章子怡「加封」首席體驗官賣紙尿褲 這是怎樣的體驗？

中新經緯客戶端6月30日電 明星代言母嬰產品已屢見不鮮，但直接投資母嬰產品確實令人耳目一新。據媒體報道，30日，由國際一線女星章子怡參與投資並擔任首席產品體驗官的母嬰新品牌——prettyfeather漂漂羽毛舉辦發布會。

其實，章子怡投資母嬰行業早有端倪，據搜狐娛樂報道，2016年3月28日，任泉在出席活動時透露，生女後的章子怡對動畫和母嬰領域的投資都頗為關注。章子怡之之所以選擇投資紙尿褲行業，除了其近兩年的育兒經歷外，行業快速發展的大好機遇或許是其投資的重要考量。

紙尿褲市場快速增長

新生媽媽會囤什麼？答案無疑是奶粉和紙尿褲。那你知道這個市場有多大嗎？

據一財網報道，紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一。紙尿褲已經跟成為冰激凌、牙膏一樣的快消產品，雖然利潤有限，卻並未影響國內外各類商家對紙尿褲市場的追逐。

2013年單獨二胎政策的發布，直接促進了次年嬰兒紙尿褲市場的井噴：據智研數據報告顯示，2013年中國紙尿褲市場規模為250億元，2014年增長了16%達到290億元。在2016年1月1日，二胎政策全面開放，與二胎關聯度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質性增長。智研數據預計2017年中國紙尿褲市場規模將達到500億元。並且在未來五年(2017-2021)保持14.43%年均複合增長。

紙尿褲市場競爭激烈 外資壟斷高端市場

行業調查顯示，嬰兒紙尿褲產品在90年代開始就有中國製造，由於紙尿褲市場的不斷增長，越來越多的本土企業也加入到紙尿褲大戰中來。但有意思的是，中國紙尿褲市場從開發至今，一直是被外資品牌寡頭分利。

據投資界報道，目前國內紙尿褲行業規模近300億，內外資品牌各佔半壁江山，其中外資十多個品牌瓜分150億，內資2000多個品牌搶食另150億。

另據中國網報道，嬰兒紙尿褲高端市場被日本花王、日本大王、日本尤妮佳、美國幫寶適、美國好奇+中國恆安安兒樂6大品牌所佔據，份額高達80%以上。

互聯網品牌模式突圍 引發資本關注

互聯網滲透率的日益增加，人們的消費觀念開始轉變，網購漸漸成為人們熱衷的消費方式。一些企業和資本藉助互聯網進軍母嬰市場，以紙尿褲為行業切入口打造互聯網品牌，在prettyfeather漂漂羽毛之前，已有小鹿叮叮、小米同學等。

據中國網報道，京東聯合21世紀經濟研究院發布的《2016中國電商消費行為報告》顯示：26-35歲的80、90後年齡段用戶佔比很高，是線上銷售的主要購買者。這部分人群與主流紙尿褲購買人群年輕段是重合的。

80、90後新晉奶爸寶媽不滿足於基本的生活需要，消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關，不再那麼重視價格。開始願意為情緒、氛圍、生活品質花更多的錢，消費升級也正悄然發生。

另據新華網報道，小鹿叮叮已經完成數千萬元人民幣的B輪融資。本輪投資由雷軍旗下順為資本領投，A輪投資人山行資本跟投。

據了解，今年520親子節大促，小鹿叮叮是天貓旗艦店紙尿褲類目本土品牌第一名，所有品牌總榜第三。再次驗證了移動互聯網時代，網民購物習慣的線上遷移，讓更多的中國新國貨獲得了加速成長的機會。

小鹿叮叮創始人劉陽認為，中國主導倡議的面向全球的「一帶一路」，及我國二胎政策的全面放開，給嬰兒紙尿褲產業帶來巨大新機遇。新國貨出海進軍全球市場，及高品質低價格的新國貨觸發了中國80後90後媽媽們消費升級的剛性需求，必將引發嬰幼兒紙尿褲被新一輪資本追投。(中新經緯APP)

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