冬奧風口下 冰雪旅遊產業鏈的深度探索與布局

導讀

冬奧風口日益臨近，圍繞冰雪旅遊產業鏈的諸多創新想法和模式也在提速布局。7月13日，由國家旅遊局主辦的冰雪旅遊研討會在河北省張家口崇禮舉行，來自政府主管部門、旅遊龍頭企業、金融機構的數十位領導、企業負責人、專家和學者，共同就產業未來發展進行深入研討。會上，通過「冰雪旅遊+」營造更多深度消費場景、 嘗試建設文化旅遊體育綜合體、組織更多冰雪旅遊聯盟化體系等熱點話題頻繁被提及並討論，多位與會人士表示，希望通過這些大膽而新穎的舉措，幫助中國冰雪旅遊產業走出一條屬於自己的特色化道路。

撰稿丨陳 傑

編輯丨代玉紅

借力「旅遊+」 營造冰雪深度消費場景

冰雪旅遊並非單一產業形態，通過「冰雪旅遊+」，把更多的IP內容打包進去，為消費者提供更為豐富的冰雪旅遊產品和消費場景，是國家旅遊局強調和倡導的方向。

中國冰雪旅遊已經進入重創意、重內容、重體驗的新階段，「冰雪旅遊+體育」、「冰雪旅遊+文化」等模式已然逐步成熟並具備在多地模式複製的條件。

以「冰雪旅遊+體育」為例，國家旅遊局局長李金早就在會上表示，全域旅遊為「旅遊+」提供無限空間，「旅遊+體育」大有可為， 冰雪旅遊和冰雪運動結合同樣大有可為。

事實上，就在7月6日，國家旅遊局和國家體育總局聯合印發《關於開展「國家體育旅遊示範基地」創建工作和「國家體育旅遊精品賽事」申報工作的通知》，公布了首批30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位，以及33個「國家體育旅遊精品賽事」。

值得注意的是，此次發布的30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位中，北方地區至少有6家創建單位與「冰雪旅遊」息息相關，張家口萬龍滑雪場就是其中之一。據了解，萬龍滑雪場已經承接了多項冰雪旅遊賽事，包括中國高山滑雪巡迴賽、首屆京津冀大眾山地滑雪公開賽等。

萬龍滑雪場相關負責人介紹，萬龍在辦好逐項大型賽事的基礎上，也在不斷探索圍繞體育賽事的冰雪旅遊消費群體的挖掘和培養。今年萬龍就在現有配套設施的基礎上，滑雪場新建高速纜車一條、龍宮酒店、盛龍公寓小區等項目，項目全部投入使用後可由16-17雪季日接待量1.2萬人，增加至日接待量2萬人。

「萬龍滑雪場希望不斷擴大基礎滑雪人群，特別是針對兒童、老人、在校大學生等出台一系列優惠及免費政策，吸引兒童及青少年進行滑雪。」

「冰雪旅遊+文化」也發展迅速。例如，哈爾濱國際冰雪節的品牌吸引力越來越大，國際知名度逐步提升、越來越多的國際大型活動包括選美、國際冰雪婚禮等都希望藉助這一平台舉辦。

河北則是將「冰雪旅遊+民俗」作為打造重點。通過將「冰雪旅遊+」與河北傳統的民俗蔚縣打樹花等民俗文化完美結合，打包形成旅遊產品和旅遊節慶品牌。而且還將抽陀螺、滑冰車、踹冰坨等帶有鮮明的河北民俗文化特徵的冰雪活動更多的引入到消費者中去，提升消費者對於冰雪消費的興趣。

嘗試新模式 試水文化體育旅遊綜合體

冰雪旅遊的走熱也帶動著周邊產業鏈的快速發展，在此基礎上，城市文化體育旅遊綜合體的設想開始被提及並付諸實踐。

有冰雪旅遊業內人士建議，張家口作為冬奧會的主戰場，要提前考慮和布局賽後的體育旅遊產業鏈拓展。「崇禮已經有了很完善的整體冰雪旅遊規劃，這其中包括了休閑度假的軟硬體設施，當地主管部門必須要把現在那些有目的性的消費人群轉向持續性的消費人群。圍繞冰雪體育賽事場館，打造出一個集休閑、娛樂、餐飲、文化、健康、運動、商務為一體的家庭體驗式文化體育旅遊綜合體，可以考慮在張家口區域試點。」

萬達已經在哈爾濱嘗試打造文化體育旅遊綜合體。6月30日，集文化旅遊、休閑娛樂、多維商業體驗於一體的37萬平方米冰雪主題購物中心哈爾濱萬達茂開業。據了解，哈爾濱萬達茂的核心IP為室內滑雪場，該滑雪場設有初、中、高級6條不同坡度的雪道，垂直落差80米，最長雪道500米，可同時容納3000人滑雪娛雪，是全球面積最大、落差最大的室內滑雪場。還設有面積達1.5萬平方米的大型娛雪區，擁有眾多時尚、親子雪上娛樂項目。

圍繞著室內滑雪場萬達茂還集合了66家餐飲機構、以「哈爾濱印象」為主題的風情潮牌購物街區、萬達影城、萬達旗下酒店等全產業鏈配套，如今已然成為哈爾濱的新地標。

啟迪冰雪集團也在不斷嘗試文化體育旅遊綜合體的建設。6月8日，由啟迪冰雪集團投資建設的三亞啟迪冰雪體育中心奠基。該項目未來將建設國際標準真冰場，可以開展冰球、花樣滑冰、冰壺等多種冰上項目。

該項目還將規劃冰上演藝中心、餐飲中心、文創市集等文旅項目，屆時將有望成為三亞市的文體體育旅遊綜合體和新地標。

打造聯盟體系 京津冀抱團發展

冰雪旅遊的全面發展絕非一省一城一市能夠獨自推動和發展。謀求區域聯盟化發展，是中國冰雪旅遊提速的必由之路。李金早在談及張家口如何和周邊區域進行聯動時也強調，「崇禮要充分發揮中心區域的輻射作用，決不能拘泥於一區一地，要形成相互補充、相互促進的帶動效益。」

京津冀在聯盟化方面早有動作。根據《京津冀旅遊協同發展行動計劃(2016-2018年)》，京津冀將共同打造五大旅遊示範區，京北生態(冰雪)旅遊圈就是其中之一。

去年12月2日-3日，北京延慶區、密雲區和河北張家口市、承德市四地聯合推出的「京北冰雪旅遊季」系列活動在延慶啟動。這也是京津冀地區整合了區域內眾多冰雪旅遊資源，首次聯合推出京北冰雪旅遊季系列活動。

據了解，京北冰雪旅遊季是基於三地共建的京北生態(冰雪)旅遊圈而推出的。京北生態(冰雪)旅遊圈範圍包括密雲區、延慶區、張家口市和承德市四地，聚焦張(家口)承(德)生態功能區建設，以籌辦2022年冬奧會為契機，加強體育賽事、文化旅遊等方面的交流合作，共建京津冀自然文化旅遊勝地、休閑度假目的地。

不僅如此，勁旅君了解到，北京、河北以及周邊6省市還聯合發起成立了中國冰雪旅遊推廣聯盟，發布和推出了「北國冰雪」旅遊品牌和系列旅遊線路。

對於中國冰雪旅遊推廣聯盟的成立，有分析指出，面對龐大的消費市場，應當開展針對性、創新性的冰雪旅遊營銷活動，讓大家了解冰雪旅遊，愛上冰雪旅遊，參與冰雪旅遊，同時也要廣泛發動青少年群體，培育冰雪旅遊「下一代」，保證冰雪旅遊的可持續發展。

業內人士還建議，京津冀冰雪旅遊發展勢必要抱團發展，通過多層級的聯盟體系實現資源共享和互通，只有這樣才能把冰雪旅遊的市場共同做大做強。才能促進中國冰雪產業進一步與國際接軌，推動中國冰雪文化、冰雪產業和冰雪旅遊品牌走出去。

李金早也在會上表示，國家旅遊局將按照全域旅遊理念，加強與體育等部門以及北京、河北等地區的深度合作，共同做好冬奧會旅遊文章，實現冬奧會設施的可持續利用以及冬奧會效益的可持續、高水平發揮。

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