新世相、黎貝卡、同道大叔等，為什麼都為這個品牌發表「燃宣言」？

北京的這個夏天有點熱，不過這幾日，北京的望京地鐵站內更是「燃」情四射，站內地面、牆壁、立柱及目所能及之處，都已被這樣的「燃宣言」刷屏。

「舞台很暗？我自己照亮！」

「每一次歌唱在舞台燃處風暴」

「你可以打敗我、質疑我、看不起我，但你永遠澆滅不了我想贏的心！」

不僅如此，還有24位城市青年意見領袖「燃宣言」也出現在地鐵站中：

「做一條深海中求生的魚，充分燃燒，衝破黑暗」——新世相創始人張偉

「燃的最好的姿態，是成就不可能，是成為我自己然是最好的精神， 不是非贏不可，而是永不言敗」——開心麻花馬麗 艾倫

當然參與表達的還有耳熟能詳的新生代視覺系導演彭宥綸、彩虹合唱團團長金志承、《見字如面》總導演關正文、星座專家同道大叔、暴走大事件主持人王尼瑪、時尚博主黎貝卡等等。

除此之外，還能發現不少品牌也表達了自身的品牌「燃宣言」。

「以科學之名，讓有趣的夢充分燃燒，讓身處好時光中的我們更接近真相」——反科學文化品牌 果殼

「搖滾很燃，蹦極很燃，聽詩歌、看紅樓、讀史記也很燃！豆瓣時間，陪伴你成為自己」——豆瓣時間

此外，在望京地鐵站，還能看到一幅幅以音樂偶像養成節目《明日之子》、影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》《逆襲之星途璀璨》及動漫《全職高手》為藍本的漫畫。

……

不得不說，這些圖文從一大清早就撩得地鐵站中來去匆匆的年輕過客們精神振奮，似乎忘記了夏日的煩躁，帶來的是一整天的鬥志昂揚。

不難發現的是，在這些圖文旁，「好時光一起燃」這一品牌活動主題醒目地刺激著行人們的眼球。這不由讓人想起常常被年輕人掛在嘴邊的騰訊視頻 「不負好時光」。事實上，「好時光一起燃」就是在「不負好時光」的基礎上，騰訊視頻以更加年輕化的定位，更能引起用戶情感共鳴的內容以及更加明顯的青春指向而提出的。就在這個夏天，騰訊視頻用四大頭部內容作品，還聯手眾多受年輕人追捧的青年意見領袖，誓將這個夏天一「燃」到底。「燃」是一種精神，是一種正能量，騰訊視頻希望借著與「燃」相關的故事和回憶，戳中年輕人的情感訴求，建立對騰訊視頻「不負好時光」的品牌認知度和認同感。

聯合眾多青年意見領袖 點燃情感共鳴

去年11月，騰訊視頻在 「V視界大會」，提出全新品牌精神「不負好時光」，大家都一定還記憶猶新。就在半年之後，騰訊視頻又將這一品牌精神賦予新的內涵，通過主題為「好時光一起燃」的系列主題活動，傳遞「燃精神」，以激發每一位用戶的心靈，讓其感受「燃文化」。

在文章開頭所提及的地鐵包站品牌營銷，就是騰訊視頻此次品牌活動之一。其聯合了黎貝卡、同道大叔、彭宥綸、王尼瑪等近30位青年意見領袖，邀請他們抒張自己的「燃宣言」，表達對人生對青春的態度。如有對價值觀的抒發，「就喜歡你看不慣我卻又干不掉我的樣子」（白茶），「在約定俗成的世界裡，倔強地活成自己的樣子「（蘇岑）；也有對興趣和夢想發表的見解，「愛美也是一種生產力，那些每天願意精心打扮自己的姑娘，大多興緻盎然，對什麼都感興趣」（時尚博主黎貝卡）、 「而當這些帶有強烈個性色彩卻又不具侵略意味的主張出現在地鐵站中或城市媒體上，就形成了一種與年輕人主動對等的溝通，更易擊中年輕人群的內心，引發他們的思考及共鳴。

同時，騰訊視頻此次還聯合二更、MONO貓弄、豆瓣時間、氧氣、果殼等19家著名「年輕聚集地」品牌，涵蓋年輕人興趣的各個方面，通過「燃」的能量，觸發年輕群體的內心燃點。對於這些青年文化品牌而言，這也是它們首次和視頻品牌深度跨界合作，它們看重不只是騰訊視頻，更是騰訊視頻背後的品牌精神。可以看出，騰訊視頻的「燃精神」已經在年輕人活躍圈中激起水花，「燃文化」的快速普及指日可待。

除此之外，7月11日，騰訊視頻聯合「QQ-X計劃」、微博共同發起「點亮地球一起燃」的活動，並邀請多名新銳意見領袖，從不同的年輕人立場出發，分享"燃夢想"的誕生到落地和背後一些不為人知的「燃」故事。

挖掘年輕用戶內心追求 重構「燃文化」新潮流

從「不負好時光」再到「好時光一起燃」，騰訊視頻的這一系列品牌「燃動作」，顯然是「用心良苦」的。

2017年春夏之交，隨著各種新穎文化的突然火爆，反雞湯、喪文化也異軍突起，成為年輕人群體追捧的對象。從「葛優癱」的走紅開始，到網路段子毒雞湯，以及「喪茶」實體店的成功創辦，我們的世界似乎已被喪文化統治，是否正能量和夢想真的不值一提？

騰訊視頻此次聯合青年KOL共同倡導「好時光一起燃」，就是希望為年輕人引導一種新的生活態度，點燃你的生活，不再喪氣地活著。在騰訊視頻的倡導下，與喪文化、宅腐基文化等青年亞文化相對的「燃文化」正在熊熊崛起。

所謂燃文化，體現一種積極向上、充滿陽光和熱血的狀態，包含了主動進取、熱情踴躍、樂觀果敢等正面健康的含義。現實生活中，通常表現為年輕人不懈追求夢想，對現實生活充滿希望，為了心中的目標，不斷拼搏、努力奮鬥。由燃文化所折射出的燃精神也正是年輕人最需要的正能量之一。

騰訊視頻正是通過以「好時光一起燃」一系列品牌活動，把痛點、槽點、笑點、淚點、多點觸碰，引發年輕人群的情感共鳴，挖掘用戶內心世界的追求，從而形成真正的文化IP。

視頻行業正站在時代的風口，一定程度上承載著這個時代的精神引領。騰訊視頻以積極向上的優質內容為依託，聯合更多的青年領袖及品牌，為年輕人樹立榜樣精神，讓撲面而來的不再是宅腐氣息，而是充滿希望之光的燃精神，讓用戶在騰訊視頻的每一段時光都有意義。

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