地圖服務app雙雄爭霸風雲

極光觀點

地圖服務app基本屬於BAT的天下

今年5月份地圖服務app總體滲透率達61.5%

高德地圖和百度地圖雙雄爭霸，高德春節後躍居滲透率第一名並在5月份達到34.9%

高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場第一

高德地圖月均日新增用戶數穩步上漲，5月達267.2萬；百度地圖5月則有所回落

湖南人民愛高德，上海群眾喜百度

超過6成的地圖服務app用戶為男性，69.2%的用戶為16-35歲區間

地圖服務app的安卓手機用戶中，OPPO手機佔比26.0%，排名第一

一

行業介紹

手機地圖服務行業的定義

地圖服務app是以地圖為載體，提供地點位置信息（定位和搜索）、路線規劃、導航、路況信息以及基於地理位置各種服務的app

行業發展歷史與重要事件

地圖服務app發展至今，基本上是BAT的天下

地圖服務app是移動互聯網生活服務的重要入口，作為基礎設施需要消耗大量資源；在經過移動互聯網的洗牌後，地圖服務app基本屬於BAT的天下；BAT通過收購等形式均間接擁有甲級互聯網地圖服務測繪資質

行業格局和主要競爭者

高德地圖和百度地圖佔據地圖服務市場主導地位

地圖服務app的產業鏈條由上游的地圖測繪商和下游的互聯網地圖開發運營商組成；地圖測繪商提供地圖底層基礎數據，國內市場代表廠商是高德地圖和四維圖新；在國內，地圖開發運營商是以高德和百度為代表的少數的幾家公司

行業未來趨勢展望

地圖信息的精度和實效性是地圖服務的根基，未來創新地圖數據採集技術將為用戶提供精準高效的地圖服務；作為移動互聯網的基礎設施，地圖服務將成為各類基於位置信息服務的流量入口；同時，發展智能導航能力為無人駕駛時代做技術儲備

二

運營情況分析

地圖服務app整體滲透率

每5個移動網民中會有3個裝有地圖服務app

地圖服務app近6個月穩中有升，今年5月份滲透率達61.5%，用戶規模為5.54億

地圖服務app滲透率變化趨勢

高德地圖和百度地圖雙雄爭霸地圖服務行業

地圖服務行業呈現分化格局；第一梯隊呈高德地圖和百度地圖爭霸狀態，春節為二者市場滲透率第一第二變化的拐點，高德地圖近半年市場滲透率持續攀升，春節後躍居第一名並在5月份達到34.9%

騰訊地圖、搜狗地圖及和地圖為第二梯隊；騰訊地圖擁有騰訊在移動互聯網的龐大生態體系圈的使用場景優勢，在第二梯隊中持續領先

地圖服務app日活躍用戶數

地圖服務app的DAU No.1 競爭膠著，高德地圖暫時領先

近6個月，高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場第一；百度地圖在元旦、春節、五一期間有顯著增長

搜狗地圖在DAU方面只有10萬級別

地圖服務app月活躍用戶數

5月，高德地圖和百度地圖MAU旗鼓相當

最近6個月，高德地圖MAU一路攀升，而百度地圖MAU在3月出現低谷，隨後又在5月趕上高德地圖，兩者MAU量級都在2.8億左右

騰訊地圖6個月MAU均值達2千萬，和地圖MAU為1千萬，搜狗地圖MAU為60萬

地圖服務app月均日新增用戶數

高德地圖日新增用戶數持續攀升，百度地圖保持平穩

高德地圖近6個月月均日新增用戶數穩步上漲，5月達267.2萬；百度地圖2月至4月有所上升，5月回落至191.3萬

騰訊地圖月均日新增用戶數5月達19.1萬；和地圖為3.9萬；搜狗地圖為2.0萬

地圖服務app日新增用戶30天留存率

兩家頭部地圖服務app30天留存率在70%以上水平

高德地圖和百度地圖的日新增用戶月均30天留存率近6個月均處於上升趨勢；兩者都超過70%

5月騰訊地圖30天留存率67.6%，搜狗地圖為57.8%，和地圖為56.5%

地圖服務app新增用戶區域分布

近6個月，高德地圖和百度地圖的新增用戶區域分布非常接近，top 10中有9個區域是一致的

高德地圖和百度地圖近半年新增用戶集中於中國人口大省，如廣東、河南等；差異點在於，湖南進入高德地圖新增用戶top 10，而上海進入百度地圖新增用戶top 10

地圖服務app獨佔率

86.9%的地圖服務app用戶僅安裝一個此類app

高德地圖獨佔率達79.3%，百度地圖為76.5%；其他三家app均在50%左右的水平

地圖服務app使用時段佔比

地圖服務app的使用時段分布集中在早上8點至晚上8點區間

地圖服務app的時段分布與用戶日常通勤主要時間段（早8點至晚8點）吻合

三

用戶畫像

用戶性別分布和年齡分布

男性用戶佔6成，16~25歲區間用戶最高

地圖服務app男性用戶佔63.7%，比女性用戶比例高出近3成；或因男性出行目的性更強

地圖服務app用戶中16~25歲用戶佔比36.9%，26~35歲佔比32.3%

用戶地域分布

用戶地域分布中，一二線城市佔比高於全國網民平均水平

地圖服務app作為一款出行基礎應用，在省級行政區分布中，基本符合全國人口分布特徵，同時在一二線城市佔比較高

應用類別偏好

地圖服務app用戶對支付、吃喝玩樂、買買買和看新聞需求多

地圖服務app用戶對支付類app偏好度達15.9%，對吃喝玩樂類app偏好度達15.5%，對綜合商場類app達14.4%

安卓手機品牌佔比

OPPO、華為、vivo分列地圖服務app用戶使用安卓手機品牌前三甲

地圖服務app的安卓手機用戶中，OPPO手機佔比26.0%，華為手機佔比19.4%，vivo手機佔比17.4%

報告說明

1.數據來源

極光數據服務，源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析。

2.數據周期

報告整體時間段：2016年12月~2017年5月

具體數據指標請參考各頁標註

3.數據說明

地圖服務app包括高德地圖、百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、和地圖等五款應用

4.報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

關於極光

極光（www.jiguang.cn）是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專註於為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、簡訊和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超過50萬款移動應用，累計覆蓋超過80億個移動終端，月獨立活躍設備超過7億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基於積累的海量數據，我們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極光數據服務。極光致力於為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。

極光產品線

極光開發者服務：高效穩定 SDK、節約開發資源、增強用戶體驗、提升業務效率

極光效果通：精準鎖定目標用戶，量身定製廣告投放策略，提高運營效率

極光數據服務：解析目標客戶，洞悉行業趨勢，跟蹤企業運營情況，幫助企業決策者提升決策效率

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