iPhone十周年，蘋果已無法引領智能手機市場

在喬布斯領導蘋果的年代，其推出的每件產品幾乎都改變了所在的行業，在iPhone這個改變了智能手機行業的產品誕生十周年之際，我們卻遺憾的發現它已失去了引領智能手機行業發展的能力。

對於蘋果來說，它的輝煌總是與喬布斯這個創始人聯繫在一起。1976年喬布斯、沃茲與韋恩三人成立了蘋果電腦公司，之後他們經過一番努力給電腦市場帶來巨大的影響。1983年蘋果公司的經營遇到了一些挫折，有趣的是喬布斯請回來的CEO斯卡利與董事會一起將之歸咎於喬布斯並將他趕出了蘋果公司。

喬布斯離開蘋果公司後創立了皮克斯動畫工作室，後來該公司發展成為全球知名的3D電腦動畫公司，2006年迪士尼將皮克斯收購而喬布斯也因此成為迪斯尼最大個人股東；此外喬布斯也創立了NeXT公司，NeXT公司主要是開發電腦產品，不過其電腦產品銷售難言成功，最大的成就是創立了NEXTSTEP操作系統。

1990年代起蘋果公司的經營逐漸低迷，蘋果公司將NeXT公司收購併邀請喬布斯擔任CEO。喬布斯回歸蘋果公司後進行了大刀闊斧的改革，推出的iMac大獲市場歡迎，蘋果也逐漸進入輝煌，隨後推出的iPod等產品也廣受市場歡迎。其後蘋果基於NEXTSTEP開發了Mac OS X系統，這裡不得不提到福斯特這個技術天才，其為開發Mac OS X做出了重大的貢獻，更重要的是他在喬布斯的安排下開發了iOS這個對智能手機市場帶來重大改變的操作系統。

2007年蘋果推出了iPhone這款被譽為給智能手機市場帶來革命性改變的產品，採用的正是iOS系統。其後蘋果每年都發布一款新的iPhone，並且每一款iPhone都獲得了成功，每次新iPhone的上市都出現了排隊搶購的情形，由此形成了被稱為饑渴營銷的模式。

2010年喬布斯領導的蘋果推出了iPad這款平板電腦，採用的也是iOS系統，而iPad同樣給平板電腦市場帶來巨大的影響，其實在蘋果之前微軟早已提出了類似的概念，不過在iPad問世之前類似平板電腦的產品並沒給市場帶來太大的影響。iPad的出現將平板電腦變成一個大市場，並消滅了wintel的上網本。

可惜的是就在蘋果逐漸攀上高峰的時候，2011年喬布斯離世，現任CEO庫克接任。在庫克的領導下，蘋果的業績繼續上升，不過對於蘋果一直最重要的創新來說卻是乏善可陳，每次蘋果發布新產品都讓果粉失望。雖然業績持續上升，但是外界對蘋果的未來發展卻頗為擔憂。

對於蘋果來說，除了喬布斯這個領軍人物外，還有一大批技術天才聚集其中，才讓蘋果獲得了其他企業所沒有的創新力，不過庫克就任CEO後這些技術天才卻紛紛離職，也有人認為或許源於內部鬥爭。其中iOS系統的創立者福斯特離職更是一個具有標誌性的事件，在福斯特離職後iOS系統出現了不少問題，到了去年更傳出特斯拉獵挖了多個蘋果的技術人才，這些人才的紛紛離職無疑進一步削弱了蘋果的創新能力。

在蘋果的眾多技術天才離職的情況下，另一個導致蘋果創新力下降的是它與供應商的關係不再如以往那麼親密。喬布斯領導下的蘋果並不看中投資者的意見，願意給予供應商更豐厚的利潤，這讓蘋果可以更聚焦於開發新技術，供應商也願意為蘋果開發更先進的技術並優先供應給蘋果，這讓它獲得了其他企業所沒有的創新力。

現任CEO庫克更重視企業的利潤，更重視對投資者的回報，在去年其三大產品iPhone、iPad、Mac均出現銷量下滑的情況下，為確保利潤對供應商舉起了大刀，一季度要求供應商降價30%，三季度再次要求供應商降價20%，由於連番要求降價導致供應商群起反抗，當然由於供應商對蘋果的依賴以及蘋果給予的利潤確實較高、在支付貨款方面更有保障等，最終蘋果和供應商還是達成了協議，但是經過此一番波折後，供應商的利潤被削減自然無法如此前不斷投入資金為蘋果研發新技術也難以如此前那樣總是優先將先進技術供應給蘋果，從而損害了蘋果的創新力。

從喬布斯離世後這幾年發布的iPhone、iPad等產品來看，最主要的變化是屏幕的尺寸，而在創新方面乏善可陳。今年蘋果將會發布新款手機iPhone8，從目前已透露的消息來看這款iPhone8手機將採用更多的新技術，如採用OLED屏、無線充電等技術，但是這些技術都是三星早已引入的技術，並無足夠的創新之處。

外界更質疑蘋果開發的iPadPro有模仿微軟的surface的嫌疑，採用Apple Pencil類似於三星的S-pen筆和微軟的觸控筆，喬布斯可是堅決要開發自己獨有的技術而不是模仿對手，在iPhone誕生十周年之際蘋果似乎已失去了領導智能手機市場發展的能力。

隨著被視為喬布斯最後一件作品「飛船」總部的完成，如果今年的iPhone8無法給智能手機帶來具足夠影響力的創新，那麼或許可以認為蘋果已將喬布斯留下的遺產吃完了，蘋果自喬布斯領導下獲得的品牌影響力似乎也走到了衰落的時候。

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