歡瑞世紀「機密」首曝光：《青雲志》宣傳費高達4000萬

近期影視行業的監管開始收緊，歡瑞世紀就成了靶子。近來動作頻頻的歡瑞世紀因其年報相關財產信息出現疑問，被深圳證券交易所問詢。

深交所要求其就「營業收入構成」、「營業成本構成」、「經營計劃」等八點現對2016年財報進行補充披露。在補充披露的財報中，歡瑞主營業務前五、大客戶、宣發費用、製作詳細費用等「隱秘」信息全部在財報中公開。

影視佔總營收99.81%，4000萬大手筆宣傳《青雲志》

歡瑞之前的年報中，在營業收入中籠統交代了影視行業佔總營業收入比重為 99.81%，而未公布具體每部劇的營收，數據並不詳盡。

在此次深交所對歡瑞年報的問詢函中，第二條就要求在「營業收入構成」中補充披露公司報告期主營業務收入前五名的影視劇情況。

由數據可以看出，李易峰、趙麗穎主演的《青雲志》營收2.9億高居榜首，景甜的《大唐榮耀》以2.8億營收緊追其後。雖然兩部劇收入基本持平，但根據歡瑞披露的宣傳費用可以看出，《大唐榮耀》低宣傳費高營收似乎更勝一籌。

《青雲志》的宣傳費用高達4634萬元，而《大唐榮耀》僅用了175萬，僅占青雲志宣傳費用的3.8%左右。兩部劇熱播的時候微博、微信話題度都相當高，也頻頻成為國民話題，《青雲志》之所以會比大唐榮耀高出十幾倍，是因為其在遊戲平台和遊戲代言費的聯合營銷上就花費了1379萬。

據歡瑞年報顯示，公司宣傳發行費宣傳發行費9926萬元，較2015年度的2843萬 元增長249%。

儘管近幾年電視劇的宣發費用已經大幅度提高，但在整體成本中的佔比依舊不高。據業內人士分析，目前國內電視劇製作成本突破3億的已經不在少數，包括此前的《武媚娘傳奇》、《幻城》，播出中的《擇天記》，製作中的《軍師聯盟》、《如懿傳》、《海上牧雲記》等，但這其中很少有宣發費用超過製作費用十分之一的。

根據騰訊娛樂的數據，現在電視劇的宣傳費用短短五年間翻了幾十倍，甚至百倍。現在一部熱播劇的宣傳預算通常為200萬到600萬不等，頂級劇甚至能過千萬。

之前現象級的《人民的名義》，曾一度在網上傳出宣發預算3000萬的消息。按照該片製作費用1.2億計算，宣發費用已經達到總投資的四分之一。由此對比，《青雲志》4000萬的宣傳費在業內已是相當高了。

騰訊是歡瑞第一大客戶，李易峰借款1800萬遭質疑

深交所要求歡瑞公布細節的，除了五大影業收入總額，還有詳細的製作成本，以及公司大客戶，還要詳細列出公司收賬款的欠款單位。

除了公布了製作成本的細節外，在深交所的強制要求下，歡瑞還公開了公司的第一大客戶，即深圳市騰訊計算機系統有限公司。

作為歡瑞的第一大客戶，騰訊去年的銷售額為 3.68 億元，占歡瑞年度銷售總額的47.09%。

2014年度，歡瑞的《活色生香》在湖南衛視首輪播映，同時初次與騰訊合作在 網路發行。2015 年，雖與騰訊的合作在財報中顯示為零，但2015年歡瑞聯合攝製的電視劇《愛的階梯》和《麻雀》是在騰訊視頻發行的，合同銷售金額合計 1.365 億元。

但因為當時在《麻雀》未獲得發行許可證時，千乘影業以1.3億的價格買下了歡瑞的全部權益，所以騰訊與千乘結算業務，故歡瑞2015年銷售額為零。

該劇拍攝時歡瑞和千承均投資4000萬，不過《麻雀》全部權益的轉讓讓歡瑞獲得了1.23億元的稅後收入，也使得歡瑞對這部劇的投資回報率達207.5%。

至於《愛的階梯》，歡瑞也可能將權益轉讓給了聯合攝製方東陽悅視影視公司。

深交所在問詢中要求歡瑞年報公開1-2年的應收賬款期末餘額 2.05 億元的所有應收賬款的欠款單位，並詳細說明該等單位應收賬款超過1年的原因。

值得注意的是，深交所特別指出，歡瑞2016年度報告的其他應收款前五名中存在對李易峰的借款及往來款，要求其披露具體細節。財報顯示，李易峰與歡瑞的借款為1800萬元。

對此，歡瑞回應李易峰的1800 萬元，是歡瑞影視與旗下藝人的借貸行為，發生時間為2015年2月，在其資產未注入上市公司以前，其內部審核不需經過上市公司，不存在應披露而未及時披露的義務，且該筆借款已於2017年元月歸還。

歡瑞的說法是李易峰借1800萬是為購置房產，但李易峰的粉絲一度表示質疑，認為歡瑞在拉李易峰為其財務背鍋。歡瑞借殼星美上市之初，歡瑞旗下一批簽約藝人成為了星美聯合股東，其向李易峰發行了約72.54萬股。

李易峰早在2015年就擠進福布斯中國名人排行榜第九名，年收入6900萬，而在2016騰訊娛樂白皮書的數據中，李易峰的收入也位居小鮮肉前列，所以李易峰這筆1800萬的欠款受到質疑看來也是合理的。

電視劇製作計劃主打網路IP，整體缺乏競爭力

在歡瑞的影視製作計劃中，電影尚無內容，但未來一年已備案的電視劇卻已高達七部，其中不包括三部網播劇《盜墓筆記》二三四部。

歡瑞籌備的劇集中，《盜墓筆記》三部為南派三叔經典IP；《十年一品溫如言》為書海蒼生暢銷網路的言情小說；《天樞之契約行者》、《天下長安》等同樣改編於知名網路小說。

此外，《青雲志3》也將於今年7月開拍。宣發投入高達4000萬的《青雲志1》為歡瑞帶了2.9億的收入，但事實上，《青雲志》開播雖春風得意拿下收視第二，但收視隨後卻一路狂跌至0.32，跌出了收視排行前十五。

《青雲志2》也明顯陷入了續集疲軟的狀態。由財報可以看出，《青雲志2》營收僅有4337萬，與第一部的2.9億相差甚遠。

整合歡瑞的片單來看，除了一部歷史劇和一部諜戰劇，其他幾乎都為探險玄幻類題材，且都習慣性地依賴網路IP改編。但以目前的情況來看，《盜墓筆記》第一部口碑沒有穩住，《青雲志2》續集乏力，且市場網路IP改編扎堆，歡瑞的片單，競爭力似乎並不高。

國家稅務總局稽查局的《2017年稅務稽查重點工作安排》中，明確提出以股權轉讓、投資公司、基金、證券、演藝公司等行業和領域為切入點。影視行業的監管越收越嚴，歡瑞世紀被問詢恐怕只是開始。

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