好想要騰訊視頻這份提案的PPT啊！

「中考差0.5分，

鼓起勇氣，學小說中的情節，

給心儀高中的校長打電話求錄取，被拒。

那個打電話的傻丫頭，

一直是我的驕傲啊。」

「高三決心告別學渣，

拒絕了網遊，每天四點半起，

做了一米八高的練習冊，

考上了一本大學。

18歲，覺得自己酷到沒邊兒。」

「愛你不是特別燃的事。

你走後放開你，放下你，

重新找回自己，才是特別燃的。」

……

這些看起來有點中二，

聽起來有點瘋狂的故事，

如果你最近在北京搭乘地鐵10號線，

有可能會和它們邂逅。

「別怕光芒太特別，那是你與平庸的區別。」

「在心裡埋下火種，逆風也能燃燒。」

「好奇心，比雄心走得更遠。」

「冠軍，是會讓人上癮的。」

……

這些帶感的熱血文案，?

如果你路過北京地鐵15號線望京站，

可能會忍不住停下來多看幾眼，

乃至拍上一張照片，發到朋友圈。

「何不把年輕燃到不可回頭。」

「你自以為的極限，只是別人的起點。」

「我不斷往上爬，是想看見整個世界。」

「在約定俗成的世界裡，倔強地活成自己喜歡的樣子。」

……

這些帶著能夠激動人的心愿，

最近，隨著熱氣球，一起飛上了天。

上面這3組看完後能讓人「躁起來」的廣告，

都有一個共同的傳播主題：

「好時光一起燃」

你應該可以感受得到，騰訊視頻這次的傳播，可以說是頗費心機。

僅從營銷的地理空間上來看的話，它一開始在策動的時候，就是奔著「上天入地」去的。

這也為後續的傳播在溝通話術上埋了一個話題點，大意就是：來來來來，大家快來看，騰訊視頻真的上天了！

我自己最喜歡的環節不是文案的部分，也不是空間上的地理布局。

而是在2017年地鐵廣告如此泛濫的情況下，騰訊視頻仍然很耐心，在廣告的內容以及傳播的節奏上，做到有的放矢和循序漸進。

仔細看的話，騰訊視頻這一次的廣告內容，其實來自兩大塊：

第一塊是藉由第三方的平台聯合發起，以用戶UGC的方式，篩選出那些很燃的故事，然後再形成廣告內容，落到地鐵車廂里，試圖跟真實的人群面對面交流。

第二塊的廣告內容則是直接來自騰訊視頻的產品本身。

從線上四大自製IP《鬼吹燈之黃皮子墳》《明日之子》《逆襲之星途璀璨》《全職高手》發想出文案和畫面，讓人看到騰訊視頻的造血能力。

這兩塊的廣告內容，最終的目的導向，也都是從用戶中來，再回到用戶中去的。

而在傳播節奏上，從最終的結果往前倒推的話，這份打動騰訊視頻的提案，按照時間順序總結成一頁PPT的話，估計也就3句話：

一列「好時光列車」，裝載年輕人的故事；

一座「好時光車站」，燃動年輕人的魂魄；

一次「熱氣球儀式」，點亮年輕人的心愿；

這3句話，最終輸出的結果，也都是一個聲音。

它區別於今年上半年流行的「喪文化」，騰訊視頻想喚醒的，是潛藏在年輕人體內流淌著的另一種情緒——燃！

它是正面的，積極的，也越挫越勇，勇往直前的。

而站在一個策劃者的角度，這次騰訊視頻做的「好時光·一起燃」傳播，它單獨拆開來看，每個環節也都可以獨立成案。

當成一個完整的矩陣來看，它就更顯得紮實、有勁、有邏輯。

或許，在今天越來越多的廣告去追求一夜爆紅的時候，這樣用全局思維去推動的面向年輕人的創意提案，才是更值得從業人員去深究的。

所以，好想要這份提案的PPT看看啊！誰那裡有呢？(^o^)/~~~~~~~

今天的推送就是醬紫。

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