2017移動營銷，品牌主需要「殺手鐧」！

圖片來源：城外圈

2016，我們圍觀過papi醬，被新世相刷屏N次，全民彈幕公眾號熱文，聽過分答，也掃過摩拜單車……

在移動互聯網時代下新的商業模式，催促著市場營銷形態的變化。對於企業來說，如何以全新的營銷方式適應移動互聯網的發展變得至關重要。

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一、立體用戶畫像解讀

立體式用戶洞察通過對行業、細分品類（人群）、產品多角度出發，能為營銷方向提供支持，幫助營銷人員從內容的制定、渠道的選擇再到傳播的方式上做好精準營銷基礎保障。

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比如，全渠道資源、標準化價格加上智投大數據服務，城外圈以智能大數據技術賦能營銷活動，讓合適的預算匹配合適的資源，讓合適的資源匹配合適的人群，幫助品牌主實現商業營銷效益最大化。

在廣告投放渠道選擇方面，通過強大的媒體數據挖掘系統，全面解讀媒體背後粉絲特質並標籤化分類人群，基於網民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關係及累積行為等勾勒用戶畫像，針對目標受眾進行廣告投放，從而降低廣告成本，提升轉化效果。

二、創意內容靶向核心受眾

當品牌信息精準觸達目標受眾之後，如何提升用戶對品牌的好感度和轉發率？實踐證明，好的內容營銷，離不開可傳播性的內容傳達。

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內容營銷的背後是基於對產品的戰略思考和一系列的營銷統籌。

以玫琳凱「特別感恩月」所規劃的廣告投放為例，通過對品牌項目進行背景調查、數據收集，定製了立體化的創意文案，一方面藉助明星效應，在各大視頻媒體轉載，在社交媒體中持續發酵推廣，另一方面通過微信朋友圈的人群互動，最大程度發揮了公益的槓桿效應，真正形成高曝光、高覆蓋、高影響推廣。據統計，此次公益活動共籌得善款逾175萬元，獲得了百萬級以上的人群關注。

智能大數據的魅力，在於能提煉和發掘品牌與消費者需求的契合點，智助品牌主產出針對性創意傳播內容，賦予營銷更多趣味性、互動性，以核心圈層形成口碑效應，讓受眾主動傳播品牌信息，最大化裂變效果。

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三、多維數據監測優化投放效果

目前更多企業廣告與市場營銷資源正在從傳統媒體向移動數字媒體及社交媒體轉移，移動營銷的形式和效果也更多樣、高效，如何選擇最優的移動營銷策略和有效數據監測是企業面臨的首要問題。

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從信息來源、去向、軌跡、行為、轉化、流失等數據對廣告效果進行多維深度剖析，通過對這些數據的分析、解讀及應用可以為企業帶來巨大商業價值。

比如，通過追蹤消費者行為，模擬並推測其需求，把廣告信息轉化成有用內容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，精準觸達用戶，刺激潛在用戶，幫助企業以更少的成本達到更高的KPI指標。

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當前，新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形態，「智能+精準+高效」的新媒體推廣已然成為企業品牌營銷的必然趨勢，只有專註智能化營銷戰略布局，堅持一站式多渠道的營銷推廣，才能在營銷領域取得成功，真正幫助企業達到精準廣告營銷好效果。

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