2017-18英超贊助商全景：18家強勢介入贊助英超

2017-18英超賽季即將開打，各路諸強贊助商紛紛摩拳擦掌準備大幹一番，全球各大知名企業也瞅准了英超聯賽的商業價值，豪擲重金砸向英超諸強。今天就來聊一聊英超的贊助商們，以及博彩行業和英超的緊密聯繫。

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英超隊贊助名目繁多，冠軍球隊涉獵更廣

以英超衛冕冠軍切爾西為例，切爾西的贊助商分為球衣主贊助商、球衣贊助商、官方贊助商和地區贊助商，前三者具有行業排他性，地區贊助商則在某一特定地區排他。切爾西的球衣主贊助商是橫濱輪胎（YOKOHAMA），球衣新贊助商由阿迪達斯換為耐克（Nike），官方贊助商是卡拉寶（Carabao）、恆寶（HUBLOT）、德爾塔（DELTA）、藝電體育（EA）、威廉希爾（William Hill）、威普羅（Wipro）、Beats影音、利維餐廳（Levy）、勝獅啤酒（SINGHA）、舒耐（Sure）。地區贊助商則更多了，廣州富力（R&F）是切爾西在中國地區的足球合作夥伴，另外還有曼谷銀行（Bangkok Bank）、嘉逸皇冠（Grand Royal）、印度工業銀行（Induslnd Bank）、埃及電訊（Mobinil）、等等。

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和上賽季相比，切爾西最大的調整，即是將伴隨其首捧歐冠獎盃的球衣贊助商阿迪達斯換為耐克，與耐克的大合同將為切爾西帶來每年6000萬英鎊的贊助費，這一簽就是15年，意味著這份大合同能為藍軍帶來總計9億英鎊的巨額贊助費，在英超僅少於阿迪為曼聯支付的7500英鎊/年贊助費。另外有趣的是，新賽季英超將推行衣袖廣告，切爾西衣袖上將打上哪家企業的標誌尚不得而知，但藍軍目前卻有兩大胸前廣告：切爾西球員將身著打著橫濱輪胎的戰袍出戰比賽，但訓練中他們的訓練服胸前卻打著卡拉寶的標誌。由此可見，英超商業化進程已達極致，球隊戰績如何關乎其影響力和曝光率，且與各大企業的利益息息相關。

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博彩公司仍是英超諸強贊助主角，新起之秀ManbetX萬博強勢入駐水晶宮

與2016-17賽季相比，當時萊斯特城這支衛冕冠軍球隊沒有博彩贊助商，今夏東南亞博彩業的後起之秀壹貳博成為狐狸城的贊助商。截至目前，英超20強中只有升班馬布萊頓尚沒有博彩贊助商，可距英超新賽季揭幕還有超過1個月時間，博彩商進駐海鷗似乎是早晚的事。

整體來看英超諸強主贊助商，在積分榜排名靠前的切爾西、熱刺、利物浦、曼城、阿森納和曼聯的主贊助商都非博彩業巨頭，他們得到的主贊助費用也是最多的，總計達1.78億英鎊，佔到英超20強主贊助總費用的70%以上。但同樣不能忽視博彩業的力量，20支英超球隊中9支的胸前廣告（即主贊助商）是博彩商，足見博彩業對英超的影響。

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有不少英超中游球隊改旗易幟換了新的主贊助商，比如水晶宮與亞洲知名博彩公司萬博體育簽下了800萬英鎊/年的新約，比其一年前與Mansion的500萬英鎊/年合同漲幅達到60%，值得一提的是，萬博體育在英超俱樂部贊助金額中是所有博彩公司之首，之前更是拿下了新賽季西甲皇家社會的官方合作夥伴以及義大利甲級聯賽的冠名贊助商；

斯旺西也丟掉了與BetEast的300萬英鎊/年合同，轉而和LETOU簽約400萬英鎊/年，漲幅也達到33%；伯恩茅斯則與Mansion續約，不過200萬英鎊/年漲至500萬英鎊/年，漲幅達到了驚人的150%。

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整體來看，英超20強主贊助商由上賽季創紀錄的10家，降至本賽季的9家；另外11家主贊助商分別為：航空類2家、銀行保險類2家，金融業、輪胎橡膠業、免稅零售業、汽車、媒體、外匯經紀、園林各1家。主贊助商標誌一般會出現在英超俱樂部官網的顯要位置以及最顯眼的球衣胸前廣告，博彩贊助商的徽標則會出現在主贊助商之下，雖然曝光率稍有不同，但贊助帶來的效果差異並不大，所以博彩贊助商對英超俱樂部的影響依舊非常大，說僅次於主贊助商毫不為過。

2017-18賽季英超原有球隊中，沃特福德和西布朗兩家的主贊助商由博彩公司換成了其他企業：大黃蜂的胸前廣告原為申博138，但如今改為了FxPro浦匯經紀，不容忽視的是申博138仍為其博彩贊助商；而西布朗一年前身著胸前廣告為K8凱發的球衣已成歷史，棕櫚股份這家以園林設計為主的企業重金收購燈籠褲後，「棕櫚股份」字樣將出現在新賽季西布朗球衣胸前，不過博彩業巨頭Bet365可謂無孔不入，他們成為西布朗新的博彩贊助商。

對比上賽季贊助了5支球隊的必發，本賽季贊助球隊數量縮水不少，而英國本土公司Bet365勢頭依舊很猛，喜鵲（紐卡斯爾）、天鵝海（斯旺西）、陶工（斯托克城）、燈籠褲（西布朗）均為其旗下英超贊助球隊，他們出資主贊助斯托克城也有些年頭了，在大不列顛尼亞球場隨處可見365的廣告。值得關注的是三支升班馬球隊走著兩條截然不同的路，布萊頓贊助商多為本土中小旅遊、高科技It業、工業企業，完全與博彩業不沾邊；而哈德斯菲爾德和斯托克城的主贊助商均為英國本土博彩公司，OpeBet和FUN88的在英國本土名頭雖不及立博、威廉希爾、365悠久，但他們的市場布局視野足夠犀利。

同時值得關注的是來自非洲肯亞的SportPesa，這家博彩公司想在英超分走一塊蛋糕，上賽季他們出資贊助阿森納、赫爾城和南安普敦，新賽季赫爾城降入英冠，他們咬牙拿下了埃弗頓，成為太妃糖的主贊助商，並且仍贊助阿森納和南安普敦。來自亞洲的LETOU花400萬英鎊拿下了斯旺西的胸前廣告，和萬博、Mansion、Dji、大發、申博138、壹貳博等亞洲公司在英超市場形成激烈競爭。

從另一個角度看，博彩公司之間不只存在競爭關係，同樣存在互惠互利的關係。比如紐卡斯爾和斯旺西，其主贊助商均為博彩公司FUN88和LETOU，但Bet365又都是他們的博彩贊助商，說明上述兩家公司和Bet365之間能夠兼容形成互惠互利關係，其中獲利最大的當然是俱樂部。同時，主贊助商為Sportpesa的埃弗頓，同樣得到威廉希爾和Coral的贊助，由此可見博彩公司深度資助俱樂部，可以使雙方甚至三方、四方最大限度上滿足各自需求。

球衣贊助：耐克簽下切爾西成大贏家

阿迪達斯毫無疑問是今夏搶奪英超市場的大輸家，他們丟掉了切爾西這棵搖錢樹，要命的是切爾西轉至耐克旗下，成為德國品牌最大競爭對手的客戶。對比2016-17賽季，英超20強球衣贊助商由10家減少為8家，英國本土的JD體育和加拿大的Dryworld沒能讓伯恩茅斯、沃特福德繼續身披其各自品牌戰袍，伯恩茅斯轉投英國本土第一品牌茵寶旗下、沃特福德則穿上三道杠。

對比而言，彪馬擁有最多的英超客戶，可其旗下的阿森納、伯恩利、哈德斯菲爾德、紐卡斯爾、萊斯特城——1支頂級隊+4支保級隊配置，對比而言擁有4個英超客戶的耐克可謂新賽季英超球衣贊助商中最大的贏家。從阿迪達斯撬來衛冕冠軍切爾西絕對是一大妙棋，從安德瑪旗下搶來熱刺這支英超最具潛力的球隊，同樣讓其品牌影響力最大化，鎖定布萊頓則是在賭海鷗可能一飛衝天，哪怕不如當年的萊斯特城高光。

小結：英超商業化程度無與倫比，3年51億英鎊絕對超值

2016-17、2017-18、2018-19三個賽季的英超本土轉播權拍出了超過51億英鎊的價值，這只是英超價值一個層面的體現。通過上文的介紹，可以看到英超商業化進程已走在了世界足壇的最前沿。現在全球很多知名企業都瞄上了英超這塊大蛋糕，表面看他們是花錢打廣告、擴大影響力，但實則完全可以通過運營英超俱樂部實現最大程度的獲利，棕櫚股份這樣的大公司可不會拿出20多億人民幣（約3億英鎊）打水漂。所以，博彩業深度介入英超只會使多方利益最大化，這也是職業足球發展到目前這個階段的必然產物。

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