風口上的狼人殺 不止是一款簡單的熱門遊戲

文｜朱曉培

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愛玩遊戲是人類的天性，看看《王者榮耀》的用戶就知道了。

希羅多德在《歷史》一書中提到一個故事：

大約3000年前，阿提斯（Atys）在小亞細亞的呂底亞當國王。有一年，全國大饑荒。起初，人們還安心等待著豐年快點到來。但是等來等去，局面也沒有好轉，還是饑荒。

小亞細亞的人絕望了嗎？造反了嗎？挽起袖子加油幹了嗎？逃荒了啦？都沒有。你可能想像不到，他們發明了一個奇怪的遊戲來解決飢餓的問題。

遊戲是這樣的：他們先用一整天來玩遊戲，通過玩忘記飢餓；第二天他們吃東西，剋制自己玩遊戲。他們這麼一玩就是18年，其間發明了篩子、抓子兒、球以及各種常見的小遊戲。

然而，18年過去了，饑荒依舊沒有結束。他們終於意識到，只袖手等待，分散精力，恐怕還是無法在饑荒里存活。於是他們決定一起玩最後一回遊戲。他們把王國的人口分成兩半，一半繼續留守，一半出發去尋找定居之地。今天，人們在歐洲的很多地方看到了呂底亞人的遺迹，許多歐洲人都有呂底亞人的基因。

我沒有讀過希羅多德的《歷史》，是簡?麥戈尼格爾在《遊戲改變世界》中提到的。

作為一個遊戲開發師，麥戈尼格爾是堅定的網路遊戲的擁護者。他認為，擁有宏達世界觀的遊戲，可以改變一個人，一個社會甚至是世界。

古代的中國人也愛玩遊戲。但是，玩的比呂底亞人的遊戲不知道高雅多少倍，比如射覆、投壺、曲水流觴。

《西遊記》中，唐僧師徒途經車遲國，與三位「國師」鬥法。第二輪，是隔空猜物。

「隔空猜物」的遊戲，在漢代就出現了，叫做射覆。出題人把物件用甌、盂等器皿蓋起來（稱之為「覆」），由玩家們來猜（稱之為「射」）。

起初，射覆，出題人不給提示，玩家只能靠著器皿的大小硬猜。因此，每玩一輪，都要猜上一上午。後來，出了一個金牌玩家東方朔。他射覆，不靠猜，靠算卦，

有一次，漢武帝用盂蓋了個東西，讓人們猜，大家猜來猜去猜不著。東方朔有模有樣地算了一卦，一舉猜出盂中蓋的是蜥蜴，獲得了十匹帛的獎品。有個侍臣不服氣，對東方朔說，你要是能猜出我在盆里放的東西，我願被打100杖，如果猜不出來，我受賞。結果東方朔又猜出來了。

這個故事來自《漢書·東方朔傳》。「上嘗使諸數家射覆，置守宮盂下，射之，皆不能中。朔自贊曰：『臣嘗受易，請射之。』乃別蓍布卦而對曰：『臣以為龍又無角，謂之為蛇又有足，跂跂脈脈善緣壁，是非守宮即蜥蜴。』上曰：『善。』賜帛十匹。復使射他物，連中，輒賜帛。」

射覆玩了幾百年，到了唐朝，終於出現改良版。物件不用再放置實物，出題人心裡想一個，給出隻言片語的間接提示（覆）。大家一起猜，猜出來了不能直接說出來，而是說一個關聯詞（射），讓出題人領會。

各種熱門古裝電視劇里，經常可以看到這樣的場景。這個，就有點兒今天的熱門遊戲，狼人殺的雛形了——根據提示去猜。

2

人類似乎特別喜歡「猜」這樣的遊戲，之前的我畫你猜，你畫我猜，誰是卧底，都是類似的遊戲。

3月的時候，我見金沙江的羅斌。他提到自己又投了一個項目，很熱門的。

我瞎猜了一個，人臉識別的。他說，不是，還不能說。

我說，那是什麼領域的，總可以說吧。

羅斌說，社交的。

噢，我知道了，狼人殺。

羅斌問，你怎麼知道的？朱嘯虎跟你說的？

朱嘯虎沒說過。但是，我之前採訪朱嘯虎的時候，他提到自己在玩王者榮耀和狼人殺。

這就是一個「射覆」的故事。我要是東方朔，我就可以假裝說，我卜了一卦。

這兩年，創投圈經常呈現出一種追求集體主義式的狀態。當幾家投資機構在某個領域先完成了一筆金額超過大眾預期的融資，尤其是其中有比較知名的機構時，眾多投資機構或者創業者就開始將目光投向這個領域。

打車，外賣，上門o2o，單車，充電寶，狼人殺無不如此。

其實，創業者和投資人的心態很容易理解：萬一這是個風口呢？

寧可錯投，不能錯過。反正，投錯，本來就是正常的。投對，才是小概率事件。

2017年3月，上海假面科技（狼人殺）連續獲得了兩輪融資，分別來自青松基金和金沙江、周亞輝，估值過億元。緊接著，天天狼人殺宣布，第一輪融資已經洽談完畢。而玩吧（歡樂狼人殺）也獲得高榕資本數千萬元A輪融資。

青松基金在知乎上解釋為什麼投資狼人殺，「因為數據宛如當年的映客。即便不懂遊戲，不懂社交，但當我們抬頭看到這個數據，當天就給了offer，三天內就完成了付款。為什麼只給了數百萬，不是因為覺得幾百萬無所謂，賭一賭。而是因為，我想給，人家不要。」

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既然投資人都說很好玩，我就下了一個試試看。

一玩，發現裡面挺有意思的。

有一次，大家不玩了，有個男的開始在裡面喊麥。我問他，你是做主播的嗎？他說，是的啊，平時在直播平台在喊麥的。要不要加入我們團隊，包教包會。

還有一次，有個人總是不說話，連「我是好人，過麥。」這句話都不說。大家就說，你看這個總是划水，肯定是狼。那個人就開始說話了：我媽媽說我不能說謊，我又不能說我是狼，只能不說話了啊。

她才9歲。看她姐姐玩覺得挺好玩的，就偷偷來玩。你看，這就是傳說中坑人的小學生啊。

還有很多房間，一進去，房主就告訴你，這裡不玩遊戲的，是專門聊天的。

有一次，有一個人說，我在這裡呆了3個小時了，房主一局也沒開過，房主肯定是機器人。問他都知道房主是機器人了，你怎麼還在這裡啊。他說，就是覺得有趣。

玩了一個星期，我在朋友圈裡感慨說，狼人殺真的是很有意思的社交，我要是投資人，我也投呀。

羅斌問我玩的是哪一個APP。我截了一個圖給他。他說，正好是他們要投的那個。

手狼APP與狼人殺APP都是以音頻模式進行遊戲，天天狼人殺是視頻模式進行遊戲。

金沙江投的是狼人殺APP。

羅斌說，他們看重的是語音社交。視頻未必是個好方向，因為很多玩家都說晚上躺在床上玩的，難免有衣冠不整的時候。音頻就少了這個麻煩。

通過狼人殺這樣的語音小遊戲做社交，第一個好處就是易於破冰。

陌生人社交（陌陌）、圖片社交（探探）這些社交APP的一個難題就是陌生人之間不容易破冰。那種一上來就「你好」，「你也好」的尬聊，很難讓人接下去。但是，像狼殺人這種，一上來，你說「好人，過麥」就不會覺得尷尬，很容易聊起來。

遊戲從來不是投資人追逐的對象，看看那些上市的純遊戲公司的市值就知道了。要強調一下，是純遊戲公司，不是騰訊，也不是網易。

純遊戲公司一直以來的尷尬就是，流水很高，市值很低。因為投資人都表示投的是未來的價值，而遊戲公司今年很火的遊戲，明年很可能就被以往了。

我們可以看到，陰陽師火的時候，沒有投資人說今年的投資重點是二次元遊戲。王者榮耀有2億的用戶，也沒有機構出來說要鋪一條 MOBA 類手游的賽道。

狼人殺為什麼能夠成為投資人追逐的對象呢？那就是因為，投資人看到了語音或者視頻社交的未來。

而從遊戲盈利的角度看，狼人殺這樣的小遊戲，也很容易盈利。比如，好人給壞人扔臭雞蛋，或者美化的皮膚。看起來，結合了直播和早期QQ秀的消費特點。

4

問大家怎麼知道狼人殺的？

答案很一致：直播呀。

狼人殺，不是一個新遊戲。

1986年，蘇聯莫斯科大學心理學部的Dimma Davidoff發明了Mafia（即黑手黨）遊戲，認為是殺人遊戲的鼻祖。後來，這款遊戲被帶到美國大學校園裡。

1997年，美國科幻作家安德魯?普洛特金，將殺人遊戲與美國的「狼人傳說」結合在一起，產生了最早的以狼人文化為背景的殺人遊戲。2001年，法國開發商Asmodee開發出正式的狼人殺遊戲。

2009年，北京一家桌游吧，大魔王桌游吧申請並註冊了國內的狼人殺商標， 2015年，西安雲睿網路科技收購了這個項目，2017年，成立了狼人殺（海南）文化傳媒有限公司，專註運營狼人殺官方系列產品。

在國際上，根據《連線》雜誌報道，娛樂公司孩之寶曾試圖收購狼人殺後將其商業化，但苦於版權保護的困難而放棄。這反而增強了遊戲的開放性。

2015年6月，遊戲直播平台戰旗TV首先推出了狼人殺電競真人秀Lyingman。Lyingman漸漸脫穎而出，其他直播平台開始紛紛效仿。

熊貓TV、鬥魚TV紛紛推出了各自的狼人殺綜藝和比賽。熊貓TV推出的Panda kill，每期節目直播至少都有百萬觀眾，收官當期達到了300多萬人的在線觀看。

2016年8月，馬東的米未傳媒推出了一檔明星通告類綜藝「飯局的誘惑」，並在鬥魚TV直播上線，此後又以在騰訊視頻上線點播，點播總量超過5億。在這檔節目中，由「飯」和「局」兩部分組成，其中，「局」則是主持人與明星嘉賓一起玩狼人殺遊戲。

「飯局的誘惑」直接推動了狼人殺遊戲在大眾的普及。馬東最終找到了曾在YY做過過千萬日活產品、在直播和互動音視頻玩法產品方面有豐富經驗的胡天宇，用了6、7周的時間，開發了飯局狼人殺。2017年5月18日，飯局狼人殺公測第一天，日活就突破了1萬。

就在這兩天，陌陌也在直播中開了狼人殺頻道，可以多人視頻群聊。

多人視頻群聊，在美國已經很普及了。市面上流行的產品包括Houseparty、Kik、Tribe、Squad、Airtime、JusTalk、ooVoo。2016 年 12 月，Facebook 官方也上線了視頻群聊功能，支持 6 個人同時在線分享屏幕。 Line 甚至可以支持 200 人同時在線，由用戶自主拖動頭像來保留 4 人的小屏幕展示的基本設置。

視頻群聊的玩法，也很有可能在國內也流行開來。

麥戈尼格爾在《遊戲改變世界》中，為網路遊戲中的一個社交現象下了一個很好的定義，叫做「獨自一起玩」。

就是說：你在遊戲中一個人玩，一個人做任務，一個人打怪，但是你還是希望看到你的周圍有大批的玩家跑來跑去，即使你不會和他們說一句話，你也有一種心安的感覺。

於是我們看到，國內的很多網遊會在玩家剛剛進入遊戲的時候看到很多人，這些人一句話不說，只是在跑來跑去，實際上這些是系統創建的機器人，他們除了讓你覺得「有很多人在陪著我獨自玩」之外沒有任何作用。

德國哲學大師伽達默爾說，「遊戲的世界構成了一個獨立的、超凡脫俗的世界，一旦進入這個世界，就會忘卻世俗的煩惱，享受一種了無掛礙的生活，遊戲的人才是真正的人。」

尼爾·波茲曼在《娛樂致死》中寫道，「現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。」

而加拿大科幻作家索伊更加極端。在《計算中的上帝》中，他提出：當一個文明發展到一定程度時，他們就會毀滅自己的肉身，把自己的思想上傳超級計算機。思想存在，他們就會意識到自己還活著。

為了讓自己永生，他們對超級計算機加上了可以抵抗恆星毀滅級別的保護，並且為了防止其他可能的文明帶來的干擾，他們發射無人駕駛飛船摧毀了離他們最近的恆星。

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