史上最黃的跨界CP是怎樣煉成的？

最近，小智從文案標題、畫面素材等維度

分享了做地產廣告的小技巧

今天，小智要給大家換一劑高湯分享一下

最近刷爆朋友圈的小黃車和小黃人跨界營銷

希望從事地產營銷工作的小夥伴

跳出傳統的營銷思維

能從這對最黃CP中學習

地產跨界營銷的新玩法~~

（史上最黃CP組）

搞事情，小黃車和小黃人是認真的~

小黃車和小黃人組成「最黃CP」的「大眼車」異常耀眼

獨特造型甚得受眾「恩寵」，一時間備受關注

這件轟動一時的營銷事件經過到底是怎樣的呢？

下面就讓小智為你解讀一下，

他們是怎麼樣玩轉跨界營銷的吧~

懸念搞事預熱期

說到小黃車和小黃人的跨界合作

就不得不提到本周五即將上映的《神偷奶爸3》

這個大IP讓眉來眼去的小黃車和小黃人走到了一起

早在6月28日，在小黃車的微信公號就有了預告~

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（懸念預熱GIF海報）

公布合（出）作（櫃）發聲期

直到6月29號他們正式公開宣布「黃在一起」

在微博發聲，組成了史上最黃CP

在「黃黃」的道路上，越走越遠~

（ofo小黃車官微發聲，搞事情）

據小智潛心研究發現，

最初小黃車是想藉助小黃人IP大幅提升品牌認知，

強化品牌差異點和好感度，最終實現新用戶的招募

為了實現這一目地，兩大IP顏色相近為融合點，

尋找到了兩大IP背後 「夠黃」的結合點

融合成一個軟萌軟萌的形象，

十分符合其年輕化的目標受眾定位

並在恰當的時機推出

讓目標受眾感覺非常新穎，抓足了人們的眼球~

深度合作持續引爆期

1、小黃人的新身份

為了將小黃車和小黃人更深入的結合起來，

通過對小黃人系列電影劇情的挖掘，

小黃車還賦予小黃人一個全新的身份

ofo小黃車研發車間的工人的角色

並以報紙的設計風格，來傳遞

動圖動圖動圖

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（ofo小黃車頭條報）

2、揭秘ofo小黃車研發車間

在頭條報道傳開後，小黃車又在6月30日推出了

《ofo小黃車研發車間》H5，

曝光了小黃人是如何在小黃車研發車間造車的全流程

滿足了一批好事者（吃瓜群眾）的好奇心

動圖

（ofo小黃車研發車間H5）

3、史上最黃最長的地鐵廣告

熱衷搞事情的小黃車和小黃人不只在網路上動作頻繁

更在線下玩出了新天際

7月3日「黃得沒邊啦」的二人組，

又在帝都的國貿和海淀黃庄地鐵

搞起了地鐵牆面廣告。

這版廣告，堪稱史上最黃最長的地鐵廣告

引得路人頻頻矚目，甚至不約而同的玩起了美拍

值得一提的是，這版「黃的辣眼睛」的地鐵海報

還有另一大亮點，那就是賺錢~~

沒錯！你沒聽錯！！！

只要掃描廣告中二維碼就能先獲得一張小黃人卡

然後在7月7日—14日騎小黃車集小黃人卡

便有機會獲得77.77元現金紅包

既促進了小黃車新用戶的招募工作

又使電影《神偷奶爸3》達到未播先火的效果

實現了小黃車和小黃人的雙贏

小智說：

如今，跨界營銷並非一家之玩法，就地產行業而言目前也有很多地產商玩起了跨界，如：萬達萬小熊接機事件、保利摩拜單車跨界合作...跨界這件事，可不是找個非本行業的小夥伴來宣布在一起就完事了，關鍵是要玩得溜玩得如膠似漆，最好引來一堆圍觀群眾幫你轉發~

下面是小智總結的三個跨界營銷小套路：

首先，尋找與自身品牌調性相符的跨界合作夥伴，有共同並數量龐大的目標受眾；挖掘和跨界夥伴之間的共同點，打造出一個全新傳播形象，並在恰當的時機對其進行傳播；

然後持續挖掘與跨界夥伴的契合點，分波次、有節奏的持續傳播，創造出深刻有記憶點的廣告；

就傳播渠道而言，如果資金充足，可進行線上線下全平台傳播；如果資金有限，則需要精準定位目標受眾，進行精準傳播（這個時候，您就需要能精準定位目標客群的智匯推了~）

PS：小智還將分享更多優秀的營銷案例，為大家打開眼界呦，請繼續關注小智吧~~

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