你可能不知道他的名字，但你的衣櫃里很可能就有他的設計！

時尚 07-13

梅頓·戈拉瑟（Milton Glaser），美國平面設計師

梅頓·戈拉瑟被稱為五十年來最重要的設計師，就算你沒有聽過他的名字，你也一定見過他的設計作品。他設計的「I NY」標誌是全世界被複制最多的設計，也是平面設計史上最著名的logo之一。

梅頓·戈拉瑟1973年創作的著名紐約旅遊廣告詞和平面標誌

上世紀70年代初的美國，受經濟蕭條和冷戰的影響，人們對生活逐漸失去信心，大面積的失業和伴隨的高犯罪率使紐約人陷入恐慌。為了重振紐約的旅遊業和城市的形象，梅頓·戈拉瑟受邀設計了這個經典的「 I NY」（我愛紐約）圖標。

梅頓·戈拉瑟在計程車上完成的「I NY」設計初稿

這個logo一經推出就獲得了極大的成功。它彷彿強心劑一樣使美國人在低落中振奮起來，重新燃起了對生活的希望。這個標誌也被用作紐約的城市標誌，以各種形式出現在城市的每一個角落，並在世界各地被無限地模仿。

運用「I NY」最多的商品應該就是白T恤了。每個來到紐約的遊客幾乎都會穿上它在街道上遊走，彷彿這樣就能融入整個城市。數不盡的餐館、紀念品商店紛紛購買它的使用權，這個logo每年能夠為紐約州帶來高達七位數的財富收益。

2001年的「9·11事件」發生後，梅頓·戈拉瑟重新設計了這個logo，為它賦予了全新的含義。「I NY MORE THAN EVER」（我比任何時候都深愛紐約）右側的紅心被加入了一塊黑色，象徵著在事故中倒塌的世貿大廈。

梅頓·戈拉瑟為「9·11事件「重新設計的logo

簡單樸實的話最能夠打動人心，這句升級版「Slogan」一夜之間再次布滿了紐約的大街小巷，使因恐怖襲擊受傷的紐約人再次振奮了起來。有人說，這已經不僅僅是一件平面設計作品，而是紐約市的精神象徵。

梅頓·戈拉瑟自己都無法相信這個小小的logo可以影響整整一代的美國人。他曾說：「你極少會有機會創造一個如此有說服力的作品，你去到世界上的任何一個地方，都會看到這個『愚蠢的』小東西。」他一直以來的設計理念是：「如果你需要為你的設計作出解釋，那麼這個設計是失敗的。」「I NY」無疑是他最成功的示範。

梅頓·戈拉瑟

既然被稱為歷史上最重要的平面設計師之一，這個logo僅僅是梅頓·戈拉瑟創作的冰山一角。他的創作風格難以被歸類，他擅於採用黑色粗獷的線條作為輪廓，並用彩色膠片加色。這種新的概念其實和美國連環畫插圖與波普藝術的風格極其相似，所以受到了群眾極大的歡迎。他的風格變成了流行的趨勢，並因為通俗易懂而被廣泛複製和傳播。

布魯克林啤酒廠標誌

美國漫畫巨頭DC漫畫公司標誌i Six Sigma公司圖標

梅頓·戈拉瑟很多經典的作品都是為了一些極其「顯著」的「客戶」，我們每天的生活其實都不知不覺地被它們包圍。梅頓·戈拉瑟於1967年為著名歌星鮑勃·迪倫設計的經典海報，靈感來源於杜尚1957年的自畫像。

索尼音樂海報《MAD MEN》第七季海報

畢業於紐約的一家藝術學院庫柏聯盟（Cooper Union），梅頓·戈拉瑟和與他志同道合的藝術家西摩·切瓦斯特（Seymour Chwast）、和愛德華·索勒（Edward Sorel）一起出版了叫作《圖釘年鑒》的刊物（The Push Pin Almanac），並於1954年正式成立了「圖釘設計事務所」（the PushPin Studio）。

圖釘設計事務所

「圖釘設計事務所」海報

「圖釘設計事務所」的每個人都有獨立而鮮明的設計風格，他們想要從本質和觀念上改變當時美國的平面設計。他們將平面設計史上的風格和資料集結起來，加入自己活潑而靈活的理解，形成一種新鮮折中的設計風格，讓人耳目一新。西摩·切瓦斯特於1967年為抗議越南河內爆炸而創作的宣傳海報《End Bad Breath》西摩·切瓦斯於1985年為廣島爆炸40周年所創作的海報《Peace》愛德華·索勒《Frank Sinatra》，1963年