15天，他們用公眾號推廣把一個小眾產品賣脫銷

從去年開始護膚界出現了一個「名字高大上、包裝性冷淡、各大名人推」的黑馬，而最近更是被它不斷刷屏。而且幫忙給這個護膚品牌打廣告的個人，無論是幹什麼的，從事什麼工作，平常寫的什麼文章，都是掏心掏肺的在推薦。不止一兩篇的文章推送，再是聲稱自己以身試法，最後連類似「堪比小紅瓶、同SK2原料工廠、黑科技美妝品、一生推…」等等的詞都出來了。

它就是打著「在家就能使用的專業線葯妝護膚品」旗號的大陸小眾品牌HFP（全稱：HomeFacePro） 近一年來走紅社交網路。

它的宣傳圖第一眼看著，色調就讓人很舒服。產品包裝顏色也只有黑白兩種，設計極其簡單，很大牌范兒。產品做主要推廣的有：破尿酸原液、兩款面膜、兩款洗面奶。

而在微信推送文案這一塊，它們的每一步都是套路，小編的朋友都被安利到買過它的玻尿酸原液。

下面就讓我們來分析一下它的的文案節奏

第一，用數據說話。「光封測就積累了6萬粉絲，第一款產品上市後15天內賣脫銷。」強調自家品牌的知名度和產品銷售的火爆程度。

第二，展示設計。「性冷淡」風的產品包裝十分具有辨識度，凸顯了產品的實用性；書封設計增強細節感，非常「小清新」、「文藝范」。同時抓住了微信公眾號閱讀主體的護膚需求和審美需求。

第三，展示配方。提出「HomeFacialPro的品牌主張，用3個字就能概括完：促吸收。」令人一目了然，直擊女性消費者「用了很多護膚品或者花了很多錢卻收效甚微」的痛點。通過對自家研發大神、下田實驗、肌膚測試、日本團隊、國際認證、機場線下藥妝店的介紹，體現出配方的專業性和安全性。將有效成分玻尿酸與SK-II作對比，體現自家產品的超高性價比。

第四，展示體驗。四位公眾號小編現身說法，配合現場照片，突出面膜「薄」和「貼」的兩大特點。再次用數據說話：「在HFP的實驗測評中，精華液搭配面膜一起用的效果，會比普通護膚程序的效果提升27%~43%。」

文案節奏把控好之後再來進行廣告植入

先提出購買優惠福利

而後給出圖片形式的購買鏈接，一鍵式服務簡單快捷，減少購物流程，有利於消費者。

過程環環相扣，一氣喝成，讓你控制不住自己點向付款的手！

讓人不禁感慨，微信營銷做得好，銷量拔高分分鐘。金主爸爸們，完全可以學起來哦！

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