他只用了一招，就讓這家300年老店成為秒殺MUJI的雜貨潮牌

匠心傳承

不能只靠閉門造車

……

老

樹

新

芽

經常逛街的朋友可能會留意到，現在但凡大一點的購物中心，都會有至少一家Zakka風格的雜貨店。

什麼是 Zakka ？英文里其實並沒有這個詞，這個詞源自日語的 zak-ka（雜貨），指生活中那些最平凡的小物。一個收納盒，一雙筷子，一個碗碟都可以是 Zakka 。

說起雜貨店，應該有許多人第一反應是MUJI無印良品。

但今天要說的雜貨店，雖不及MUJI在國內出名，卻是日本本土最有人氣的一家。

論可愛與和風又甩MUJI三條街。

有這樣一間雜貨店，對於日系雜貨控來說耳熟能詳，從一片麻織物起家，如今成為橫跨製造、零售、企畫、實體經營等不同業界的知名品牌。

更難能可貴的是，它已橫跨三個世紀，秉承著對傳統工藝的熱衷和對當下生活的熱情，在不斷的推陳出新中，融進了不同世代消費者的生活中。

這，便是中川政七商店。

這樣在Facebook上有14萬粉絲的，看上去很時髦的雜貨店，去年剛剛過了300歲的生日。

用第13代傳人中川淳的話來說：「這是一家比美國這個國家還要古老的雜貨店。」

創始於1716年的中川政七商店，是傳承了被稱為「奈良曬」這一傳統麻織技法的老店。

而「奈良曬」，也是此品牌最有名氣的產品，這種漂白製品最早出現於日本天正年間（1573-1593），比起絹布雖不那麼光滑亮麗，但更容易染色並且韌性足夠可反覆清洗使用。

但其工序繁複，售價不低，在當時還被德川幕府指定為御用品，最高峰時期年產多達 40 萬匹，工業相當興盛。

不過，由於現代化工業的衝擊之下，傳統工藝的前景很不樂觀，中川政七商店開始從實用性上換角度思考。

蚊帳材質有種種優良品質，它們耐久、吸水、速干。用來做抹布豈不是每個家庭的日常剛需嗎？

但如果僅僅是普通的白色抹布，很容易被複制，對中川政七來說，不是一個有區分度的長遠選項。

就像大部分老鋪起死回生的例子一樣，他們選擇靠設計來拯救。

1995年發售的「花布巾」有粉彩畫的色調，為餐具清潔帶來了一縷清新，至今仍然是中川政七的經典產品。這樣一款純粹的設計，2008年斬獲了Good Design Award的金獎。

抹布每個季節都會推出新品，結合日本傳統元素和現代設計，擁有眾多的尺寸和樣式每年可以賣出200萬件！

2008 年之後，品牌大刀闊斧，使得誕生於「舊時代」的老店轉眼間就變成了一家販賣結合傳統工藝品以及一系列精緻、高質感商品的商店。

中川淳請來的是熊本熊之父，著名設計師——水野學設計300周年的海報。

海報採用手工印刷，歷史感和現代感並存。

近十餘年，中川政七商店已從據守於奈良的一間小店，發展至在全國擁有33間分店，產品不僅獲得日本設計金獎，年營業額也超過30億日，成為日本和風雜貨精品名店的代表性品牌。

開始拓展品牌店鋪，店內裝修更是讓人眼前一亮，用「精緻」二字來形容絕不為過。

會出現如此大的轉折，我想要從第十三代繼承人中川淳這個人說起。

在當時，中川政七商店只有一個自有品牌「游中川」，繼承了奈良傳統麻布工藝和圖紋基礎上，生產日常所用的家居用品，受眾主要是日本國內的家庭婦女。

中川淳于2008年正式成為中川政七商店社長，並且開始他的日本工藝復興之路，目標是將日本逐漸弱化的傳統工藝，以新的姿態再次回到人們視線。

目前，中川政七商店所有店鋪每隔便有新品上架，年上新約26次，店鋪持續保持的新鮮度，也吸引了一批批的回頭客。

此外，合作推出人氣限定商品也讓中川政七商店不斷製造著消費話題。

例如今年適逢300周年紀念，中川政七商店在8月中下旬特地與藤子?F?不二雄的哆拉A夢聯名推出企劃展「繼續創造未來171620162116」，描述在22世紀的未來里，日本工藝將能製造出什麼樣的神奇道具。

其中，「大雄的眼鏡」限定30副，於眼鏡聖地福井縣鯖江市所制。

這副眼鏡使用了在漫畫刊載的70年代時常用的「縄手」加工法，是充滿懷舊味道的一副眼鏡。

今年年初，為了紀念創店三百周年，他們又和世界第一桌游大富翁合作，製作了名為「日本工藝版大富翁」的遊戲產品，限量1000套。

版面的格位是日本工藝產地、工房和百貨店，每張抽卡可以認識不同的日本工藝歷史、變遷、制度。

而跳棋則以極具地方特色的動物造型來演繹，比如用招財貓拿來當跳棋，相當有趣。

而為慶祝富士山榮獲世界遺產，品牌還推出了一系列富士山的限定商品，從手帕到玩具，都是值得紀念收藏的好物。

從最初的麻質手帕、提袋到現在的服飾雜貨、食器餐具、廚具、彩妝、食品、植物等增添生活色彩的生活道具等。

中川政七將日本傳統技術和圖樣再創新的商品，配以質感上乘的製作素材，形成日本制的精品。

再例如，今年二月推出大阪的地方零食菠蘿糖果，包裝的零食袋也是大阪出名的染色工藝。

三月推出的則是福岡的梅花系列包袋，以福岡太宰府天滿宮的梅花作為描繪紋理的樣本，在賞櫻的季節，提醒人們初春的梅花也是一樣的美麗。

在一個又一個品牌的締造過程中，我們看到的中川政七，已經漸漸擺脫了曾經「傳統手工藝老店」這樣的既定認知，成為了一個和人們的生活息息相關，傳承和創新並存的生活系列品牌。

除了雜貨和傳統工藝品，中川政七還玩起了跨界。

西畠清順挑選的四季植物,輔以中川政七商店的園藝雜貨，樸素的和風透出了點摩登氣質。

中川政七還有個讓人看了照片就想去住的快閃旅館,位於大本營奈良。將建築師藤岡龍介改造的老町家，陳列上自家的雜貨，打造成了「紀寺之家」。

如今的中川政七商店，早已不是之間一家單純賣賣奈良曬，以及傳統工藝小物的老店，而是集生產、製作、企劃、零售、品牌諮詢的複合型企業。

這些商品展示出的氣質，把潛藏在品牌血液里的傳統文化融入每一個消費者的日常生活里。

日本有兩萬多家百年老店，這是讓全世界都讚嘆不已的數據。而匠心、傳承、一心做好一件卻不能只褒揚表面風光。

追趕時代、傳統再生背後的魄力、勇氣和堅持才是300歲的中川政七讓人慾罷不能的終極大招。

中川政七的涅槃重生，為中國日漸衰落的傳統文化和工藝提供了很好的思路——不要簡單的去「保存」它，而是在充滿變化的生活中，繼續保證它的使用價值。

關於這一點，國內的故宮博物院這幾年做得也非常好。這二者都是非常值得參考的案例。

當然，在革新的過程中，尊重傳統文化與品牌，才是這些「老傢伙」們能夠成功延續的根本所在。

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