得不償失！30％的蘋果稅，成為蘋果走下坡路的起點

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文 | 劉事成 創新觀察者

數據最能說明問題

Quest Mobile昨日發布移動互聯網Q2報告，以下是創新觀察者劉事成對報告的部分解讀。

一，智能手機市場飽和，增量市場極其有限

報告顯示，2017年移動互聯網活躍設備總數穩定在10億以上，移動設備在中國普及率高，但增長乏力。從2017的第一季度到第二季度移動活躍設備數增長1200萬，增長率僅1.15%。

移動活躍設備Q2僅增長1200萬

解讀：截至2016年末，我國網民7.31億，平均每個人擁有1.37部移動設備，那麼至少有3億人擁有兩部以上的移動設備。移動設備主要是智能手機，說明智能手機存量市場明顯飽和，而且增量市場極其有限，手機廠商要麼在國內競爭激烈的市場中拼殺，要麼去國外開拓新的市場。

二，30%的蘋果稅得不償失，從數據上得到了驗證

報告顯示，移動互聯網活躍設備分布中，以Android系統的設備為主，安卓機型持續增長，蘋果機型佔比降低。

IOS設備4、5、6，連續三個月下降

蘋果與安卓，此消彼長

解讀：從去年6月到今年6月，Android系統設備增長了17%，而IOS設備則下降了8%，差距進一步拉大。

其中，下降最為明顯的是2017年第二季度，連續三個月下降，而且降到了最近一年中的最低點，並且，這個趨勢在中國還會持續下去。

4月19日起，蘋果在中國向各個應用打賞徵收30%的蘋果稅，引起了網民一片聲討，嚴重損害了品牌形象和美譽度，許多用戶轉投了安卓陣營。

連續下降的這三個月，正好是4、5、6月，時間上是吻合的。看來，徵收蘋果稅得不償失，已經從數據上得到了驗證。30%的蘋果稅，或將成為蘋果走下坡路的起點。

三，蘋果手機用戶升級的意願嚴重偏低，iPhone8或將遇冷

報告顯示，2014年9月發布的iPhone6和6 PLUS佔比34.8%，2015年9月發布的iPhone6s和iPhone6s PLUS佔比28.5%，這兩代手機加起來佔比高達63.3%（2015年以來比例一直不低）。

兩三年前的手機佔比高達63.3%

解讀：兩三年前購買的手機，到現在仍然在使用，說明蘋果手機用戶換機頻率嚴重偏低，這對蘋果公司來說，並不是好消息。

硬體不賺錢，那麼從已經形成的蘋果生態中攫取利潤成了必然的選擇，因此，執意、瘋狂的收取30%的蘋果稅，也就不難理解了。

當然，某個型號的蘋果手機仍然在使用，並不代表是同一個用戶在使用，也可能是二手交易之後，新的用戶在使用，而老用戶已經轉投安卓陣營了。

據說，iPhone8長這樣

換機頻率如此之低，不得不為iPhone8捏一把汗了。

四，蘋果生態仍然很強大

但與此相反的是，報告顯示， APP下載及新安裝量的渠道分布，蘋果應用商店App Store排在第一位。

App Store的下載量和新安裝量數據完全一致，不知道是巧合還是有誤。

解讀：ios設備只有一個應用商店，而安卓設備的應用商店則有很多個，因此，App Store排第一位也沒什麼可奇怪的。

但蘋果設備用戶在減少，絕大多數老用戶沒有更換新的蘋果手機，那麼這個App Store的APP新安裝量排名第一的數據就有點不正常了。

最可能是原因是，蘋果手機的新用戶增多。當然，這裡的新用戶大部分可能是蘋果手機二手交易的用戶。

據國內最大二手交易平台閑魚發布的手機成交風雲榜顯示，蘋果手機穩居交易排行榜第一位。

蘋果設備交易後，一般不能使用原用戶的ID，設備也會恢復出廠設置，新的用戶需要註冊新的ID，那麼，也就成了新用戶。新用戶下載和安裝大量常用的App也就不奇怪了。

不過，APP下載量和新按這裡排名第一，創新觀察者不得不感嘆蘋果的生態仍然很強大，怪不得微信關閉了蘋果打賞功能，知乎、微博等大腕也不敢和蘋果掰手腕。

文 | 劉事成

創新觀察者，把脈現在，洞見未來！

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