「喜茶」排隊3小時，「1點點」全國門店4000多家，這倆家網紅奶茶店終極大PK，你站誰？

後台回復「

設計說

」

日站君會為您推送一條設計物語

365天，365句經典，每天只更新一次哦

PART A

要想省錢，就帶女朋友去喝奶茶！

這些日子，去「喜茶

」

排隊

成了一件席捲城市好看青年的潮流

一杯奶茶要排4小時

一塊蛋糕要等5個鐘頭

真的是很棒棒

日站君突然發現

來「

喜茶

」排隊是一件划算的事

比如，你帶女朋友來逛街，一件衣服就大幾百了

可是來這裡排上幾個小時的隊，又不用走路

還只用花一件衣服十分之一的錢

而且排到了還能發個朋友圈「炫耀一下」

之後，差不多就可以去吃飯了

這樣，你帶著女朋友出門

只用花兩杯奶茶錢，和一頓飯錢

可以說是很經濟實惠了

奶茶網紅屆的鼻祖

——"

1點點"也

毫不示弱

杭州各大商場，各大店面

沒！有！一！家！不！排！隊！

從清晨到日暮，雖然沒有「

喜茶

」誇張

但是「

1點點

」勝在了數量上

你店大，我店多

「

1點點

」在店鋪數量上可謂碾壓「

喜茶

」

圖片來自公眾號餐飲界

外行看熱鬧，內行看門道

我們也從設計的角度發現了

快消茶飲行業的這些年的巨大變化

日站君帶你們嚴肅認真八卦的分析一下！

奶茶界兩王爭霸，到底誰更厲害？

PART B

「喜茶

」

PK「1點點！

」

「店鋪設計」

喜茶店面高！大！上！

傳統的奶茶店幾乎只有外帶的檔口

但是「

喜茶

」偏偏開出了可以堂吃的店面

在店鋪的裝修上，也很難看出這是一家奶茶店

空間體驗對標星巴克

符合當下年輕人的輕鬆隨意

扁平，洋氣的「輕奢」體驗

以簡約風格為基調，沒有誇張的色彩

頗有當下極受歡迎的「工業風」風格，低調且具文藝范

這也是深受年輕人喜愛的重要原因之一

再加上著裝整齊在流水線工作的員工

極具現代工業風格的煮茶設備，充滿儀式感

著實使飲茶變得不再老氣、陳舊

還多了一分摩登的都市感

而最開始，你們的「喜茶」可不是這樣的

「

喜茶

」的前身——皇茶

2012年5月，

皇茶開在了廣東江門的一條小巷裡

一開始也曾門庭冷落

在2016年年初，因「皇茶

」

無法註冊商標

所以創始人Neo更名為「喜茶」

街邊小窗口的皇茶小店

很快變成了市中心商場里清新別緻的喜茶

1點點傳統店面

「喜茶」是從廣東江門的一家小店走紅的

而另一個大熱品牌「

1點點

」則是從台灣引進的

很多人沒有注意，在「

1點點

」的官方材料中

一直標註著一串小字——「台灣50嵐關聯企業」

原來，位於台北的「50嵐」無論是門店裝修

還是菜單、口感甚至是「謝~謝謝光臨」，

是甜度、溫度的個性化選項

都和大陸的 「

1點點

」門店一模一樣

至於更名的原因，據杭州一家店員說

主要是為了區別於大陸早已遍布各地的同名品牌

「

1點點

」門店的設計也比較傳統

官方標配綠加上白底字

也算是簡約大氣吧！

字體設計上結合了一點點的名稱

多以點為主構成文字主體

還算有構思，但是

輔助圖形和延伸比較缺乏，不，是沒有

「LOGO設計」

早期的奶茶品牌有

大卡司、

快樂檸檬、

Coco都可、咕嚕咕嚕等等

他們都是走卡通風格，大同小異

針對的目標人群也很明確，那就是以青少年為主

卡通，毫無疑問是早期茶飲店設計的關鍵詞之一

喜茶日式簡約LOGO

如今的「

喜茶

」和「

1點點

」，品牌定位做了升級

卡通不再是動漫版的LOGO

因為定位人群變得更廣了

「

喜茶

」的logo就是一個簡筆畫的小人形象

創始人Neo為

「

喜茶

」

品牌加入「靈感」和「酷」這類元素

緊扣年輕化，顏色和圖案都不花哨卻個性十足

獨一無二的形象就足夠買來發朋友圈了

「

喜茶

」還與當地插畫師聯名創作插畫

讓「

喜茶

」人格化，年輕化

1點點設計感LOGO

一直以來，「

1點點

」的LOGO也沒做過升級

綠色LOGO配上白底的塑料杯或者紙杯

可以說有些單調

唯一有些特色的，也只是招牌的「瑪奇朵」

奶蓋茶的茶杯上貼上一根五角星狀的小細棒

方便顧客在杯角上戳一個洞

喝到茶頂的奶蓋

「包裝設計」

喜茶的包裝

「

喜茶

」經典的旋蓋外帶杯

可調的杯蓋緊實穩當，不小心就灑一地的情況

絕不會發生在「

喜茶

」

「開口越大，芝士流出的越多；

開口越小，茶流出的越多」

看上去透明磨砂的杯盒質量也是杠杠滴

吃完喝完拿來做花瓶也超好看，

這充分利用也沒誰了！

1點點的包裝

「

1點點

」的外形包裝比較簡單低調

走的是簡約風格一點都不花里胡哨，這點不錯

最近推出的抹茶單品看上去顏值還可以

但是相較於「

喜茶

」

「

1點點

」的包裝顏值還是稍遜一籌的

不是專門的蓋子，而是封口膜

杯身摸起來的質感較軟也比較大眾

當然，影響這些包裝袋的一大因素

就是價格

「

喜茶

」勵志於做奶茶界的星巴克

「

1點點

」走的就是親民路線啦

喜茶

價格：★★★☆

「

喜茶

」在價格方面走的是高逼格風

但是還在合理接受範圍內！

參照上海「

喜茶

」的價目表

從最貴的45，到便宜的9元

價格區間還是拉的比較大

但是基本上都維持在20-30之間

1點點

價格：★★★★★

「

1點點

」的價格真的是太親民了！

基本上十幾塊就能喝到一杯大杯的！

在價格方面我是站「

1點點

」的！

「心機的文案」

「

喜茶

」因為爆火，趁機出個一個「喪茶」快閃店

就開了3天！！！3天！！！可是賺足了眼球

光看奶茶名稱，你就喪的不行

菜單裡面都是滿滿負能量

喪茶slog

an

「1點點」這個老牌奶茶店，可沒那麼多花樣

可是在它的本土台灣，也有這麼一家「哀茶」

分分鐘讓你「一飲而盡

」

這是台灣「Moonleaf 月葉」奶茶店推出的4款消極杯

希望通過「負能量」、「毒雞湯」的方式喚起消費者的共鳴

拉近消費者與品牌的距離

體重不會因為少喝一杯飲料就變輕

▼

你那麼努力卻沒人看見

就像我們用了很好的紅茶

你也喝不出口味

▼

我真的不懂

為何我那麼窮，還可以吃的那麼胖

▼

負能量太足！！

再po圖日站君可能就要活不下去了

PART C

山寨大軍來襲，可要睜大眼睛看清楚

「喜茶」山寨店傻傻分不清

「

喜茶

」的山寨店簡直

以假亂真

都可以來玩把大家來找茬了

鎮坪路上的HEETEA喜茶

方浜中路HI TEA喜茶

不僅如此，有人說「

喜茶

」山寨之風竟然一路飄到韓國

乍一看，還挺高大上……

近距離感受一下山寨的氣息…….

髮型不一樣啊

所以韓國的店坐實山寨無疑了！！

▼

再仔細看了下，「

喜茶

」的山寨店

竟然還有很多給好評的，這就尷尬了

「1點點」山寨堪比小學生

「

1點點

」的大腿，也有不少人抱

放著這麼一個熱點不蹭

你似不似以為我撒！

於是就出現了「

1點點

九份

」

九份這個字小的可以忽略

這樣你也告不到我侵權（機智如你~）

比較明顯的抱大腿就是下面這個「2點點」了

大兄弟，你山寨的很小學生

雖然覺得網紅什麼的只是噱頭，好吃才是硬道理！

但是誰都不希望，排隊半天排來的竟然是山寨吧

PART D

講真，排隊這麼久到底為了啥？

最後再來說一下產品

這一定是一直吸引別人去排隊的其中一個原因

起碼要排2個小時才能喝上一杯的茶飲

到底好不好喝？？

其實「

喜茶

」的附加價值遠遠超過了本身的價值

花了這麼久排隊，只買一杯怎麼行？

就這麼喝了不發朋友圈怎麼行？

不逢人便說說怎麼行？

到後來喝什麼都不重要了

感覺喝到「

喜茶

」已經有一種「不到長城非好漢」的意義

「網紅」來得太快就像龍捲風

但往往也會像龍捲風一樣快速過氣

當你捧起一杯芝士莓莓時

還記得大明湖畔的熊貓奶蓋嗎？

所以，無論是對消費者還是對商家來說

都別輕易被排隊的熱潮蒙蔽雙眼

網紅店的興起代表了這個時代的節奏

「喜茶」「一點點」還能排多久的隊伍？

我們都是這個時代的見證

可能日站君還是比較老土吧

總覺得

真誠地做出好的產品就不愁沒人來買

古雲有，酒香不怕巷子深

畢竟這個時代最缺的不是造勢的網紅店

而是能歷久彌新的沉澱下來的品牌店

-END-

最後，還沒完哦，日站君開了「小店」

可以看到超多驚喜和精美和風小物

??

點擊閱讀原文進店逛逛

日本設計小站／japandesign

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原創

圖片來源於網路

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