設計中的視覺衝擊力！如何增強？

設計 07-01

文/韓喆圖/Google

在平面設計中，視覺衝擊力是一個十分重要的元素，其並非純粹的視覺印象或者視覺效果，而更多的是向受眾揭示了平面設計作品中傳遞出來的深層含義，從而給人留下深刻的印象。

平面設計的作品有著一個共同的目標，那就是吸引受眾的目光，使得作品對其留下深刻的印象。而在此過程中，視覺衝擊力就是一個最為關鍵的因素。一個優秀的平面設計作品往往都具有很強的視覺衝擊力，從而吸引了眾多受眾的注意力。

平面設計如何加強視覺衝擊力成為一個值得思考的重要問題。而其具體的發展現狀及其存在的問題可分為以下三方面：

圖像傳達信息不生動

圖形是平面設計的一個不可缺少的要素，很多優秀的平面設計作品往往包含了很多形象生動的圖形要素。而圖形包括的範圍相當廣泛，一般情況是泛指各種不同形狀的圖形，而細微到指代每一個幾何元素，例如點、線、面等也都屬於圖形。

一些設計師由於創作經驗不足，往往在圖像傳達信息這個內容上沒能盡人如意。為了一味追求強烈視覺衝擊力，總是沒有結合作品主體的主旨精神，就加入一些和主體不相關的圖形。本來是一個古典中國元素的作品，卻因為加入了一些較為抽象的圖形，使得作品兩不像，大大影響了作品的主題體現和受眾對作品的認同度。

色彩表現沒有新意

色彩在平面設計作品中具有快速表達主旨的作用。當受眾在第一眼看到平面設計作品時，產生的第一印象就是該作品的色彩感官。因此色彩的正確運用與否直接決定著作品的影響力。在此基礎上，相關的設計人員需要對色彩的概念及其具體運用有熟練的把握。在創作平面設計作品時，設計師如果不能真正領悟該作品所包含的主旨，在色彩的選擇上沒能很好地貼近主題，將導致整個畫面的主色調模稜兩可，畫面感嚴重失衡。

文字缺乏吸引力

人們經常可以在日常生活中看到不同行業的戶外廣告，這也是平面設計的一種。這些戶外廣告之所以能在眾多的廣告脫穎而出，很大一部分原因是其文字標題十分引人注目，能夠強烈吸引受眾的目光聚焦。然而，有一些設計作品卻不能勾起受眾的好奇心和注意力，這是因為作品中傳達出來的文字較為晦澀難懂，與主題的主旨也不貼切，對於受眾絲毫沒有吸引力可言。

如何加強視覺衝擊力呢？

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創造色彩生命力

平面設計不同於空間立體設計，其一大特點就是需要依靠受眾的視覺感官。這是受眾接觸平面設計的第一運用感官。人的視覺對於色彩的感覺是十分敏銳的，人體內的其他器官和感官也往往是通過視覺來獲得信息的。

從平面設計的創作原理上來看，作品對於色彩的演繹是十分重要的。通過一些微妙的表達細節，反映出平面設計作品的設計思維角度，這是每一個優秀的設計師都應該做到的。因此，在平面設計作品中，設計師可以利用較為特殊的表現手法，賦予作品強烈的色彩感覺，使平面廣告等設計作品更能為受眾傳遞出一種直觀性和目的性。推薦閱讀：

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圖形的吸引力

在日常生活中，人們可以經常看到平面廣告上包含了各種各樣的圖形，這些不同圖形的自由組合，給平面設計作品帶來了一種時代感和立體感。

圖形是平面設計創作中必不可少的一個要素。其意義在於，一方面能夠引導受眾的視覺思維來創造出更為有趣的圖形，增加對作品的觀賞興趣，而另一個則是在受眾觀察平面設計作品的過程中，通過對圖形的理解和分析，領悟到圖形背後所隱藏的作品的深層含義。作為作品的一部分，圖形具有較強的持久性和形象性，能夠在一定時間內給予受眾深刻的印象。

人們的視覺生理結構對於圖形對象的認知還是具有一定的選擇性的。這給予設計師一個啟示。在作品的創作過程中，為了能夠真正吸引受眾的目光，而在圖形的選擇上應該篩選出那些較為簡化的，卻能很好表達出設計人員的情感和心聲，只有這樣才能夠真正在設計作品中更好地表達出主旨。

用材質強化視覺感官

每一個事物都有著其固定的構造，即便是兩個完全一樣的物體，給人們的具體感覺也是不盡相同的，從而給人們帶來的視覺感受也是有所差異的。

平面設計領域中也是一樣的道理。即便是同樣的一個作品，都採用了相同的色彩感官以及圖像處理等，然而如果在材質的運用上有差異，那麼整個作品給予受眾的感官就會不同。材質，也叫做質感或者是肌理，質感的感受需要運用到人體的視覺和觸覺兩個感覺。也正因為如此，材質的合理運用能夠為平面設計作品帶來不一般的效果。也正是因為不同質感的體現，才使得平面設計作品給受眾呈現出不一樣的精神和作品主旨。