又爆了！28天榮耀9出貨量超百萬台，僅是因為搶佔奶奶灰首發？

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剛剛過去的上半年，各家安卓旗艦手機已陸續登場，而上市不到一個月的榮耀9近日傳來全球出貨量破百萬的捷報。這款手機與榮耀V9構成雙旗艦戰略，因搶到「奶奶灰」這個年度流行色給用戶留下深刻印象。不過，不到1個月出貨量破百萬顯然不只是靠一個流行色而實現的，這篇文章要討論的就是榮耀9為什麼會「大賣」？

榮耀9各方面表現出色，是一款水桶型手機

經過數代更新迭代，榮耀9在各方面的表現都挑不出毛病，不會在使用體驗上有缺憾，用手機行業的話說這是一款水桶型手機——意指各個關鍵點上都很均衡的完美手機，與之對應的是帳篷型手機，可能有一個或者幾個點很強悍，但卻存在明顯不足。具體而言，智能手機的關鍵點眼下就是性能、拍照、影音、續航、系統、服務和外觀，榮耀9在這些方面都表現出色。

1、性能強大、拍照影音功能出色

在性能方面，自主研發的麒麟960旗艦處理器加6GB大內存，足以應對各種任務場景，在硬體基礎上保障了手機出色流暢的使用體驗。

在拍照這塊，榮耀9搭載其擅長的雙攝方案。和《國家地理》雜誌合作拍攝出的大量精美照片也充分證明了其優秀的成像素質和拍照水平。榮耀9還集成了HiFi晶元，大幅提升音質。

（榮耀9拍攝樣張）

2、系統易用性與實用性兼備

硬體配置是手機體驗的基礎和保障，但不是全部。軟硬體的合理搭配才能最大程度地提升手機的體驗。榮耀搭載的EMUI 5.1基於Android 7.0，經過數年的發展，已經成為第三方定製系統中的佼佼者。

EMUI在功能上做到豐富和完善，可以滿足絕大部分用戶的需求，尤其是在引入基於人工智慧技術的 Magic Live後，更是成為一大系統亮點，可還針對安卓系統上長期、普遍存在的卡頓問題給出優化方案，提高系統和應用響應速度，能夠做到長期使用也不會卡頓。

外觀和顏色已成為手機產品的重要競爭力

在競爭白熱化、產品同質化的大環境下，外觀已取代配置和功能成為手機的新賣點，最能突出不同的顏色則是決定顏值的關鍵。在榮耀9發布前，雷科技（微信：leitech）就曾做出預測：奶奶灰將會是今年智能手機爭搶的新色彩，榮耀9有望奪得奶奶灰的首發權，這個推測並非隨意為之，而是有以下幾個根據。

1、手機的裝飾屬性正在增加

經過幾十年的發展，手機早已不再局限於基本通訊工具的範圍，沒有多少人會因為要打電話而購買一部手機。手機功能的日趨豐富，也讓它成為可以勝任很多工作的「瑞士軍刀」，例如拍照、遊戲、閱讀等，尤其是隨著移動互聯網與實體世界的緊密結合，智能手機正在無所不能。

正是因為此，人們除了睡覺、開車等特殊場景外，幾乎是機不離身，部分用戶甚至是機不離手。因此手機也具有很強的裝飾屬性，這點和手錶的演進發展有些類似。手機的選擇可以顯示出使用者的時尚品味，甚至手機外觀、顏色已經成為服飾搭配的一個考量因素。

2、手機顏色工藝的日趨成熟

豐富多樣的手機顏色在近年迎來大爆發，這和手機供應鏈的成熟和工藝的進步是有非常大的關係的。在技術不成熟時強行使用只會適得其反，例如iPhone 5就因為貿然採用新顏色工藝而陷入了「掉漆門」。近年手機廠商對顏色的運用已經非常嫻熟，工藝的進步讓手機的配色更為多樣和大膽。

現在，供應鏈能力強悍的公司幾乎可以將一切色彩對照表上的顏色弄到手機上，因此手機一下變得五顏六色起來，且還可實現一些特別的效果，比如榮耀8基於3D光刻工藝技術，讓魅海藍這個色彩呈現出獨特的視覺效果。因此，手機顏色工藝的日趨成熟帶來了大量的顏色創新，也讓顏色創新成為手機創新的重要部分。

3、榮耀有重視顏色創新的傳統

在近年的手機顏色革命中，榮耀是一個無法忽視的品牌。在首發奶奶灰版的榮耀9大賣前，去年發布的榮耀8就有珠光白、幻夜黑、櫻語粉、魅海藍、流光金五種配色，其中最為出彩的是魅海藍，配合2.5D的背面玻璃和多層工藝技術，顯現出流光溢彩的精緻美感，引發手機圈的跟風熱潮，一時間市場上儘是藍色玻璃後蓋的手機，榮耀歷代產品在顏色、外觀上都不曾讓人失望。榮耀堪稱手機中的顏色大師，搶到奶奶灰的首發權就在意料之中了，事實上不只是雷科技，還有極客公園等媒體都成功預測到這一點。

榮耀9藉助奶奶灰確立科技潮品地位

奶奶灰的配色幫助榮耀9確立了其在科技潮流圈內的地位，或者說：榮耀是最懂潮流的手機品牌，是最懂手機的潮流品牌。正是因為榮耀9成功抓住了流行趨勢，所以它才流行。

1、明星時尚圈對奶奶灰的推崇

在智能手機成為時尚消費品後，各家手機紛紛邀請明星代言，明星引爆流行的能力在智能手機上得到淋漓盡致的發揮。

奶奶灰的流行同樣與明星時尚圈的推崇有直接關係。這是今年流行的性冷淡色系中的代表顏色，明星時尚圈的率先使用已經為它在手機圈流行預埋了種子。榮耀9發布前，張藝興、楊冪、劉亦菲等眾多明星都嘗試過或者很青睞這種顏色的搭配，性冷淡的奶奶灰以極簡、獨樹一幟的風格引領著時尚潮流。

2、潮流圈和科技圈發生著緊密聯繫

在人們的固有印象中，手機和時尚潮流並不搭界。其實不然，近年手機公司和時尚界的合作並不少，例如華為P10就採用了潘通公司的配色，市場反饋極佳；還有手機公司聯合時尚公司，推出定製版特別產品。

在外觀越來越被重視後，手機這種科技產品也能成為時尚消費品。並且我們會看到，就跟傳統奢侈品和時尚消費品一樣，品牌故事、明星代言、潮流活動，諸多手段都被應用進來。這也貼合了「科技與人文」結合的理念，不論是蘋果、索尼，還是榮耀都深諳此道，進而在產品上獨具魅力。

3、榮耀抓住潮流趨勢並參與其中

榮耀很早就意識到手機「時尚消費品」化的趨勢，因此密切關注潮流，多次在流行色成為流行之前成功預判。榮耀9不只是產品層面引入奶奶灰抓住了流行趨勢，它本身也成為潮流的推動者，發布會上代言人胡歌以一頭奶奶灰色的頭髮登場，由此能看出榮耀在引爆流行色上的用心。

水桶型手機在一些人看來是「過於完美」，繼而缺乏亮點，這就像當今許多網紅臉一樣，被整得接近完美，沒有了80、90年代明星們的特色。然而我們會看到，榮耀9是一隻顏色特別的「水桶」，而且這種顏色十分流行，且由它率先引入到手機中，因此這也讓它具有了帳篷型手機的特質——賣點突出。沒有明顯的缺點，卻有足夠的亮點，上市28天出貨量破百萬也就不足為奇了，這也給手機廠商們上了一課：拼參數、拼配置、拼功能都已經out了， 誰有打造時尚消費品的能力誰就更有可能打造下一個爆款手機。

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