廣東東莞原廠adidas Yeezy 350 V2 Boost 黑紅字體 椰子童鞋 CP9652/BB6372

2017年，不得不說是運動鞋的天下了。不僅僅Nike、Adidas在中國市場上賺的盆滿缽滿，所帶動的國內眾運動品牌廠家也終於擺脫了前幾年的庫存壓力，紛紛捷報盈利預警。相比於Nike和Adidas在媒體上不間斷的事件營銷造勢，中國眾運動服飾品牌商家的媒體曝光率卻有越來越下降的趨勢。並非商品不過關，也並非設計不時尚，但在整個營銷層面以及科技創新的抓人眼球上，國內品牌和國外品牌的差距還是需要多加研究努力的。

縱觀這幾年Nike和Adidas的品牌營銷策略，所走的是兩條截然不同的路線：Nike趨高科技性，Adidas趨時尚性，老大老二打的可謂精彩紛呈，但憋屈的是老三老四品牌，陣痛的卻是跨界的傳統時尚鞋類品牌。

2016年3月初，Adidas的NMD(No Mad)系列成功上位，成為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品。在各個城市排長隊的壯景也被眾多媒體列為奇觀而上了頭條，進而又反向給普羅大眾普及了一個品牌系列。鞋子的時尚性暫且不談，但就品牌營銷，不得不給阿迪的全球市場總監Jon Wexler點個贊。

去年年底開始，中國各大時尚明星，陳奕迅，吳亦凡，余文樂，范冰冰等明星就穿了NMD系列到處走秀。明星和博主們的鞋子由品牌商贊助，當明星們把這款運動鞋推向「爆款」的巔峰時，市場逐漸拉起消費者對商品的較高期待，進而通過限量的「饑渴營銷」把時尚消費者追逐的在第一時間段獲得商品的迫切需求拉到了極致。

鞋子設計的款式、顏色以及故事性，都是具有圈錢能力明星的選擇。明星人士穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求，限量商品製造的消費者搶購心理，這都顯示了阿迪的市場營運火候把控的技巧嫻熟。這已經是阿迪在全球市場上屢試不爽的殺手鐧了。

利用消費者對於「意見領袖」的盲崇心理，是眾時尚品牌商家最基本的使用招式。作為運動品牌，阿迪這幾年在打造時尚運動品牌的營銷戰略以及成效上，可謂非常顯著。2015年，阿迪和美國當紅籃球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost，Kanye非常給力的分分鐘鍾穿著Yeezy出席各大活動，並發動他的朋友一起穿這款鞋子。結果，350美金的鞋子，在黑市上翻到10倍以上價格售賣。

Kanya West這個美國最能圈錢的巨星所帶動的運動鞋熱，火的不僅僅是Adidas,他給老東家Nike代言的Jumpman(喬丹)鞋，更是早成了經典中的經典。

Kanya West所代表的時尚，不僅僅只是運動服飾品牌的代言人，更與其依附的美國整個娛樂圈發達的經濟產業鏈息息相關。他的妻子卡戴珊，以及卡戴珊背後的卡式家族更是美國娛樂界最為津津樂道的著名圈錢家族，他們的每個舉動幾乎都能竄上美國各大娛樂媒體的首條。雖然也有很多嚴肅媒體對此有各種探討，反對的呼聲也此起彼伏。但在如今的美國，連競選總統這麼嚴肅的事情都成了川普的個人秀，其娛樂產業所拉動的經濟鏈和消費鏈，我們目前似乎還不具備實力去評估。

反觀Adidas在中國選的代言人，陳奕迅，非常努力的藝人，不僅歌唱的好，圈裡口碑也甚好，非常符合東方人的價值取向，努力+實幹型的歌手，幾近沒有任何負面新聞。在圈裡非常有影響力，朋友中熱於捧場的好好先生。在陳奕迅的推波助瀾下，各大明星都紛紛穿上了Adidas NMD鞋走秀，這個場景完全就是在美國Adidas Yeezy模式的拷貝。眾明星穿著同一款鞋同時出現在各大走秀場，這種廣告效應，品牌商家還需要競拍央視的黃金時間點廣告么?

隨著吳亦凡在年輕人中的走紅，在Adidas廣告中，他的影子也越來越多。明星效應的延續性，Adidas在走時尚品牌路線，並非只是一年兩年的功課，而是傳承有序，系列跟著系列，品牌跟著品牌，明星跟著明星的。

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