全產業推動，OLED電視改變生活

進入2017年，逐漸成熟的OLED技術不再囿於提升電視畫質，OLED顯示載入最新黑科技出現在公眾視野，一次次挑戰消費者對電視的固有認知，無論是索尼推出的屏幕自發聲OLED電視，還是LG可吸附在牆壁上的壁紙電視，都在引領電視顯示產業鏈發展的新方向。

OLED電視作為下一代電視的代表，已經具備全產業鏈規模化的條件。上游來看，2016年大陸面板廠BOE與創維共同推出98英寸8K OLED，標誌OLED電視面板供應陣營中在LG之後終於迎來第二位成員。而在2017年，LG將釋放其8.5代線的OLED產能，有希望大幅提高OLED TV面板的供應能力。整機企業來看，2017年索尼的加入，為OLED電視市場帶來更多高端化的體驗，至此全球已經有13家電視廠商推出了OLED電視。渠道方面，蘇寧通過與LG Display的OLED戰略合作，打通了屏廠和消費者的直接溝通渠道，通過大數據[注]反饋分析，調整產業結構，增加產品功能，打造更符合消費者的產品。同時聯合創維、康佳、長虹、LG、索尼、飛利浦六大彩電廠商成立OLED聯盟，利用線下優勢，加速產品推廣。

OLED電視的發展離不開消費者的接受，經過多年的市場教育，消費端也已逐漸成熟。目前90%的消費者聽過OLED電視，其中32%的消費者是通過渠道促銷和講解了解到OLED電視的相關信息。渠道成為OLED電視傳播的主要途徑之一，而像蘇寧OLED體驗館的創建，毫無疑問將會進一步加快OLED的市場普及。

另外(+本站微信networkworldweixin)，OLED電視高傲的價格一直是消費者詬病的，消費調研顯示，64%的消費者對OLED電視的接受價格在8000-15000之間。隨著OLED面板良率的提升，OLED電視的價格更加親民，據奧維雲網(AVC)監測數據顯示，目前主流的55寸OLED電視價格已經下降到12000元左右，越來越符合消費者的預期。蘇寧作為OLED電視的主銷渠道之一，2017年1-5月OLED電視的規模同比增長了117%。

17年55寸OLED電視均價變化 消費者願意為OLED電視支付的價格額度

如今，OLED在顯示產業的發展軌道上不斷開闢新方向，OLED產品正在顛覆以往電視的概念，不僅僅是畫質上的提升，更有形態和功能方面的差異化創新，為整個行業、甚至社會，探索以往被視為「不可能」的顯示之路。未來的OLED電視將改變人們的生活方式，而產業上下游的協同配合將使這一未來更加真實。

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