優秀Logo設計技巧！平面構成大法

文/黃宗池 圖/Google

標誌，是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義，傳達明確、特定的信息，具有超越語言和文字的功能性。這種少而精的形式語言，構成了現代標誌特殊的藝術魅力。標誌的圖形設計結構嚴謹、概括洗鍊、言簡意賅，這就要求標誌的形式不能受時間、地理、顏色的局限，追求一種超時空的獨立創新思維。

按照美學規律研究、梳理出結構精簡、特徵突出的標誌，在點、線、面的基本構成要素中，可以設計演變出千變萬化的標誌。視覺傳達的方式基本都是利用圖形，因此，標誌設計是表明某種意義特徵的記號、標記。它的表現手段是利用圖形構成具體可見的象徵性的視覺符號，並將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感等。

平面構成，則是將既有的形態，在二維的平面內，依照美學的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出全新的形態及進行理想的組合方式、組合秩序。構成的特點是以知覺為基礎，把自然界中存在的複雜過程，用最簡單的點、線、面進行分解、組合、變化，反映出客觀現實所具有的運動規律。

反映到標誌設計上時，平面構成根據標誌的特點，選擇附合標誌特點的圖形效果，另外，在標誌形態的設計中融入了構成的概念後，具有一種現代感，豐富了標誌設計的手段，使標誌設計更加多元化。

重複手法

重複手法是指同一造型要素連續地、有規律地出現。重複手法可採用形狀、色彩、數量、大小位置和方向的重複。重複手法具有明快的節奏感和高度統一的秩序美。例如國際純羊毛標誌，是一個同樣的漸變線形，重複出現三次組成圖形，羊毛線團形象清楚可見。將漸變的圖形與羊毛的編織、柔軟、彈性的優質和不具形的暗示性含義表現無遺。

標誌有強烈的符號感，特徵鮮明，易記易懂。由於某一相同造型要素的不斷出現，所以設計出來的標誌就有極強的視覺衝擊力，使人過目不忘。但應該注意的是，在設計過程中正因為它要求每個造型要素的統一性，有時會使整個標誌節奏乏味，從而使畫面單調，所以在構圖要素的造型及編輯上要有所創新，這樣才能設計出新穎的標誌。 推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！多形態手法

均衡手法

均衡手法是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或整體均衡。它包括力學、量和視覺的均衡。力學的均衡在日常生活中很常見，如我國傳統的桿秤，當秤盤中有東西時，只要挪動秤桿就會平衡。量的均衡指中心兩側的造型要素雖然不同，但大致是同量的。視覺均衡屬於心理學、美學的範疇，它是力學均衡的一個分支，視覺均衡與力學均衡有著緊密的內在聯繫。

對稱手法

對稱手法意指以中軸或中心點為基線，兩邊圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整感。在對稱的許多形式中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式，對稱在傳統文化中常常運用，如民間的剪紙、古代建築中的窗及門等。對稱圖形給人們一種安定、莊嚴、穩定、安靜、平和的感覺，並且有純平面、簡潔、井然、靜態的均齊美，基於這些特點，在標誌設計中也常常被廣泛應用。

例如：中國銀行的標誌就是以「軸對稱」的一種設計思路，圖形為中國圓形古銅幣，中央的圖形為中文的「中」字，整個圖形以古銅幣作為基礎圖形，圖形有貨幣的感覺。標誌形象渾厚、莊嚴、通達，表現了中國銀行資本雄厚、服務周到滿意的個性和內涵，標誌用中文圖形和古銅幣作為整體設計，很好地融入了中國文化的傳統民族圖案及精神，體現了簡潔、大方、有韻律的特點，在視覺上尋求左右對比平衡關係，在保持均衡與視覺平衡中求變化，從而給人以心理上的對稱。

漸變手法

漸變手法是以數理性為基礎構成，通過等差數列、等比數列等規律造型要素的依次遞減或遞增，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會產生節奏、韻律、空間、層次感。漸變的手法具有很高的調和性，能夠展現出富有邏輯的節奏、韻律的美感，並極具想像力。但應注意的是要把握好漸變的規律性和漸變的次數、方向等，否則會產生拖沓、冗長感。

對比手法

對比手法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的顯著差異。運用在標誌設計中對比的形式主要有幾個方面，即形狀對比，其中又有大小、粗細、位置、方向、色彩及空間對比。

形象與形象之間，圖像本身的各部分之間表現出顯著差異，輕微的對比趨向調和，強烈的對比形成視覺的張力，給人一種鮮明、強烈、清晰之感。對比手法還會引起不定感和動感、刺激感。突出對比的矛盾性，以加強對形象的刻畫與表現，從而獲得強烈的緊張感，以增強視覺效果、反映標誌的對比性為最終目的。

突變手法

在一種較為有規律的形態中進行小部分的變異，以突破某種較為規範的、單調的構成形式。在標誌設計中有意識地將某個局部圖形進行誇張。突變手法是打破規律以重複、漸變為基礎的一種形式， 形式上有多種多樣，有大小、形狀、位置、色彩、方向、空間等。

例如美國蘋果電腦公司的標誌設計就是一個充滿創意的經典標誌。外形是用一個右上角被咬掉一口的蘋果來表達蘋果（電腦）的獨特超群的品質。這就是利用了突變形狀手法。一個完整的蘋果突然的某部分的圖形中的形態特徵發生變異，缺異部分就顯得格外醒目，使標誌在平凡中突然產生了一種新奇感，既說明蘋果電腦的不同凡響、充滿誘惑，也運用這種圖形中突變的對比來吸引人們的注意，使人過目難忘。

發射手法

發射手法是以一個中心點為起點，向四處擴散或向中心聚集，它給人一種閃耀炫目的光感，具有強烈的光芒四射的效果，產生快速運動感，明晰的節奏和流暢的韻律感，在表現手法上它可能是一個中心發射或多個中心發射。

例如：殼牌石油公司的標誌上，我們可以看到最初由一個貝殼作為基礎圖形，下方中心為發射點，向外發射，組成一個貝殼。標誌簡單易記，含義豐富，設計師經過數次的變革不斷進行修改，形成現在的圖形，既保持了原來貝殼的造型，又具有現代感。這種構成具有強烈的視覺效果，可以形成光學的感動，起到對形象的高度強調，引人注目，整個標誌形態美感十足，令人難忘。這些都是以構成為基礎，結合企業自身特點，設計出一個現代個性的標誌，給人留下深刻印象。 推薦閱讀：優秀Logo設計的構思與表現！

根據平面構成原理設計的標誌，簡潔易記，具有現代感。由此使得標誌設計的形式由繁瑣、複雜，逐漸轉變為單純、簡潔、明快，由沉重逐漸轉變為靈巧、優美、舒展和挺拔。用平面構成原理所設計的標誌，打破了「舊」的觀念，具有「國際化」和時代感。

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