優秀Logo設計的構思與表現！

最新 07-01

文/陳露圖/Google

構思是標誌設計的靈魂，是標誌設計實現的必經過程。在標誌設計過程中，構思需要通過文字、圖形、色彩等視覺元素實現。標誌設計的表現形式多樣，手法豐富，不同的表現形式賦予標誌不同的性格特點，對標誌的效果呈現出重要的影響。

隨著人類社會的發展，人們的思維活動，社會活動日趨複雜化，不同的活動、產品以及同類活動、產品日益繁多。於是，人們為了區別事物的種類、特徵、歸屬，創造了各種各樣的記號，使得標誌成為區分名稱、樹立形象、創造品牌價值傳播文化的重要工具和手段。

在現代商業設計中，標誌設計不單是一個圖案設計，而且是要創造出一個具有商業價值的符號。優秀的標誌設計還應考慮將企業深刻的思想與理念內涵注入其中，方能傳達出鮮明獨特優良的企業形象，達成差異化戰略的目的。如何運用現代的表達與構思理念設計出符合大眾需求和時代要求的標誌，是本文研究的主要內容。

標誌設計的構思

標誌不僅僅是某個文字或者某個圖形的組合，它是根據企業的行業類別、產品特點、經營理念、企業對未來的展望，充分考慮標誌設計消費對象的基本情況和應用環境，制定特定的標準、規範的圖形或文字來象徵、記號事物的信息，並且易於識記的視覺符號。構思是標誌設計的靈魂，是標誌設計實現的必經過程。推薦閱讀：優秀Logo設計的基本造型要素！

在標誌設計過程中，構思需要通過文字、圖形等視覺元素來實現。在構思前要進行市場調查。市場調查可以分兩個階段進行：是標誌設計師經過調查得到大量信息，對篩選整理出的資料做客觀的分析，然後權衡輕重製定策略；是標誌設計出來以後，通過調查可以看出消費者對設計的反應。根據這些反應，設計者可以適當地修改方案。市場調查中需要注意的問題有以下方面：關於企業的情況；關於產品的情況；關於消費對象的情況。

文字的構思

標誌設計的構思，可以從文字著手。以企業或品牌名稱為切入點進行構思；或者以企業或品牌名稱的首字（首字母）為切入點進行構思；亦或者以企業或品牌名稱與首字（首字母）組合為切入點進行構思。標誌設計中的文字運用，雖然沒有一定的說明性，卻能給人強烈的心理感受和視覺衝擊力，留下深刻印象，並受到人們的喜愛。

文字類型的標誌簡潔洗鍊，能從對象及品牌中體現某些精神內涵，在信息傳播過程中更高效、更直觀，容易記憶，適應新世紀快節奏的文化生活方式。如「可口可樂」標誌，既有英文標誌，也有中文標誌。也有一些標誌，為了能夠在國際上流通和認可，捨棄中文標誌，僅用英文名稱標誌。

圖形的構思

標誌設計的構思，亦可以從圖形著手。以企業經營內容、產品造型為切入點進行構思；或者以企業或品牌的傳統歷史或地域環境為切入點進行構思。如果要設計一個抽象型標誌，可以先思考希望此標誌看起來像什麼？從而從中抽取一個元素，再加上一個背景來美化標誌，或增強力量、對比等（比如正負空間調換、尺寸調整及重新組合，或者改變一個或多個元素，將分割元素重新組合）。在抽取元素的時候，需要注意：由想像得到的元素，最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找，以及把和素材相關的元素加以分解重構。

當面對一個設計主題，試圖尋找多種視覺表現形式的時候，應事先將與主題有關的素材進行分解，然後選擇其中最具代表性而且形象別緻的造型特徵作為設計素材重新整合。比如，要求設計一系列城市印象標誌，我們可以將這個城市的經濟因素、地域文化、民俗風情、飲食、氣候等作為基礎，然後通過想像和聯想得到新的素材，進而去創意。

標誌設計的表現

標誌設計的表現形式多樣，手法豐富。不同的表現形式賦予標誌不同的性格特點，對標誌的效果呈現出重要的影響。

文字的表現

標誌設計中文字的表現方法是在構思的基礎上加以一定的表現技法。文字的表現技法有中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結合、一筆錯位、標準字體、線條平分、穿針引線、拉近距離、環環相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等技法進行表現（大家可以動手試試），合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。推薦閱讀：文字！在Logo設計中的作用

圖形的表現

標誌設計中的圖形表現方法是在圖形構思的基礎上，再理性地推敲標誌中各構成因素之間的對比、調和、節奏等關係。其總法則是變化與統一，即在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使標誌在視覺語言的表達上簡練、明確、統一、完美。可以使用對比、反覆、和諧、漸變、上中下突破、對稱、均衡、反襯、重疊這些方法來表現，每一種都可以表現出多種方案。