淡季如何引客進店？你需要這份夏日「消暑美妝產品」指南

導讀

讓身體迅速降溫的「極冷濕巾」、讓頭皮清涼的「冰霜噴霧」，這些消暑美妝產品你都聽過嗎？

CBO見習記者 陳媚

從7月11日開始，2017年初伏真正到來。不少網友感慨夏日炎炎，如何「美得清涼」又好看才是頭等大事。在此時，不少品牌、零售商也抓住時機，大推夏日新「賣點」。隨《化妝品財經在線》記者一起來看看，夏日「消暑產品」都有哪些吧。

>>> 最是那「凍人」的一抹色——藍、綠、青、粉成粉絲夏季大愛

「顏即正義」的時代，產品的「顏值」很大一部分就是靠顏色來支撐。所有顏色里，最能代表清爽涼快的應該就是藍色。色調學裡說藍色給人平靜、冷靜之感，也許這就是藍色能讓人清涼一「夏」的原因之一吧。

LA MER為慶祝與世界海洋保護組織OCEANA合作五周年，於2009年6月全新推出的限量版面霜，這是LA MER第一次改變其瓶身LOGO的顏色，「藍色LOGO」也象徵著海洋環保的理念，清爽的藍色讓你看到包裝就會想到清爽的海邊。

蘭芝夜間修護鎖水面膜，智能3D立體水養科技，令肌膚迅速吸足水分，回復潤澤飽滿。產品自帶的專利香氛有效舒緩身心疲勞並提升睡眠質量，是夜間降溫補濕的必備品。

嬌韻詩恆潤保濕冰感啫哩，聽名字就夠「清涼」了。它適用於炎熱氣候下的油性至混合性肌膚，嬌嫩粉藕色，高水分啫哩質地，塗抹間即能感受降溫般沁涼效果，恢復肌膚保濕活力。

悅木之源水潤暢飲夜間密集滋養面膜，有晚間「滋補靚湯」之稱的Origins水潤暢飲夜間密集滋養面膜，蘊含大自然多種天然潤膚成份。它針對肌膚夜間缺水狀況，密集補水，深度滋養，全面解決肌膚乾燥問題。

碧歐泉活泉持久水份露——Biotherm碧歐泉鎮牌之寶。每一瓶產品相當於5000公升活性溫泉水，即刻為肌膚補充水份。一旦使用，肌膚的溫度下降2°C，即刻感受清新、振奮，舒緩乾燥引致的肌膚紅、熱現象。

迪奧水動力精萃凝霜，半透明的啫喱狀凝霜如翡翠般剔透，帶來清新愉悅的超凡質感。據悉，將它塗抹到肌膚上，倍感清新舒適，肌膚同時還被一層隱形薄膜周全保護，瞬時提升水潤度。

酷暑夏日，少女系的粉也是不少女性消費者的「心頭好」。蘭蔻水份緣舒緩凝霜，它是法國玫瑰與中國茉莉「完美結合」。凝霜質地，輕薄細膩，萃取中國傳統草藥積雪草精華，令肌膚瞬間擁有清新感受，清涼又解暑。一位開設進口化妝品專營店的負責人告訴《化妝品財經在線》記者，除了這款凝露，蘭蔻粉水也是極受歡迎的一個單品；顧客冬天購買可能是沖著保濕效果去的，但是夏季購買更多是因為它收縮毛孔的效果不錯。

倩碧深層水嫩保濕潤膚霜，這款面霜猶如肌膚的「聰明管家」，可感知外界變化，讓肌膚時刻被水潤磁場緊緊環繞，瞬間補充流失水分。同時，也可作為飛行中及辦公室內的補水面膜，令肌膚迅速水潤。如果塗較厚一層在曬後乾燥、灼熱的肌膚上，還可起到快速鎮靜清涼皮膚之效。

>>> 能觸到的「涼」才是真的涼——極冷濕巾、冰霜噴霧

酷暑一夏，光有看得到的涼快還不夠，能真正給肌膚帶來涼爽快感的產品才是消費者的「真愛」。極冷濕巾每次使用一張就能擦遍全身，很適合炎炎夏日出行時使用，彷彿瞬間掉到冰水裡。

白元DOKODEMO ICE-NON 冰爽噴霧，可以瞬間降溫，先噴到手帕上後再擦拭身體，堪稱夏日解暑的「良藥」。

雪肌精化妝水噴，便攜的雪肌精噴霧能放在包包里隨時為肌膚降溫，夏天隨時一噴，肌膚瞬間舒適。同時，產品自帶的美白功效也是讓重視美白的女性消費者「心水」不已。

除了面部肌膚，酷熱夏日需要降溫的還有身體。悅木之源夏威夷礦泉水按摩沐浴露，沐浴時輕輕按摩肌膚有冰涼的觸感，能洗去一天的炎熱。

國貨也當仁不讓。自然堂多重隔離防晒乳，這款防晒乳液質地清爽、效果頗佳，還一度奪得天貓金妝獎「防晒類」年度品類大獎。

一位專營店負責人告訴《化妝品財經在線》記者，這款看似普通的防晒乳液，塗在臉上特有的清涼效果是其大受顧客「青睞」的重要原因；同時，相比防晒霜，它的清爽效果也是很多人購買的一個原因；其次，保濕效果明顯且防水也是重要賣點。在其店內，夏季來臨時，這款防晒乳液在折扣活動期間有時能一天賣到上百瓶，算是防晒品類中的「緊俏」產品了。

除了面部以及身體，頭皮是夏日最容易受傷卻也最容易被忽視的地方了。悅詩風吟清爽舒緩頭部清涼噴霧，輕輕按壓在頭皮就能釋放出冰爽摩絲，瞬間清理夏天油膩的頭皮。

>>> 香水 「有毒」，可它也有「清涼」的秘密

沉悶火熱的夏天，沒有什麼比一絲清新自然的香水味更沁人心脾。夏日擁擠的公交上，熙熙攘攘的步行街上，自帶「香味」的你還可以自帶清涼。祖?瑪瓏藍風鈴香水，它的味道很像夏天裡的一絲清爽，甜而不膩的感覺最適合夏天。

TOM FORD絕漾海岸香水，這款香水看著就似一片清澈靜謐的海水，撩起水珠灑落在肌膚上，只能用極致清爽來形容。

大衛·杜夫神秘水女用淡香水，海洋的香味讓你閉上眼睛彷彿就能感受到清涼的海風。

MARCJACOBS 莫傑奢迷之光女士香氛，活力四射的花香，對於想要「酷與甜美並存」的姑娘們來說，簡直再合適不過。

Chole蔻依水漾玫瑰女士香水，以綠香調為主題的前調採用了柑橘屬植物香調，清新的味道讓人聯想到檸檬水的冰涼嗅覺。香水是以清新的青綠色為主色的香水，青綠色的瓶身繫上同色的絲帶，彷彿女生的裙擺一般隨風飛舞。果然，又美又獨特的香水造型也美得不一般。

氣味圖書館姆明限量版香水，以神秘莫測的北歐為靈感的香氛系列，兩款香水norwegian wood挪威森林（含有玫瑰、橙花、蘋果的甜蜜清新森林花果香），icelandic aurora冰島極光（含有檸檬清新爽快的香氣）。

一位業內人士告訴《化妝品財經在線》記者，看似簡單的季節性消費，其實蘊含不少商機。他表示，想要真正抓住消費者的需求，很多時候就要站在顧客的角度考慮問題；夏季追求清涼，冬季注重保濕等，這些其實很基本的需求，無時不刻都在考驗品牌方如何應時應景推出新產品；專營店如何抓住時機，推出自家店鋪主打的產品以及代理商如何搜尋到可以很好適應市場的產品等。「能做到實實在在為消費者著想，這些難題其實也就迎刃而解了。」該人士強調。

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