微信刷單，引爆自媒體泡沫

微信公眾號刷量工具崩了。這個小小的技術「抖動」，不僅讓昨天10萬+、今天大幾千的閱讀量對比看起來像個笑話，還扒下了一大批自媒體大號的「皇帝新衣」。輿論瞬間鼎沸，微信要出手整治自媒體了嗎？

退潮後，誰在裸泳

據騰訊科技報道，9月28日晚間至29日，一大批自媒體公號發現，閱讀量不能被「優化」了。隨後，一大批疑似刷閱讀量的微信大號被網友扒皮，涉及科技、時尚、生活等垂直行業，其中不乏拿了融投資的知名大號。這些公號的閱讀量在9月28日之前一直穩定地保持在過萬的閱讀量，而到了29日，閱讀量突然急轉而下，部分公號的閱讀量一天之內竟然掉了一個數量級。

這究竟是微信官方的一次嚴打？還是刷量公司一次普遍性的技術失靈？騰訊公關部表示，「我們堅持認為：任何虛假的數據，對那些尊重遊戲規則的運營者都是極大的傷害，平台也不歡迎任何虛假的繁榮。我們會繼續加強技術手段，確保平台的真實、公正和公平。」

成熟的產業鏈

近幾年來，微信公眾號儼然成為一種主流媒體，不管是公眾閱讀還是廣告投放，微信公眾號的市場份額都在迅速提升。目前，粉絲量達100萬以上的公眾號數以百計，粉絲量在50萬到100萬之間的公眾號數以千計，粉絲量在10萬到50萬之間的公眾號數以萬計。幾乎在微信公號爆紅的同時，背後的刷量產業鏈就已逐步成型。

現在，少數頂尖的微信公眾號已經能夠憑藉廣告、軟文和活動推廣，獲得千萬級的年收入，年入數百萬的公眾號更是數量可觀。正是看到巨大的利益，公眾號造假開始成行成市。目前來說，微信刷量的途徑主要有兩種，一種是人工刷，找很多人去點擊，然後給這些人工分成，類似於在App Store刷榜；第二種是技術刷，要多少閱讀量都可以。事實上，目前市面上流傳較廣的刷量工具早已經過多次更新。除了刷閱讀量這種基本操作，操作人員還能對公眾號進行刷點贊、刷粉絲等各種操作；不僅如此，為了規避平台監測和用戶的警戒，有些刷量工具甚至可以設置閱讀量增長的速度和運作時間段。

與此同時，隨著刷量工具的日趨成熟，刷量產業鏈上的競爭也在變得愈加慘烈。在淘寶上搜索「微信公眾號 閱讀」，商家數量多達32頁，有的店家交易量已經達到了數萬筆。如此瘋狂的產業鏈，是公眾號群體飛速膨脹帶來的連鎖反應。但閱讀量的增長，可能遠遠不是滿足運營者的虛榮心那麼簡單。畢竟，一個成型的產業鏈，必然關聯著龐大而誘人的利益輸送鏈條。

刷的是流量耍的是流氓

公眾號圈裡有一種說法是，做不出十萬加閱讀量文章的公共號都是耍流氓。但隨著9月28日刷量工具的短暫失效，大家才發現，很多人卻是靠著耍流氓才刷出十萬加。

這次公號刷量醜聞的暴露，嚴重損害了自媒體公號的信譽，這對於自媒體行業的發展將產生極壞的影響，它打擊的是人們對這個行業的信心，也影響了投資人和廣告方的投資判斷，更影響了人們對公眾號信譽的判斷。其實在網路時代，這種靠刷量來提高關注度的行為根本不是什麼隱秘的行為，此前在淘寶等購物網站上，也會有一些網路賣家靠刷量來提高等級，所以，公眾號刷量不是新鮮手段，但這種行為對一個新興的產業和傳播形態來說，影響是致命的，沒有了信譽，註定走不遠。

在這個創業盛行的年代，每一個熱門的行業都會引來熱錢，也容易催生泡沫。對於身處其中的人來說，在享受泡沫帶來的虛假繁榮時，也需要考慮清楚，一旦泡沫破滅之後，路在何方？

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