觀點丨網路文學陷瓶頸出台《辦法》是監管也是在護航

娛樂 07-01

網路文學從1998年破芽，2004年的非主流，再到如今的「香餑餑」，可謂一步一個腳印。

隨著網路視頻的發展壯大，網劇、網大、網綜等純網生內容的生成、發展使網路文學的價值漸漸被開發、正視。最新數據表明，我國7.31億網民中，網路文學用戶已達3.33億，佔網民總數的45.6%，手機上網讀文學的網民有3.04億。數百家文學網站日更新總字數可達2億漢字，文學網頁日均瀏覽量超過15億次，2016年中國的網路文學市場產值已破5000億元人民幣。而市場上《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《老九門》等網生IP項目開發的成功更直接證明了網路文學的實力。其中，《老九門》通過精細化製作和多元化營銷助推動IP開發升級，開啟了「網文小說+自製網劇+番外+手游」的全新經營模式，創造了微博主話題總閱讀量突破50億、四部番外作品播放量破1.5億、同名手游一上線3天用戶激增超100萬等成績。

也正是看到網路文學所蘊藏的巨大市場價值，在2016年，隨著中央、政府主管部門、相關專業團隊的支持和引導，網路文學的生態環境已明顯改善。中國作協副主席、中國作協網路文學委員會主任陳崎嶸曾說，

「傳統文學界和社會各界對網路文學的關注度、認可度、接納度明顯增強，網路文學是不是「文學」、網路文學會不會衝擊傳統文學等議論逐步隱退。」

2016年，一大批網路作家當選為中國作協九代會代表，有8名網路作家當選為全委會委員，網路作家和自由撰稿人等新興文學群體佔13%，唐家三少進入了中國作協主席團。這標誌著中國網路作家開始躋身主流文學界核心層——這些事實從不同角度肯定了網路文學漸升的地位及所爆發的「洪荒之力」。

然而，當網路文學正快速發展時，網路文學鄙俗、缺乏文學素養、盜版泛濫等被質疑，在轉化為影視IP時，精品缺乏，世界觀過弱，內容張力不足也成為其向精品IP進擊的桎梏——可以說，網路文學在現階段遇到了瓶頸。

為了使得網路文學這個新興行業良性發展，6月26日，其迎來了新的改革之路，國家新聞出版廣電總局對外發布了《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，明確提出對從事網路文學原創業務、提供網路文學閱讀平台的網路文學出版服務單位進行社會效益評估考核。

評估考核共設置了５個一級指標、２２個二級指標和７７項評分標準，主要包括出版質量、傳播能力、內容創新、制度建設、社會和文化影響等指標，將從網路文學價值引領和思想格調、文學價值和文化傳承、編校質量、排行榜設置、編輯責任制度、黨建和思想政治工作及社會評價、文化影響等方面進行具體計分。

辦法明確規定，網路文學出版服務單位發表作品出現嚴重政治差錯、社會影響惡劣，在平台首頁或重點欄目推介導向有嚴重問題的作品，違反政治紀律和政治規矩等重大問題，社會效益評估實行「一票否決」，評估結果為不合格。

《辦法》的嚴厲出台一邊是監管，一邊又是為行業保駕護航——據讀娛君了解到，截至2016年年底，國內40家主要網路文學網站作品總量已達1454.8萬種，當年新增作品達175萬部，而如此多的作品最終的表現卻是量化、泛化、質差。

情節低俗、描寫露骨

：最初的網路小說幾乎避免不了低俗、露骨，但隨著網路文學的發展，最直接的低俗已經被間接、委婉式（擦邊球）所取代。然而，間接委婉式的低俗通過網路語言傳播之後，逐漸又顯性化（如推到、撕襪等誘惑性辭彙），故此，目前大多數網文小說都避免不了情節低俗和露骨。

題材、劇情老套、抄襲嚴重

：幾乎，如今的熱血青春、玄幻仙俠、都市種田鑒寶等題材已經陷入了套路化和拼湊模式，例如主人翁撿到戒指（某物品）然后里面有個老爺爺（老奶奶、空間），又或者是男主出門突然又有了超能力等。有的作品為了增加內容的刺激和可觀性，把一些成功作品中的某部分嫁接、拼湊。說的簡單點兒是抄襲，嚴重點就是網文小說缺乏創新。

去年上線的《錦繡未央》《三生三世十里桃花》等均存在此問題。

缺乏正確價值觀、影響社會青年

：時至今日，有人疑惑：「網文的世界還說有正確的價值觀嗎？」的確，在很多網文中都缺乏甚至扭曲價值觀，如網文中男女主的愛情價值觀幾乎為零，因為他可以有N個伴侶，可以種馬，與現實完全相悖。同時，在很多都市文中還有更多類似黑社會屌絲逆襲等缺乏正確價值觀的作品，如《陳二狗的妖孽人生》《壞蛋是怎麼練成的》等。

沒有意義、純屬假大空的內容難免會帶壞下一代。

網文小說作為IP的上游端，承接中下游端的影漫遊動乃至周邊等各種產品，直接影響著IP價值最大化，而一旦病變，出來的影視作品、動漫遊戲難免粗製濫造、令人尷尬不已。如剛完結的熱播劇《歡樂頌》，其改編自阿耐的同名小說，雖然劇製作精良，但在價值觀方面卻詬病不已，幾乎從頭至尾都是堅定的階級論甚至血統論的捍衛者。

那麼，網文未來將如何走？網路作者和平台又將如何在該方向上發力呢？

讀娛君採訪了網文資深人士，他表示：「網文的熱勢是基於市場的需求、用戶的情緒而衍生，它們往往注重個人訴求、故事情節，給大眾畫一個虛擬的假大空世界、內容。此次《辦法》的發布則是在為行業保駕護航，讓其符合當下時代特性，重思想、文化、內涵。只有如此，作品的世界觀、價值觀、劇情才會宏大、有深度、有意義。這也是為何國外科幻文學會長存、並最大價值化於影漫遊上面。」

除了深層次意義之外，讀與君認為，網文要想在未來走出新路，網文作者、平台還需要思考這三大問題：

1、走出高度類型化的圈子：隨著商業化程度的加深，新的類型探索不再像前些年那麼容易，同時加上大神們開創的流派（玄幻流、穿越流、種田流等），導致網文寫作高度類型化，模式化，套路化。也讓網路文學從小圈子亞文化走向受眾面更廣的大眾娛樂文學，但這還不夠，未來最起碼要走超級網路文學的路子。

2、擺脫以升級為主的黃金法則：縱觀網文，幾乎一溜的升級法則，難免讓用戶審美疲勞。網文要發展，這是必須要解決的一個關鍵問題。

3、設置網文准入新標準、作者保障體系：目前各平台的網文准入標準均是平台各自設置，不夠統一的同時更不夠符合新時代的標準，而為了爭搶內容，一部分平台都是零門檻准入。最終導致的結果是作品多且爛、

作者多且無法維持生活（網文作者保險這項一直是個爭議），自然也就無精品、無爆款了。

尾聲

：網文行業在加速，平台（閱文集團、百度、阿里、中文在線等）在加碼，國家政策護航，在未來，讀與君相信內容將全新升級，百花爭鳴，出現大批深度爆款。