淘寶內容營銷，短視頻時代來了

未來的店鋪需要借鑒多種產品的展現方式，做出差異化、個性化、定製化的產品和服務，來滿足日益提升的消費觀念和消費場景的升級。

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前言

近日召開的淘寶內容社區大會，是由淘寶內容營銷部門組織的一場面向淘寶創作達人和機構的線下交流大會。

主要目的是介紹平台內容營銷未來的發展方向，引導達人與機構在未來創作出優質並且符合淘寶商家需求的內容。

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大會的主要內容概要

1、淘寶要由一個傳統電商平台轉變到新型購物內容媒體平台，未來淘寶將是一個有趣好玩的購物內容媒體，顧客的購物體驗將會由達人和商家的優質內容促進轉化。

2、淘寶鼓勵達人們做出優質並且符合平台調性的內容，內容的創造要圍繞商家與產品進行，不做脫離商家與產品的內容推廣。達人與商家要共同合作，努力轉型升級為內容營銷渠道。

3、介紹達人的傭金分成與保障模式（5種分成模式，不單一的V任務，以後也會按成交轉化、點擊效果等來付費）。

4、介紹了內容營銷的幾種途徑（有好貨、每日好店、頭條等多種渠道；鼓勵優質短視頻的創作，優質的短視頻會統一打標分發到各視頻渠道，同時介紹了三種商家短視頻的應用方向，9秒的主圖頭圖視頻展示，2~3分鐘的內容詳情頁視頻，未來代替圖文形式的多屏詳情頁，用戶的評價中也可以添加自己錄製的產品體驗小視頻）。

5、達人的層級介紹與許可權劃分，創作內容標籤化細分，平台引導達人內容的創作方向與分發渠道。

6、鼓勵大咖、微博紅人積極地入駐到淘寶內容社區中來，淘寶給予流量變現的強大支持；也對商家自主產出優質內容給予肯定，商家可以有品牌號、商家號等營銷賬號。

7、直播與短視頻是未來淘寶內容營銷的主要方向，優質的大咖直播、精美的短視頻都將會得到好的展現。平台鼓勵達人與商家進行相對應的直播與短視頻創作，同時會針對性地對優質的直播與短視頻內容進行大力的推廣扶持。

8、關於2017淘寶造物節的介紹，奇士江湖的設計規劃與理念創新。平台鼓勵有趣、好玩的產品和店鋪推廣，個性化、新奇、小眾的產品將會有好的展現與扶持。

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大會的內容體會與總結

1、平台在積極地做轉型，轉變為新媒體來讓更多優質的內容呈現在上面，使用戶可以用更多的時間待在應用內，而不再是單純的搜索-購買-退出的過程，不單純地把自己定位為一個購買商品的購物應用，而是一個可以一直發現新奇好玩事件的購物引導媒體，在瀏覽感興趣內容的同時衍生出購物的需求。

轉化購物是主要目的，但是要以優質精準的內容為主體。

2、達人的數量眾多，內容豐富，可以極大地滿足幾乎全部類目商家內容創作的需求，對商家來說是不錯的選擇。

數量的增多，也增加了市場競爭的熱度，更有利於優質內容的產出，商家可以根據自身需求來選擇合適的達人進行長期合作，達到互利雙贏的目的。

3、MCN媒體機構產出的內容專業並且優良，相對於達人來說價格也貴一些，但是內容質量有保障，對消費者的吸引力也更加明顯，對於品牌的建立和產品的推廣有很好的幫助。

需要創建品牌的商家可以選擇MCN媒體機構來製作符合自身品牌的內容，也可以考慮與入駐淘寶內容的微博紅人、大咖來合作，效果也會很顯著。

4、商家本身也要進行優質內容的創作與自身粉絲用戶的維護。打鐵還需自身硬，努力配合趨勢做出優質的內容，不斷完善自己的品牌價值，未來建立自己的品牌號與商家號來維護自己的粉絲與私域流量，與達人、機構媒體互為補充，相互進步。

5、產品頭圖短視頻（9S）、內容詳情頁短視頻（2~3分鐘）、用戶上傳的UGC模式的評價體驗短視頻要及早布局與製作，特別是未來的評價也可以讓用戶來上傳短視頻，預期可以很好地促進轉化與產品體驗。

6、淘寶造物節是一個新奇好玩的個性化集市，消費者可以在其中找到各種個性十足、新奇有趣的產品。

未來的店鋪需要借鑒多種產品的展現方式，做出差異化、個性化、定製化的產品和服務，來滿足日益提升的消費觀念和消費場景的升級，贏得消費者的喜愛與信賴。

7、建議未來的內容營銷要採取不間斷持續投入的模式，用合適的成本做持續不間斷的內容產出，順應平台的發展趨勢，並爭取在內容營銷崛起的大背景下佔個頭籌，給自己的品牌和產品鋪好路。

商家可以選擇「優質達人+機構媒體+紅人大咖+商家品牌」的四種內容推廣渠道並行發展策略，擼起袖子加油干！！！

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