這個荷爾蒙最炸裂的廣告，解決了我的選擇困難症！

作者李東陽

來源首席營銷官：（id：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體。

01

最近，OPPO攜手李易峰、陳偉霆兩大男神獻上了OPPO R11的最新產品TVC——《誰是OPPO拍照KING》。

兩位生活中的好兄弟，在視頻中搖身一變成「對手」，李易峰代表的後置拍照派與陳偉霆代表的前置自拍派上演「前後置拍照之爭」。

不僅如此，OPPO還在微博上線#誰是OPPO拍照KING#的話題，開啟了有獎投票互動，鼓勵網友評論選出自己心中的「王者」，將明星站隊激變為粉絲站隊！

此番景象不禁讓人回想起3年前肯德基推出的《誰能代表肯德基》的PK向廣告，這波由陳坤、柯震東領銜的對戰，同樣引發熱議。

GIF/1533K

不過客觀地說，融入了鏡面元素的《誰是OPPO拍照KING》，在整體觀看體驗上更為明亮，更具質感，且時尚范更足。

而且同樣是站隊，OPPO只是基於同一款產品的兩大功能——R11的「前置自拍」和「後置拍照」進行PK，無論如何評比都不會造成衝突，但肯德基採用了兩款產品進行比對，難免陷入「手心手背都是肉」的自傷。

值得一提的是，OPPO在線上掀起「誰是拍照KING」的話題熱度後，又將此話題延伸至線下，在上海打造出一個網紅地鐵站，造成更廣泛的社會傳播。

02

眾所周知，OPPO一直聚焦於打造具有超強拍照功能的手機產品，從OPPO R9s的「這一刻，更清晰」，到OPPO R11的「前後兩千萬，拍照更清晰」，無疑都言簡意賅地指出了產品的拍照功能。

而產品主打功能的定位起源於品牌對核心消費群的洞察，通俗點說就是消費者喜歡什麼、需要什麼，品牌就做什麼樣的產品。OPPO正是看中當下年輕群體的自拍、晒圖行為，選擇了「拍照手機」進行深入挖掘，將「拍照」功能打造成品牌及產品的核心競爭力。

再回過頭看OPPO R11的slogan「前後2000萬，拍照更清晰」，OPPO要讓消費者知道，R11不僅是後置拍照清晰，前置自拍同樣具備高品質。至此，不得不說OPPO的廣告文案堪稱世界典範！

更令人叫絕的是OPPO對消費者心理的把握——雖然前置後置都是2000萬，但消費者必然各有偏好，乾脆拉上兩位男神玩站隊，滿足用戶的站隊心理之後，再釋出下面這條TVC，告訴大家「有了R11前後2000萬，才是OPPO拍照KING」，而這才是OPPO R11最終的產品訴求。

如此一來，本次營銷以男神站隊起頭，卻毫無衝突、緊張之感，產品「前後2000萬」的拍照功能訴求早已深入受眾腦海。

03

如果結合OPPO之前的系列營銷案例一起複盤，不難發現OPPO的營銷戰略思路：藉助娛樂化營銷，讓產品躋身於更高的圈層當中，拍攝時尚TVC和走心微電影，給用戶獻上驚喜與福利；這一過程中，有效地做到了品牌、明星與粉絲地三重互動。

比如2017年3月首播的OPPO手機人系列微電影《看不見的TA之時間裂縫》中，講述了李易峰化身OPPO手機人——OPPO R9s，守護主人的關於愛與成長的暖心故事，潛移默化地將「手機不是冰冷的電子產品，而是具有溫度的小夥伴」這一理念導入用戶內心，從而賦予品牌、產品更多的人文屬性，深得人心。

再如年初刷爆廣告界的由楊洋主演的《小人國的奇幻旅程》，全程沒有一句台詞，卻充滿創意地通過OPPO R9s傳遞了愛情與團聚的正能量，感人至深。

這些廣告的共通點在於：一切從用戶的角度出發，他們都有手機陪伴，也都渴望唯美愛情，OPPO將它們生動演繹出來，在情感上與用戶進行了一次深入的互動。

這種互動在此次「誰是OPPO拍照KING」中體現地更為明顯，讓陳偉霆、李易峰分別代表前後置拍照，通過投票參與既在粉絲群體中營造競爭感，又極具想像力地讓產品功能更加具象化。

相信這種產品具象化和手機陪伴的情感寄託，還會作為OPPO未來與用戶互動的重要形式，讓我們期待下一個驚喜吧。

歡迎小夥伴在底部發表神評，與我們交流！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！