迪士尼的財富生產鏈到底有多牛？

6月16日，華特迪士尼公司宣布，上海迪士尼樂園已接待遊客超過1100萬人次，且在今年9月末，上海迪士尼有望實現收支平衡。如果這樣，那這在同等規模的主題樂園中屬於首次。

這個新聞讓小愛不禁思考，把主題公園做得這麼牛的華特迪士尼公司究竟是什麼樣一個公司？它的財富生產鏈是如何運作的？

迪士尼公司是全球最大的娛樂傳媒公司，當前市值為1669億美金。根據迪士尼每年的財務報表，其業務分成五個板塊，其中媒體網路（電視）佔比最高，保持在45%左右；其次是樂園及度假區，佔比30%左右；第三位是影視娛樂（電影），佔比在15%左右；衍生品銷售（周邊產品）佔比在8%左右；剩餘的2%為互動新媒體。

2017年4月份迪士尼集團分業務主營收入佔比圖（圖片來自網路）

影視娛樂：迪士尼的產業鏈必須從一個好的IP開始

迪士尼的產業鏈必須從一個好的故事開始，這是電影票房的基本保障。之後，其中的角色、場景將是IP庫中的備選項，一旦電影大獲成功，IP便能產生巨大的商業價值，惠及迪士尼的各個業務版塊。

為了獲取優秀故事和IP人物，迪士尼連連併購，在2006年、2009年和2012年，迪士尼分別以74億美元、42億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威工作室和盧卡斯影業，這三家公司都是眾所周知的「IP生產機」。

經過多次收購，迪士尼擁有了《玩具總動員》、《美國隊長》、《星球大戰》等知名IP。

有了內容之後，迪士尼就可以在更多的業務平台上發揮IP的價值。

媒體網路：IP線上多渠道推廣

迪士尼公司的媒體網路業務包括廣播及有線電視網、電視內容製作運營、電視發行、國內電視台和廣播電台。

有線電視網包括ESPN、迪士尼頻道、ABC家庭以及在印度運營的UTV/Bindass電視網。其中，迪士尼頻道是迪士尼IP 形象宣傳和推廣的重要線上平台。

迪士尼幼兒頻道

廣播包括國內廣播網、電視節目製作與發行運營，還有八座自有的電視站。1995 年，迪士尼斥資190 億美元收購美國廣播公司（ABC），現在是全美最大的電視網路公司，覆蓋了全美96.26%的家庭，全美235 家電視台聯盟播放ABC 的電視節目。

媒體網路板塊的收入來源主要為有線電視的收費、衛星及通訊服務以及隸屬於迪士尼國內廣播電視網的電台商業廣告，另外，還有一些電視節目的發行、銷售收入。

度假區與主題公園：IP的線下傳播

在迪士尼的價值鏈中，迪士尼樂園的收入是重要且穩定的來源（每年該部分營收基本會佔總營收的30%左右）。華特迪士尼2017財年第二季度報告也顯示，該季度的營收增長歸功於上一個財年三季度上海迪士尼度假區的開門迎客，以及美國本土主題樂園及度假區的業務增長。

目前，全球有6 個迪士尼度假區（分別是華特迪士尼世界、加州、巴黎、香港、東京和上海迪士尼），12個主題公園和4艘巨型郵輪。

迪士尼根據企業的核心價值對主題樂園進行了準確的市場定位，它的主要功能在於為遊客、觀眾提供高滿意度的娛樂和消遣。迪士尼樂園把米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個小矮人等廣受歡迎的經典卡通形象請到了現實中，將經典IP轉換為遊樂過程。

衍生品：進一步挖掘IP價值

在迪士尼樂園中，充斥著帶有迪士尼動漫明星的各類商品，毛絨玩具、電子產品等。以一個米老鼠形象來說，有電影、電視、樂園、表演、人物、產品、音樂……而米老鼠身邊還有很多朋友，如唐老鴨、高菲等，每一個人物都可以組成一個新的產品鏈，從而賺取超額收益。

在世界範圍內，迪士尼進行著各種各樣的知識產權交易：出版圖書和雜誌，許可發放與迪士尼有關的玩具、禮品、傢具、文具、體育用品等。目前，迪士尼的品牌授權成為公司利潤的重要來源之一。

迄今為止，全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品，在中國內地已擁有了100多家授權經營商以及1200多個銷售專櫃。

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