半年銷售榜《未來簡史》碼洋上億 圖書IP開發 知識類受青睞

本周，一本通俗學術著作成為國內圖書市場最大贏家。

在三大電商平台，國外史學家尤瓦爾·赫拉利的著作《人類簡史》《未來簡史》，以合集、單本3個品種同步雄踞社科類銷量前三。

從銷售圖書到銷售內容，從文學故事到多元知識，紙質書的IP開發迎來一個爆發增長期。一份上半年新書銷售榜單顯示，《人民的名義》《未來簡史》等多部上榜圖書，通過相關產業鏈開發，實現了千萬元甚至上億元的銷售碼洋。

「爆款書」正在加速重構紙質書的一種新未來：賣書，不一定是靠書賺錢。作為出版大省，紙質書進入IP化爆發期給我省出版業帶來怎樣的機遇？在建設「文化浙江」進程中，內容開發如何實現社會效益和經濟效益相統一，並為我省「萬億級產業」之一的文化產業提供強有力的文化自信和發展支撐？連日來，記者採訪了省內外多位出版界權威專家，分享他們對我省內容生產行業IP開發的些許新觀點。

得IP者得「爆款」

「上半年新書銷售榜單中，《人民的名義》和《未來簡史》分列虛構類和非虛構類榜單第一名。」本周，由業內權威媒體統計的「2017年上半年發行最好的新書」榜單出爐。

數據顯示，十月文藝出版社出版的《人民的名義》以半年156萬冊發貨量、7316.4萬元碼洋高居虛構類第一位；中信出版集團引進出版的《未來簡史》，以半年150萬冊、碼洋1.02億元的優勢穩居非虛構類圖書第一。

在這些發貨量高的新書里，IP開發的作用不可小覷。如《人民的名義》《神奇動物在哪裡》《白鹿原》等圖書高發貨量背後，都伴隨著同名影視作品的熱播。像《人民的名義》銷量高是因為這本書同名電視劇的爆紅，並在後續一段時間裡保持著較高的熱度。

同時，記者從省新華書店獲取了一份上半年全省實體書店銷售排行：截至6月，《人民的名義》《笑貓日記》《小豬佩奇主題繪本》3本今年出版的新書上榜。這3本書的共同點，也恰恰是對圖書內容進行影視動漫等相關產業鏈的IP開發。

IP熱深入知識領域

「尤瓦爾·赫拉利來杭演講，可以看做是對圖書的深度開發。」浙江文藝出版社社長鄭重認為，無論是對作者關聯圖書的銷售，以及論壇類產品的開發，都收到了良好的效果。

採訪中，中信出版集團副總編輯盧俊告訴記者，儘管作者此次為新書來華，但從銷售數據看，這次行程極大地拉動了他的第一本著作《人類簡史》的再度熱銷——單周銷量達1.4萬冊。

圍繞這兩本著作的綜合IP運營，集團正在開發相關音頻、視頻的課程產品，以及以色列遊學項目等。而此前，該書作者論壇活動主辦方接受採訪時毫不諱言，「應該算是一個蠻大的IP了，赫拉利是全球單價最高的演講者。」

「從圖書IP的開發來看，近幾年有兩個明顯的趨勢：一是從文學作品向影視動漫遊戲等大文化產業鏈發展；二是從文化IP向知識IP發展。」鄭重告訴記者。從前者來看，近年來文學作品尤其是網路文學作品成為影視動漫遊戲產業追逐的熱點；而從後者來看，一些知識文化類的紙質書IP開發向知識經濟產業鏈深處拓展，開發文創產品、論壇產品、新媒體產品等，譬如《人類簡史》關注歷史知識，《未來簡史》關注人工智慧，《易中天中華史》關注中華文明走向。

開發圖書衍生產品

「不是每一本書都能進行IP化，但每一本內容好的書，都可能打造一個產業鏈，創造一個細分市場，實現十倍級的增值。」作為我省最早探索文學作品開發影視產品的出版社，文藝出版社通過出版大量高質量網路文學作品，打造了一批諸如《甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》等「大IP」。

近年來，隨著國內圖書IP開發走向「文化熱」和「知識熱」，該社又以作家陳丹燕出版的旅行文學書系列為基礎，打造100部「最江南」微紀錄片產品，提升地方文化旅遊產業，打造「易中天中華史」全媒體產品。

在鄭重看來，圖書內容的IP開發需要具備3個前提條件：一是選題有廣泛流行的影響力；二是內容有產業化的基礎；三是從業者要研究內容產業的規律，具備較高的選擇力、整合力和經紀力。

近年來，該社圍繞圖書IP開發進行了一系列機制體制上的探索，聯合影視機構通過舉辦兩岸青年網路文學大賽，探索作者作品全版權運營機制；以資本為紐帶，在北京成立分社，創新圖書產品全版權融合發展運營機制等。

「圖書IP化是知識經濟和文化產業大發展大繁榮背景下的必然產物，它並不會成為出版業發展的一個主流方向。但它是推動文化繁榮發展、提升文化自信的重要表徵，其社會效益遠大於經濟效益。」採訪中，盧俊和鄭重都表達了同樣的觀點，「永恆不變的是紙質書通過內容創新給用戶提供價值。」

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