DK88手袋熱銷／中國電商銷售大漲一倍，助力Burberry上季度銷售小幅增長

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英國奢侈品集團Burberry發布了 2018財年第一季度的財務報告，中國大陸與英國的出色表現幫助 Burberry 第一季度的銷售額實現了小幅增長。

截至2017年6月30日的3個月內，Burberry 的核心財務數據如下：

零售銷售額為 4.78億英鎊，按不變匯率計算，增幅為 13%，受到匯率變化的影響，實際增幅僅為 3%

可比門店銷售額同比增長 4%

庫存同比減少10%

受新款DK88手袋熱銷推動，皮具銷售額增速達到中雙位數

目前移動端業務占電商業務的 40%，中國電商銷售額同比增長了一倍

公司計劃在 2018財年節省 5000萬英鎊的成本

共有205家零售店，197家特許門店，59家奧特萊斯店以及 48家授權經營店

上圖為 DK88

各地區同店銷售額表現：

亞太地區：增速為中個位數，中國大陸增速為中雙位數，中國香港還有很大的提升空間（沒有提供具體數字，預計低於 Burberry 預期）；韓國因大環境不佳，銷售情況並不理想

EMEIA 地區（歐洲，中東，印度及非洲）：增速為高個位數，英國持續高速增長，不過勢頭在本季度末有所回落；義大利以及歐洲大陸的其他一些國家表現低迷；中東因大環境糟糕，銷售情況低迷

美洲地區：呈低個位數下滑，商場客流量的減少導致了同店銷售額下滑，不過美元匯率走低推動了海外遊客消費的增長

2018 財年展望：

零售渠道：專註於現有門店的客流量，不會進行過多的擴張

批發渠道：在將美容業務授權給第三方 Coty 之後（詳見《華麗志》報道：直轄四年後，Burberry美容業務重新交給第三方經營，與Coty達成長期授權合作協議），預計上半年的銷售額與本財年基本持平（2.87億英鎊）

授權業務：在將美容業務授權給第三方 Coty 之後，2018財年的銷售額預計同比增長 20%

稅前利潤：最新預期為 2500萬英鎊，從 4月預計的 3000萬英鎊下調

今年6月27日, 曾在 LVMH 集團擔任 Givenchy 和 Céline CEO 的Marco Gobbetti正式接任 CEO一職，而原來的 CEO 兼創意總監Christopher Bailey將繼續保留其創意總監的職務，重新專註設計和創意工作。（詳見《華麗志》報道：專註創意本行，Christopher Bailey 將離任 Burberry CEO 一職，明年交棒 Céline 的CEO）

未來 Gobbetti 將全面負責公司商業、運營及財務工作，Bailey 則負責品牌及設計工作。二人將直接向集團董事會主席 John Peace 彙報工作。

分析師認為，Gobbetti 的主要職責將包括突出 Burberry 的時尚定位，增強品牌吸引力。Céline 目前的盈利能力相當可觀。據業內人士介紹，該品牌的強項是利潤率最高的皮具品類。投資人希望，未來 Gobbetti 能帶動 Burberry 皮具銷售額的增長。

Gobbetti表示：「現在，Burberry 和整個奢侈品行業都在不斷變化，我希望能夠在 Bailey 及其團隊打造的基礎上，發掘新的增長動力。」

Burberry 表示，其推出的手機應用程序在去年在英國推出後，現在使用範圍已經擴展到 5個市場。花旗集團的 Thomas Chauvet 表示，Burberry 零售額的增長是一個積極的信號，與行業水平的周期性需求復甦趨勢相符。他表示，除了市場整體走勢以外，去年同期的業績低迷，以及 Burberry 最近推出的 DK88 手袋等新品，都是Burberry 第一季度實現增長的原因。

Burberry 仍然重視成本和公司整體結構，該公司正在考慮是否重啟約克郡利茲的現代工廠建造計劃，這間工廠本來計劃於 2018年開放，由於去年脫歐公投，奢侈品需求下降和 Burberry 管理層變化等因素而暫時擱置。約克郡一直是 Burberry 風衣製造中心，目前在當地共開有兩家工廠。

Burberry 的首席運營官兼首席財務官 Julie Brown 表示，集團現在有很多方案可供選擇，包括翻新工廠，或是在利茲的土地上重新建造。她說道：「我們會花時間去考慮，沒有必要立即採取行動。」

Julie Brown還說道，雖然目前沒有大規模開設或是關閉門店的計劃，但 Burberry 會不斷對現有門店進行翻修，並將重點放在如何提高銷售效率和現有門店的空間利用率。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork，美國網站 WWD 和官方新聞稿

丨圖片來源：Burberry 官網

丨責任編輯：LeZhi

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