《矮大緊指北》上線首月付費用戶超10萬 創行業新高

@矮大緊指北 官方微博今天公布，上線僅僅一個月，該節目付費用戶規模已經超過10萬人，這一數字印證了此前市場對這檔「音頻第一頭部」節目的看好，也為如火如荼的知識付費行業再次刷新記錄。

「高曉松的節目一直質量很高，這次推出付費，用戶為喜歡的內容買單是實至名歸。」節目出品平台蜻蜓FM總裁鍾文明表示，十萬+只是一個開始，現在這檔節目在沒有宣推促銷的情況下，每天仍有穩定的新用戶自然增長。除了《矮大緊指北》，蜻蜓FM上其它頂級IP，如金庸和蔣勛，也已經陸續推出獨家付費精品節目。蜻蜓FM雖然不是最早進入付費音頻市場的，但我們對未來充滿信心。我們更關注頭部市場，泡沫擠出對行業不是壞事，用戶會選擇持續跟蹤那些高質量、對他們有價值的節目。」

曝新歌造熱點 不只是高曉松沒說的話

「矮大緊」是高曉松的反義詞，這檔由蜻蜓FM與高曉松聯合出品的節目也正是從「指北排行榜」、「文青手冊」和「閑情偶寄」三個欄目展開，「高曉松沒說的話矮大緊講給你聽」。果然，節目上線一個月以來，高曉松的各種獨家猛料已經多次掀起粉絲們的熱情。從楊宗緯新歌、王朔的新書到朴樹的出道秘聞……以致不少記者紛紛感嘆如果不及時收聽每周矮大緊的《文青手冊》，怕會漏掉不少新聞線索。

這也正與高曉松在節目開播發布會上的「文青養成指南」定位相符。他說：「『文青』是個螺旋上升的群體。在大家都特愛掙錢的時候，就特鄙視這個群體。後來在經濟好了之後，大家發現並不是有了車、房、股票就夠了。羅振宇老師在教育你變成富一代，這事兒我不行，但可以教教那些已經富裕了的人和富二代們，有錢了該怎麼生活，怎麼變得有趣。」

一個月里訂閱數10萬+說明了高曉松的市場號召力，「指北」獲得了大眾的認可。更加值得一提的是，由於節目議題設置豐富，聽眾粘性極高，目前單集收聽次數穩定的遠超十萬。用戶不僅集集都聽而且會反覆聽，並不像多數付費節目那樣，用戶「付費打卡」那一瞬間的熱情大於持續收聽的「履行約定」。

蜻蜓FM提供的數據顯示，《矮大緊指北》的訂閱聽眾接近半數是上班族，男性略高於女性，北上廣和江浙是訂閱量最高的地區。其中，與高曉松淵源最深的北京用戶佔到了總訂閱量的1/5。從每集節目後面幾百條熱情的跟帖看來，聽眾不僅是單向度的接收，他們同樣樂於表達與分享。高曉松幽默風趣的談吐背後，出現最多的留言卻是「忍不住落淚」，正是這樣難得的情感共鳴把用戶和主播在平台上深度綁定。

蜻蜓FM出品 聚焦軟知識

當下的內容付費，主要分為個人成長、品位提升和娛樂消遣三大類別。前者最多，產品形態多以相對「逆人性」的技能培訓為主，教的是「術」。而蜻蜓FM推出的《矮大緊指北》，以及蔣勛老師《細說紅樓夢》等則主打文化品位提升，多數用戶收聽時的心態是消遣地聽主播娓娓道來，講的是「道」。這裡不僅有正確的知識，還有高級的姿勢。

按照馬斯洛的經典理論，當人從生理需要的控制下解放出來時，就會出現社會化程度更高的需要。羅振宇舉過一個例子，當人解決了溫飽問題，有能力出去旅遊的時候，他就開始形成了想要看到美景時說出「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」，而不是「卧槽太好看了」的需求。高曉松也好，蔣勛也罷，受到更多的關注，本質與我們所處的消費升級大背景密不可分。未來很長時間，這個趨勢將更加清晰明朗。

作為付費音頻節目，需要提前付費200元才能收聽的《矮大緊指北》已有超過10萬訂閱用戶，而《蔣勛細說紅樓夢》在蜻蜓FM上更是超過2.2億次播放。這些數字在兩年前，互聯網內容生產者根本無法想像，放在當下的內容付費行業來看，也具有標誌性的意義。

矮大緊指北取得的成績固然可喜，但也讓蜻蜓FM和高曉松感覺責任在肩，「那麼多用戶信任你，挺你，你不能辜負他們。你要不斷給他們帶來驚喜。除了用戶數，節目的最大成功在於，到最後一期，打開你的人數和第一期一樣多，甚至更多。」鍾文明說。

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