互联网电视市场加速洗牌 乐视霸主地位或将易主？

今年的互联网电视行业颇不平静。曾经风光一时的行业大佬乐视深陷资金危机，负面缠身。而新晋的互联网电视品牌奋起直追，动作频频。两相对比之下，可谓冰火两重天。这不禁让人猜测，乐视在互联网电视行业头把交椅的地位是否即将易主？

去“贾跃亭”化 乐视再难生态化反

7月3日，媒体曝光贾跃亭夫妇及乐视系公司的12.37亿资产被司法冻结，此时他正在飞赴洛杉矶的航班上。7月6日上午，贾跃亭在自己的微博发表公开信，宣布“乐视至今日之巨大挑战，我会承担全部的责任，会对乐视的员工、用户、客户和投资者尽责到底。”随即贾跃亭便辞去了乐视董事长一职，退出董事会，将不再在乐视网担任任何职务。

贾跃亭对乐视的贡献不可否认，其规划的战略具有一定前瞻性。但贾跃亭也犯了很多错误，特别是作为乐视一把手，却花了大量资源和精力投入到手机、汽车等诸多非核心业务上，客观上耽误了上市体系以及电视产品的发展进程，还造成了老乐视负债累累、品牌受损而牵连上市体系的恶果。

资金链紧张局面在乐视汽车如火如荼的炒作中逐渐加剧，病毒难以阻止地蔓延到了乐视生态的各个领域。本来盈利的电视业务也背负了巨大的压力，乐视电视已经连续三次大幅涨价。而对于涨价，消费者并不买账，致使乐视电视的销量大幅下降。有数据显示，2017年上半年，互联网电视品牌整体出货量同比增长36%；乐视电视出货量增长15%，低于互联网电视行业平均增速。

在涨价之后，乐视电视并未给消费者带去相应的升级体验，反而在内容上锐减，产品也接连曝出问题，给消费者的体验大打折扣。可以说，乐视电视正在面临前所未有的信任危机。

在贾跃亭“隐退”之后，梁军担任乐视网总经理，总体负责和操盘新乐视。这是一个重要的变化，也是乐视翻盘的一个关键举措。但无论如何，过去互联网电视行业“一超多强”的格局已经被打破，接下来就是小米、微鲸、以及雷鸟等新晋品牌的全新竞争。

群雄割据 互联网电视市场扑朔迷离

小米电视和乐视电视一样，最初都想以内容“粘”住用户，然而终究承受不住原材料成本上涨的压力，在今年也几次上调价格，和过去以性价比著称的品牌形象背道而驰，让消费者很难买账。每次的新品，虽然玩着科技噱头，却没有真正过硬的本领。而它在内容上，虽然声称已经和爱奇艺、优酷、腾讯视频等展开合作，但这些合作也被吐槽空有其表，很多免费的内容其实只是片花。

成立近两年的微鲸，专注于互联网电视，汇集的内容包括：腾讯视频、芒果TV、华人文化等，并且已经和阿里、腾讯展开合作，这两年的势头较猛。不过，和拥有传统电视厂商背景的互联网品牌相比，它在制造工艺、技术研发、供应链管控、渠道把控等方面明显不足。

相比之下，今年新入局的雷鸟似乎更具优势。雷鸟是TCL集团打造的高端互联网品牌，背靠TCL自身雄厚的资金实力、研发实力、以及供应链把控的能力，并与腾讯和阿里在智能客厅战略布局上达成了深度合作。雷鸟上线之初即成为京东大家电排行榜中用户关注度第一的品牌。7月初，腾讯斥资4.5亿元一举成为了雷鸟的第二大股东，再次为雷鸟注入新的动力。

在内容上，雷鸟就已整合多个网站视频资源，有了腾讯大数据、腾讯云等技术及资源的加持，相信它能为消费者提供更智能化的体验。

时下，互联网电视行业已经步入下半场竞争，单纯的价格战宣告结束。对于互联网电视厂商而言，想要在下半场竞争中突围，优质的硬件、内容、服务缺一不可。对比时下各大厂商不难看出，新晋者雷鸟的资源和模式似乎更胜一筹，潜力十足。谁将是互联网电视新一代的霸主？也许未来消费者会给出答案。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！