朗普新政到馬甲線，從 NASA 大發現到膠片攝影，從國際時政到生活方式。主題背後，產品會結合演算法從內容源中為用戶篩選、推送同類中最優質的文章內容。

雖然對內容源有非常嚴謹的人工篩選，但趙晶認為紅板報的核心仍是一家技術型公司，平台前期積累下的用戶行為數據正在使產品推薦演算法變得越來越「人性化」。舉個例子，在紅板報團隊看來，相對單純的流量大小，優質用戶的評價是判斷內容優劣更精準的維度。

因此，在設計演算法時，收藏與分享數量的權重會高於點擊率。這種基於「人」的推薦邏輯，和知乎的讀讀日報也有些類似。

從主題分類到演算法改進， Flipboard紅板報的目的在於幫助用戶在一個選題中篩選出做好的那篇文章，更高效的獲取到最有價值的信息。舉個例子來說，如果你想看到關於iPHONE8的測評信息，在大量的測量信息中，紅板報希望更有效率的幫你找到最優質的那篇。

閱讀資訊是高頻的剛需，尤其是高知群體的剛需。但面對被步步分食的內容分發市場，短視頻、直播等多媒介形式的衝擊，追求品質的閱讀群體是否還需要這樣一個聚合類產品是我們的疑問。在趙晶看來，Flipboard想搶佔的場景是"幫助人們效率化的尋找興趣點"，這個市場還有很大的空間。對於那些有興趣意向，有閱讀追求但不知道去搜索這些內容的群體來說，Flipboard就是最好的地方。

另一方面來說，相比於今日頭條日打開時長超過76分鐘的高粘性來說，高知用戶的群體不會擁有這麼多的碎片化時間。所以說，把握住高知群體的興趣需求，節約時間做最高效的泛興趣泛品類的閱讀工具是Flipboard的產品核心，而抓住這個差異化做出市場區格就是Flipboard最佳的生存空間。

相比於一樣有顏值的輕芒和抓住傳統媒體突圍的ZAKER來說，紅板報希望自己能格局大一些，聚焦新聞價值的同時拓寬渠道，帶來更多深度、垂直的閱讀體驗，抓住這2-3億用戶市場。

今年紅板報會正式開展商業化的步伐。此前，團隊已經做過一些商業化的嘗試，與亞馬遜中國、阿聯酋航空、米其林以及HUGO BOSS等多個品牌展開廣告合作。至於未來的規劃，紅板報也會在短視頻方向做一些有科技含量的嘗試，目前Flipboard的中國團隊有30人左右。

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