鍛煉、飲食、科學、冥想……阿迪達斯APP一切為了女性用戶

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：越來越多的人注意到了鍛煉、科學飲食、科學睡眠和冥想的價值，阿迪達斯希望通過某種方式將這些元素融入一個應用之中。

2006年，健身應用Nike Plus iPod發布，2007年，致力於研發和推廣健康樂活產品的Fitbit成立。自那時起，健身類app的數量和功能不斷增加，逐漸成為用戶記錄步數、跑步和睡眠的必需品。除了跑步和運動跟蹤之外，如今的軟體商店裡還充斥著大量的睡眠、瑜伽、營養類app，這些app都希望通過數據來調整用戶的日常生活。

最近，阿迪達斯也推出了自己的應用平台All Day，這一平台專為女性設計，通過將不同健康類app的功能整合到一起來為客戶提供生活類服務，而非單純的健身類應用。 All Day應用程序為客戶提供來自運動、營養、思維和休息四個領域的專家的日常想法、技巧和靈感。

阿迪達斯All Day市場營銷負責人梅格?布里奇（Meg Burich）表示，阿迪達斯在分析了健身類和運動跟蹤類app的市場空間之後，將女性市場定位為主要著力點。阿迪達斯研究了未來的健身趨勢，並將研究成果和靈感加以利用，從而更好地為女性客戶解答關於健身和健康的問題。

布里奇提到， 「在健身類app的領域裡，我們發現了一些現象。在健身類app出現的時候，很多人剛接觸到類似於每天走一萬步等理念，也因此下載了計步類或健身類app。那麼之後呢？用戶在使用一段時間之後，不再需要計步軟體就能推斷自己一天的步數，就會停止使用這些app。因此，我們的研究方向是，如何用更多功能來幫助用戶保持健康的生活節奏。」

阿迪達斯分析了女性健身市場的具體趨勢，隨著人們開始使用科技來管理健康，越來越多的人注意到了鍛煉、科學飲食、科學睡眠和冥想的價值，阿迪達斯希望通過某種方式將這些元素融入一個應用之中。 布里奇說：「將這四個元素有機整合到一個app中，是我們搭建這個應用平台的關鍵點。我們希望這款應用平台能夠時時刻刻陪伴用戶，並且隨著用戶使用時間增長，用戶體驗也能變得更加完善。」

除了運動跟蹤功能，All Day還會為用戶循環推薦運動方式、食譜等內容。阿迪達斯發現，雖然越來越多人開始重視健康和健身，但人們更多情況下只會關注自己的信息，思考自己如何優化健身體驗和生活方式，卻很少關注外界的研究和建議。布里奇認為這是一個機會，利用科學和社交來解決這一問題，通過這一平台的社交功能，使用戶更多地接觸到不同的方式和體驗。布里奇還提到，他們將這些內容整合到「發現」板塊中，這裡都是幾周內的內容，篇幅較短，但是有足夠的趣味性和科學性。

阿迪達斯計劃每月定時更新這一板塊，目前有12條內容，包括美國知名廚師Candice Kumai的飲食建議，瑜伽教練Adriene Mishler和知名教練Stephen Cheuk設計的健身計劃，以及DJ Nina Las Vegas設計的助眠音樂合輯。

All Day可以被稱作實用市場營銷的教科書式範例。阿迪達斯創造了這個用戶樂意去使用的工具，為品牌創造了整體的親和力，同時也帶動了其副產品——運動裝備業務的增長，而這又恰好是阿迪達斯最主要的業務。 Burich說：「我們所做的一切努力，都是為了增加阿迪達斯這一品牌的可信度和價值，從而提高其生命力。實現這些目標的核心就是銷售，但是當我們專註於為用戶提供更有價值的服務、幫助用戶變得更加積極去運動時，自然會實現產品銷量的增加。」

在All Day營銷方面，阿迪達斯將在全球各大城市舉辦社區活動，並通過其現有的社交渠道，如影響力較高的合作夥伴和Wanderlust等內容合作夥伴來推廣All Day應用。

布里奇還提到，All Day會在用戶使用過程中，繼續收集數據來優化使用體驗。「我們希望通過數據收集來真正了解用戶行為，並通過行為科學進行分析，從而總結出什麼內容能在用戶中產生共鳴。隨著用戶增加，我們將有太多的內容可以收集，並且迅速做出反應。」

【轉載須知】

1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！