天貓都開始做綜藝節目了？《舉杯呵呵喝》灌出情懷與毒藥

天貓都開始做綜藝節目了，聽上去有點不靠譜？其實早在去年雙11，天貓就開啟了《九牛與二虎》5期直播節目，通過明星+直播，播出效果與商品購買指數都相當可觀。今年七月，天貓再放大招，搞起了綜藝《舉杯呵呵喝》。

曾經明星出現在電視節目中，一定是本著對節目和觀眾負責的原則，清醒的參加節目，喝酒到喝醉肯定是不行的，但是天貓這次玩大了， 7月6日，《舉杯呵呵喝》綜藝節目在優酷獨家上線，節目中胡海泉、楊迪、趙英俊、沈南4位主持人，組織「酒局」把明星灌醉，明星在節目中被猛灌啤酒、白酒，真的喝到可以酒後吐真言，為了最大程度地還原日常酒局的現場，錄製沒有觀眾，並且採用了隱蔽拍攝的方式，天貓此次作為內容製作的合作方，參與節目的製作過程之中，可見對創新的極致追求體驗，表現的淋漓盡致。

節目中胡海泉和陳赫的酒量相當強悍，而沈楠和楊迪作為搞笑擔當，也對嘉賓使出了渾身解數，不僅搞笑還逼出了不少毒雞湯和內幕，明星的吸引力，就是荷爾蒙消費。眾所周知，傳統電商通過互聯網得到的信息，用戶雖足不出戶可以全球購，但卻少了與親朋好友聚會逛街、交流互動的機會，節目中的幾位明星，坐在一起把酒言歡，讓觀眾體會到了「喝酒交朋友」的樂趣，不僅帶動了消費，也是情懷的一種體現。

那麼《舉杯呵呵喝》作為與酒高度相關的節目，酒品牌順理成章的成為植入方，所以在節目中除了天貓本身刷足了存在感，純生啤酒和白酒張小白也貫穿其中，據說，該節目的策劃源自於去年的天貓全球酒水節，天貓試圖用一種娛樂和有趣的方式，對消費者進行溝通和引導，讓酒水的消費場景更內容化、細分化，同時吸引更多愛玩的年輕人關注，可以看出，《舉杯呵呵喝》真正做到了，讓產品傳達和節目倡導的理念達到了高度統一。

說到底，購物是一種宣洩和釋放，同時也是社交行為和生活方式的互動，而喝酒恰好與之相似，同是娛樂化的生活方式，明星們在節目中交流分享，產生親切感，更有利於節目與品牌的吸睛和傳播。

跨界創新

天貓出品的《舉杯呵呵喝》，讓觀眾和消費者看到，品牌不再只是一個單薄和冰冷的名字，它們有了情感、個性和溫度，以往的品牌在綜藝中作為冠名商，只是主持人口播或者介紹下產品，而天貓此次用娛樂營銷的方式，為品牌「定製」綜藝節目，讓品牌貫穿其中，不僅讓觀眾看到了品牌的溫度，也看到了天貓作為電商平台的情懷和創意。除此，比起單純冠名來說，天貓自己做出品方，在節目形式、營銷植入上有了更大的話語權，也讓更多的品牌看到，天貓已經成為了品牌建設的另一個渠道。

「去電商化，親娛樂化」正逐漸成為電商轉型的方向，不少品牌也開始在購物過程中加入娛樂要素，讓購物過程具有更強的互動性和娛樂性，從而增加用戶黏性。這樣看來，天貓想做的不僅是商品的二次營銷和轉化，也不僅是全網首檔電商互動綜藝，天貓做的是電商、娛樂、導購平台，滿足消費者物質和精神雙重需求，作為電商平台，將綜藝與電商玩出新花樣，並完美落地，它儼然成為了跨界創新的最佳典範。

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