悅·營銷︱1550公里越野跑你敢挑戰嗎？有BMW X家族相伴就敢！

車事經典

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這個時代是個什麼時代？至少在中國是個精英的時代，不管你同不同意，這就是中國的現實。

如今越是進入這一階層的人，越是重注全面的挑戰自我，這不僅僅是在事業上，在財富上，更是在生活中。在他們心中，這可能有炫耀的成分，但更可能是一種價值實現。

在這些價值實現的現實當中，運動，尤其是跑步運動成為當下越來越多的精英人士選擇的項目。我國各地每年都有眾多固定的和不固定的長跑賽事，但這當中接力長跑，尤其是越野接力受各種條件所限，在中國還並未大範圍展開。

不過這也為符合其品牌調性，懂得品牌營銷的品牌提供了良好的創新機會。如今，已有十年歷程的BMW X之旅與美國著名接力賽事Hood to Coast綁定，翻譯成中文就是「越山向海」，從名字看這就不是簡單的長跑活動。

那麼什麼是Hood to Coast？這是一項源自美國的長跑接力賽運動，對於大部分跑步的人來說，Hood to Coast已在為他們一種頂級的體驗，「接力賽之母」、地球上最偉大的馬拉松接力賽事等語言用在這項賽事上都不過分。

在美國，這項賽事的一個隊伍有12個人組成，從美國俄勒岡州Hood山到太平洋西海岸，全程315.2公里，從1982年的8支隊伍到如今有千支以上的隊伍，萬名以上的跑者參加。

這些隊伍的跑者們都是日夜兼程、自給自足，當中有公路、鄉間小路、山路、沙灘路等各種路況，跑者們可以說是一路風雨無阻，挑戰不可預計。

而汽車企業將其引入中國，衍化成為人車接力賽，即團隊成員一人在跑，其餘開車跟隨，如此往複接力。此前Jeep品牌在浙江省舟山也有過類似的品牌營銷，而如今BMW X之旅將其衍化到極致。

為什麼這麼說？因為自2006年起，BMW X之旅就以「集精銳、探未知」的口號開啟了寶馬在中國豪華品牌體驗式營銷的先河。十年間，BMW X之旅以其探索未知的時代精神和X家族創新的產品吸引了超過37萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。

寶馬將BMW X之旅的內核定義為積極向上的探索精神、團隊精神和挑戰精神。在這種精神的帶動下，寶馬X家族車型在中國的銷售成績也是一路向好。數據顯示，今年上半年BMW X家族銷量同比增長42.6%。

而為了讓用戶感受到更新的體驗，BMW X之旅在今年與跑者共同挑戰未知和自我極限，不僅與其定義相符，更是寶馬與年輕精英深入對話的體現。

今年，這項被命名為「2017 BMW 越山向海人車接力中國賽」自7月8日在河北省張家口崇禮開啟，單程每隊由5名跑者組成，共同挑戰全長175.8公里的全地形路況。

隨後，這項賽事將於9月-11月在全國5個區域展開分站賽的角逐，包括西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號，全程超過1550公里。

這種挑戰有多少隊伍會全程體驗呢？

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