電視劇熱度平台傳播分析

來源：浙江傳媒學院受眾滿意研究團隊

一、電視劇熱度平台傳播概況

電視劇討論度在不同渠道上的差異與渠道本身的影響力相關。微博平台雖然是近幾年發展起來的新秀，但已經積累起來了龐大的用戶量，在用戶的活躍度和粘性上也表現較好。其次，微博平台隨時隨地、碎片化、自媒體的傳播特徵在便於用戶發布內容的同時，內容的短小精悍也更易於積累話題數量，形成高討論度和熱度。就論壇而言，由於論壇本身便是基於特定內容或者特定興趣而搭建的，電視劇的討論多在本電視劇論壇、相關電視劇論壇、相關明星論壇上展開。由於多種相關性的作用，用戶的「水準」也更高，而論壇上的發文排除了字數的限制往往其內容的質量也更高，因此也是不能忽視的一大影響渠道。新聞平台相對於微博和論壇平台，最大的差異在於發布者非個人，自然難以形成「眾人拾柴火焰高」的浩蕩之勢，但卻有自身獨有的官方性和權威性。

二、電視劇滿意度渠道傳播偏好

1、新聞平台熱度傳播偏好

新聞平台偏好型電視劇是指該電視劇在新聞平台的褒貶值與平均褒貶值之差，由此體現在新聞平台上的好評指數以及平台傾向。觀察在新聞平台上偏好突出的電視劇可以發現，除了在年代上更偏向於近代之外，電視劇題材與歷史、抗戰、革命等關係密切，符合主旋律和核心價值觀，而這一特徵與新聞平台的「氣質」尤其吻合，自然也容易在新聞平台上獲得好評。

圖1新聞平台偏好電視劇

2、論壇平台熱度傳播偏好

論壇平台偏好型電視劇中，往往以家庭倫理或者都市情感類電視劇為主，年代集中在現代。從論壇上好評度尤其突出的前三部電視劇來看，《唐山大地震》改編自華裔女作家張翎的中篇小說《餘震》，在唐山大地震的大背景下反映家庭情感，感人至深；《嘿，孩子》圍繞社會普遍關注的生孩問題展開，引發年輕人的深思；《北上廣不相信眼淚》講述了都市男女在面對個人、家庭、社會等種種因素而無奈選擇隱婚，繼而引發的一連串驚心動魄的故事。不難發現，三部電視劇都立足於當下普遍討論和關注的社會熱點問題，以電視劇為話題展開話題討論尤其社會根源和群眾基礎。而基於個人的話題討論，從平台特性上最為適合論壇，因此不難解釋此類電視劇在論壇平台上獲得青睞。當然電視劇要獲得好評也對電視劇本身的質量相關，平台為優勢載體、內容為核心。

圖2論壇平台偏好電視劇

3、微博平台熱度傳播偏好

微博平台偏向類電視劇雖然和論壇偏向型電視劇類似，題材上偏向於情感類型，但是從定位上有所差異。以偏好度位列前五部的電視劇《如果蝸牛有愛情》、《幸福滿屋》、《秀麗江山之長歌行》、《錦繡未央》和《多少愛可以重來》來看，在情感的基礎上還有明顯的「青春」標籤，古裝類電視劇也在微博平台上更多的嶄露頭角。從受眾的角度上看，微博用於也具備偏年輕化的特徵，因而青春和古裝類電視劇往往在微博平台上獲得較好評價，吻合觀眾收視偏好。

圖3微博平台偏好電視劇

三、電視劇褒貶值平台分析

以前20部熱門電視劇為例，不同平台對褒貶的貢獻值不一。其中當電視劇在某一平台上的褒貶值高於電視劇平均褒貶值時，用相應的顏色標記以突顯該平台對電視劇褒貶值的貢獻度。

表1電視劇在不同平台褒貶值

前20熱門電視劇在微博平台上的褒貶均值為0.73，遠高於新聞平台褒貶均值（0.66）和論壇平台褒貶均值（0.63），由此反映出微博平台在熱門電視劇滿意度上的平台重要性。

四、熱門電視劇平台傳播分析

考慮到熱門電視劇具備極大關注度和較高研究價值，因此對代表熱門電視劇《錦繡未央》、《麻雀》、《老九門》和《青雲志》分別進行平台熱度分析和平台褒貶值分析，因此了解熱門電視劇的渠道與態度情況。

1、電視劇《錦繡未央》

從討論度上看，《小別離》在微博平台上的討論度最高，佔比高達66%，其次為論壇和新聞平台。雖然《小別離》在微博上的反響最為熱烈，但滿意度卻反應平常，反而在新聞平台上獲得良好的評價。

圖4《小別離》在不同平台熱度與褒貶值

2、電視劇《麻雀》

從討論度上看，《麻雀》在微博平台上的討論度最高，佔比高達66%，論壇平台緊追其後，新聞平台上的發聲較為微弱。而在態度上則呈現反向關係，在新聞和論壇上的好評度更高，在微博上最低。

圖5《麻雀》在不同平台熱度與褒貶值

3、電視劇《老九門》

從討論度上看，《老九門》在微博平台上的討論度佔據7成以上，是受眾引導討論的關鍵平台。在態度的表達上，三大平台之間的差異性不大，相比之下論壇上評價偏高，微博平台上偏低。

圖6《老九門》在不同平台熱度與褒貶值

4、電視劇《青雲志》

從討論度上看，由《青雲志》展開的討論更多的來自於論台平台，其次為微博平台。微博平台上的評價最好，而在新聞和論壇上的反響低於均值。

圖7《青雲志》在不同平台熱度與褒貶值

END

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！