惠氏啟賦有機奶粉入市 有機奶粉成巨頭們競爭利器

奶粉行業日趨飽和後，各個品牌都在儲備新的競爭利器。

羊奶粉火了，有機奶粉火了。各大奶粉品牌紛紛布局有機奶粉和羊奶粉。

外資巨頭雅培菁智有機奶粉獨佔國內有機奶粉鰲頭之後，紛紛迎來更大的競爭者。

在中國品牌合生元、飛鶴推出有機奶粉之後，《消費日曝》獲悉，奶粉巨頭惠氏也殺入有機奶粉領域，旗下高端奶粉啟賦推出有機嬰幼兒配方奶粉，價格定位上要高於惠氏的爆品啟賦奶粉。

啟賦這款有機奶粉來自愛爾蘭，由當地的有機牧場奶源生產，並原裝出口到國內市場。

《消費日曝》看到的啟賦有機奶粉諜照顯示，這款奶粉售價要高於啟賦之前的奶粉，啟賦有機奶粉3段奶粉售價每罐398元/900克。

根據啟賦有機奶粉諜報資料，這款有機奶粉是愛爾蘭有機牧場的有機奶牛所產奶源，生產工廠也是獲得認證的有機工廠，並且獲得愛爾蘭有機認證、歐盟有機認證。

嬰幼兒生長所需的主要營養物質為脂肪、蛋白質和「糖」。這個糖主要是指乳糖和蔗糖。

《消費日曝》了解，這款奶粉是全乳糖配方奶粉。作為關注奶粉行業的觀察者，筆者一直反對嬰幼兒配方奶粉中利用蔗糖代替乳糖，蔗糖這種東西不僅沒有作用，而且反作用很大。

母乳裡面的糖是乳糖。乳糖是在哺乳動物乳汁中的雙糖，因此而得名。它的分子結構是由一分子葡萄糖和一分子半乳糖縮合形成。

嬰幼兒對糖的分解消化吸收利用都比成年人旺盛，乳糖是小兒體內器官、神經、四肢、肌肉等發育及活動的動力。

但是蔗糖提取物白砂糖面臨的問題是：沒有營養成分，含量過多可能導致嬰幼兒肥胖，再就是齲齒、蛀牙，最後就是過甜容易導致嬰幼兒嗜甜偏食。

惠氏啟賦這個時候殺入有機嬰幼兒配方奶粉衝擊力則是很強大的。因為惠氏是中國市場配方奶粉冠軍，啟賦也是高端奶粉銷售冠軍，這雙重身份，對於任何一個競爭品牌都是會感到很大的競爭壓力。

惠氏2016年銷售額超過100億元，啟賦銷售在60多億元，而且啟賦目前的地位很牢固，是內外資大品牌暗自較勁的標杆。

目前國內嬰幼兒配方奶粉市場，從廠家出廠這方面計算市場規模在20億內。

有機奶粉市場的老大是雅培菁智，市場份額在5成以上，銷售規模約10億元。當初，雅培菁智上市的假想敵就是惠氏啟賦。

現在啟賦推出有機奶粉，雅培菁智是不是有壓力？

有機奶粉熱，羊奶粉熱，這催生了有機奶粉和洋奶粉市場等細分市場的火熱。

有機奶粉熱興起，源於國內消費者對奶源和品質敏感，有機奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費者安全意識的提升和消費升級是兩大推動因素。

在母嬰用品消費，消費者對於安全、品質的關注遠遠大於價格，致使在過去幾年母嬰用品產業呈現持續的品類升級。而在全面二胎政策開放以後，中國將再次迎來嬰兒潮，新晉父母群體被85年-00年出生的消費群體佔據，他們的高消費意願和品質升級需求將催生嬰幼兒消費市場迎來黃金期。

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