Nike 最新季報喜出望外，大中華區銷售同比增長 11％，在亞馬遜開啟直銷或將提升全球銷售1％

時尚 07-01

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全球最大的運動服飾製造商Nike（耐克）今日公布了 2017財年第四季度和全年的核心財務數據，得益於全球直銷業務的出色表現，上財年第四季度和全年的的財務數據均高於預期。

截至 2017年 5月 31日的上財年第四季度里，Nike 的核心財務數據如下：

銷售額同比增長 5%至 86.8億美元，高於分析師此前 86.3億美元的預期

毛利率為 44.1%，同比降低 160個基點

凈利潤同比增長 19%至 10.1億美元

攤薄後每股收益為 0.6美元，高於分析師 0.5美元的預期

按地區：

北美：銷售額與去年同期基本持平，為 37.5億美元

西歐：銷售額同比增長 4%至 15.6億美元

中東歐：銷售額同比增長 3%至 3.57億美元

大中華：銷售額同比增長 11%至 10.9億美元

日本：銷售額同比增長 5%至 2.95億美元

新興市場：銷售額同比增長 21%至 10.5億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長 8%至 54.7億美元

服裝：銷售額同比增長 4%至 23億美元

器材：銷售額同比減少 14%至 3.35億美元

截至 2017年 5月 31日的 12個月內，Nike 的核心財務數據如下：

銷售額同比增長 5%至 343.5億美元

毛利率為 44.6%，同比降低 160個基點

凈利潤同比增長 13%至 42.4億美元

攤薄後每股收益為 2.21美元

按地區：

北美：銷售額同比增長 3%至 152.2億美元

西歐：銷售額同比增長 11%至 62.1億美元

中東歐：銷售額同比增長 4%至 14.9億美元

大中華：銷售額同比增長 12%至 42.3億美元

日本：銷售額同比增長 17%至 10.1億美元

新興市場：銷售額同比增長 8%至 40億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長 6%至 210.8億美元

服裝：銷售額同比增長 6%至 96.5億美元

器材：銷售額同比減少 5%至 14.3億美元

按渠道：

批發：銷售額同比增長 2%至 230.8億美元

直銷：銷售額同比增長 16%至 90.8億美元

上財年第三季度，由於競爭對手 Adidas 和 Under Armour 的出色表現，Nike 的業績一度令人非常失望，在其最大的市場北美市場的優勢已經大幅縮小，不過該公司在第四季度實現了強勢反彈。

首席行政官 Mark Parker 預計 2018財年 Nike的銷售額增速會達到中高個位數，北美市場的業績在上半年會有所下滑，全年仍保持盈利。

他在電話會議上表示：「我們對 2018財年非常有信心，創新會給我們帶來很多收穫。」

Nike 最近已經採取了多項舉措來穩固自己在運動市場的主導地位，包括不久前發布的Consumer Direct Offense 計劃；與 Instagram合作通過社交平台上出售運動鞋；以及在亞馬遜電商平台上直接出售其產品。

在 Consumer Direct Offense 業務重組計劃中，Nike 員工人數將會同比減少 2%，約為 1400人；還會停產 25%的運動鞋款式，將重點放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心產品線的創新上。Nike 還將其業務區域從原來的 6個縮減為 4個，分別是北美地區，歐洲、中東及非洲地區（EMEA），大中華地區，亞太和拉丁美洲地區（APLA）。（詳見《華麗志》報道：Nike大改組∶將停產25%鞋款，裁員2%）

與 Instagram 合作之後，Instagram 的用戶能夠在瀏覽照片時進行購物，Nike 是為數不多的推出這項服務的品牌之一。

Nike 的產品已經通過第三方和非授權經銷商在亞馬遜上出售產品，在亞馬遜開展直銷業務後，高盛認為 Nike 在美國的銷售額能夠增長 3~5億美元，在全球市場的銷售額能夠增加 1%。與亞馬遜的合作也能夠幫助 Nike減少通過第三方零售商出售的折扣產品，同時通過電商渠道出售更多的全價產品。（詳見《華麗志》報道：Nike 計劃在亞馬遜網站開展直銷業務）

不過 Edward Jones＆Co.分析師 Brian Yarbrough 也表達了他們的擔憂：Nike目前在國內市場的表現依舊無法令人滿意以及第四季度和 2017財年的毛利率都下滑了。

在本周四的早盤交易中，Nike的股價上漲了8.2%至57.54美元，過去一年中，Nike的股價累計下跌了3.5%。

附錄：部分財報截圖