iPhone如何在日本快速打開市場的，並且通過表情符號贏得了世界

很容易看出iPhone在10年前如何改變世界 - 現在幾乎每個公共場所都擠滿了人們在2007年之前難以想像的方式窺視他們的手掌。但正如Steve Jobs在他著名的介紹產品時，蘋果正在進入一個市場，現有的競爭對手不是那麼的偉大; 他們有點難以使用和愚蠢，或者很難使用，有些愚蠢。

如果蘋果已經進入一個基於先進的基礎設施和服務的複雜而根深蒂固的生態系統的市場，那些設備提供了無數的人們實際使用的功能？如果它實際上成功推翻了這個市場，並將其許多優勢帶到了世界其他地方呢？

那會更令人印象深刻 但這正是日本發生的事情。

日本的第一款iPhone是2008年的3G。在這一點上，蘋果公司已經回答了移動愛好者經常做出的最初的模型的兩個最大的批評：缺乏3G連接，以及無法安裝第三方應用程序。但是，iPhone 3G並沒有滿足日本用戶考慮桌上賭注的各種功能的列表。

沒有IPHONE的全球表情符號現象是不可能的

也許最關鍵的是，甚至沒有表情符號。首先由NTT Docomo在90年代末開發，其他運營商如KDDI和SoftBank很快開發出自己的可互換字符集; 表情符號意義上的「圖片人物」迅速成為日本移動通信和表達的基本特徵。蘋果在2008年7月發布iPhone 3G時，根本沒有支持表情符號，但後來為日本用戶提供了11月份的iOS 2.2更新版本的字符集。

雖然您可以在第三方應用程序中隱藏功能的全球iPhone上解鎖表情符號，但蘋果在三年後才會在iOS 5之前正式啟用全球各地的角色。Unicode聯盟自2007年以來就一直在編寫表情符號，但是蘋果是第一個在自己的軟體中添加兼容字元的國際手機製造商，不可能想像沒有iPhone的後續全球現象。

起初，在日本使用IPHONE直接吸了

那個電話在明年夏天在一場不幸的野營大雨中死亡 - 日本手機已經防水了一段時間，是的，但在這一點上，這仍然是一個高端功能 - 我決定用iPhone 3G取代它。相比之下，iPhone顯然比Google地圖，App Store，其突破性的用戶界面等提供了大量的優勢。但往往沒有什麼重要的。通常，在日本使用iPhone直接吸吮。當然，缺少的功能受到傷害，但是更大的問題是，在緊密結合的日本移動生態系統中體驗到了生活就是如此，移動到iPhone的感覺就像使用一種不是為我所生活的世界而設計的產品。因為，好吧，那不是。

那麼，蘋果如何才能達到目前的地位，日本是其最強大和最賺錢的市場之一？

首先在日本使用iPhone時，雖然出現了一些棘手的痛苦，但產品的突破也是革命性的。蘋果的品牌已經非常強大，iPhone在日本富裕，技術精湛的消費者中總是至少找到一些觀眾。但是，如果沒有來自其初始運營商合作夥伴SoftBank的一些非常激進的舉動，它將不會達到臨界量。

SoftBank在日本擁有iPhone的獨家權利，就像AT＆T在美國一樣。然而，日本的運營商傳統上更多地涉及手機的開發，日本的兩個最大的KDDI和主要的NTT Docomo也拒絕多年出售iPhone。這給了SoftBank的首席執行官Masayoshi Son，他是一個長期的朋友，也是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的崇拜者，他是一個開放的區別他的同時運行的網路。兒子部署了大膽的定價和智能營銷活動，將iPhone定位為異國情調的，先進的，可實現的設備。我在2009年獲得了3G，基本上沒有通過一個稱為「iPhone的每個人」的活動。

SoftBank CEO與喬布斯的關係也幫助蘋果為日本量身訂造了iPhone。老師日本科技記者Nobuyuki Hayashi告訴我，「Masayoshi Son很快就開始說服表情符號在日本市場上有多重要，而蘋果決定做出改變。「如果最初的iPhone運營商是別人，我不知道他們是否能成功地說服喬布斯向iPhone添加表情符號。」SoftBank的戰術震動了日本移動行業，而KDDI最終在2011年開始銷售iPhone。經過多年的競爭對手的減少，NTT Docomo在2014年終於推出了iPhone 6的推出。

一旦明確日本確實從翻蓋手機轉向智能手機，蘋果公司的競爭非常激烈。對手三星在日本的移動存在非常小，除了Docomo和KDDI偶爾爆發的推廣，通常會刪除製造商的標誌以及他們可能擁有的大量個人品牌。國內手機廠商近年來一直在努力爭取表現或定價; 像松下，東芝，富士通這樣的大型企業已經大大退出了高端市場。

蘋果在日本的努力在全球共鳴

iPhone仍然是日本暢銷的智能手機，而且很快就會看到這種改變。iPhone 7的推出在這裡比其他地方更重要。蘋果的第一款防水手機與日本製造商達成一致，該公司還生產了與Felica兼容的日本特定型號，這是在火車票門牌，自動售貨機和商店登記冊中發現的無處不在的NFC。這是蘋果公司彎曲自己產品以適應特定國家的另一個罕見例子。傳統的蘋果支付模式根本不會在日本工作，而從二手電筒子錢包中進行的第二筆付款是常態。

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