蘋果全球廣告首次使用中國演員，究竟有什麼內幕？

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這支廣告名為《兩個人的城》（TheCity），拍攝地為上海，主打的是iphone 7 Plus 相機的人像模式：打開人像模式整個城市都將被虛化，只有你是焦點。

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廣告語「Focus on what you love（聚焦你所愛）」，私以為，如果換成「You are my world（你是我的全世界）」也許會更好——儘管去掉了「聚焦」這一雙關語，但把「你」變成「我」，把廣告對觀眾說話變成拍攝者對被拍攝者說話，更能引起情感共鳴。

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蘋果公司成立了41年，iphone手機推出了10年，這是蘋果第一次在全球發布的iphone廣告中使用中國演員。

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蘋果之前也使用過中國演員，但發布區域僅限於大中華區（包括東南亞）。

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你也許會高興地認為蘋果越來越重視中國市場了。沒錯，蘋果確實越來越重視中國市場了，但沒什麼值得高興的。因為重視的根源在於蘋果在中國的收入已連續下滑 5 個季度，而這一廣告也是蘋果自我拯救的手段之一。

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拯救下滑的營業額是廣告最重要的功能之一。一個業內稱讚的例子是拉斯維加斯威尼斯人酒店，在全球經濟放緩、旅遊減少等因素下，威尼斯人酒店業績持續下滑，怎麼辦？威尼斯人成立17年來首次決定投放廣告，一出手就是一輪兇猛的大預算大規模廣告，也因此終於迎來了正盈利。

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以中國演員+中國元素來帶動中國市場，這一招玩得溜的除了蘋果還有好萊塢，你也許早已發現越來越多好萊塢電影中出現中國場景和面孔，儘管只是配角和群演。

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今年春節前後，蘋果就特地在中國和華人聚集的東南亞國家投放了一輪雞年主題的廣告，包括公交站、樓宇大牌、Apple Store和授權店。

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近年蘋果廣告的內容也在發生著轉變，從品牌形象塑造，逐漸變為具體的產品功能展示。

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蘋果是USP理論的忠實擁護者，每一則廣告只講一個點，要不就是拍攝功能，要不就是防水功能，要不就是輕薄特點……

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最後一個小問題：上海外灘震旦大廈的廣告屏亮屏時間是18:00-23:00，這段時間外灘最不缺的就是人人人人人，那麼你猜，包括外灘在內的那麼多場景，拍攝時是怎麼清場的？凌晨拍攝？綠幕後期？還是影視基地？

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