騰訊視頻營銷上天啦！

前兩天剛被北京地鐵10號線「好時光列車」里的「燃」故事點燃，今天就又聽說騰訊視頻，這次真的「燃」上天了！

7月11日清晨，北京郊區上空驚現多個熱氣球，給平靜的天空增添了幾分絢麗的色彩。這是一次乘坐熱氣球看日出的活動，由騰訊視頻攜手青年意見領袖、大眾媒體人和網友一同體驗。原來「上天」的感受，如此之「燃」。

據悉，騰訊視頻聯合「聯合「QQ-X計劃」、新浪微博、壹基金、「地球站公益創業工程」等共同發起「點亮地球一起燃」活動，這是騰訊視頻暑期品牌季的一部分。此次活動分為「燃」時光分享會和熱氣球看日出活動兩部分，目的是以此鼓勵年輕人激發正能量。

聯合公益力量，倡導燃文化

過去一年間，用戶觀看視頻的時長和頻次的增長速度開始放緩，視頻網站也更迫切需要發展新的商業模式和收入來源，而年輕人是互聯網的主流用戶，是文娛消費的主體。抓住年輕人，成為了視頻網站首要的需求。

聯合公益力量，無疑是對提升品牌形象有促進作用的。然而公益活動因其特殊性，對於品牌有著更高的形象要求，否則很難贏得公眾認可。

今年暑期，騰訊視頻推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，聯合公益力量的同時， 利用系列趣味「燃」事件大力倡導「燃文化」。為騰訊「不負好時光」注入更年輕、更具活力、更豐富的解讀。今年暑期的「好時光一起燃」傳播季中，騰訊視頻還推出了北京地鐵望京站15號線二次元視覺包站、coser地鐵直播秀、與新世相聯合打造的「好時光列車」等。

第一，用公益精神傳遞燃文化，與受眾進行情感共鳴

在本次「點亮地球一起燃」活動現場，騰訊視頻聯合「壹基金」、「地球站公益創業工程」兩個公益組織，進行「地球站一起愛」主題享，分享主題圍繞著環保可再生概念展開，將「燃」精神的向上力量，引入到關愛環境、熱愛公益的層面。

在信息化和碎片化的當代，一次營銷事件要抓住受眾分散的注意力，所以跟受眾產生共鳴的關鍵點要簡潔有力。此次事件，騰訊視頻通過一系列公益元素把「燃」的精神引入關愛環境、熱愛公益上來，傳遞「積極、果敢、向上」的正能量。以「燃文化「這種正能量為切入點，配合「點亮地球一起燃」活動的影響力，為消費者找到情感歸屬和認同。

騰訊視頻的「坐熱氣球上天看日出」活動在直播平台和各大社交平台上引發了極大關注。騰訊直播和一直播對此次「點亮地球一起燃」活動進行了20小時的不間斷直播，再加上各位重量級「意見領袖」嘉賓的分享傳播，拉近了現場參與活動的嘉賓和線上圍觀的粉絲的距離，用公益精神把燃文化傳遞給更多的人。

第二，找到準確營銷切合點，用細節增強感受

騰訊視頻的品牌理念與公益活動主旨有效結合後，還有一個需要考慮的問題，就是如何帶動更多的人參與，同時，利用有限的資源使傳播效果最大化。年輕人不會再乖乖坐在屏幕後看視頻，讓他們參與進來非常重要。

要有視覺衝擊力地全方位的調動年輕人的參與感，一個營銷事件的形式設計非常重要。在活動現場，我們能看到周圍的布置都是再生書包和桌椅，讓更多年輕人接納和感受再生物品。「地球站公益創業工程」旨在推進物盡其用、循環經濟的環保理念，現場這些再生品的應用給年輕人一些生活靈感，向他們更直觀地溝通了環保理念。

騰訊視頻從活動形式上放棄了說教方式，甚至放棄了打情感牌，而是主要切入體驗式的感官層面，讓用戶在參與體驗，與此同時傳遞正向的情感。

第三，用年輕人更能接受的方式，進行精神交流

事件營銷和公益活動想要取得關注，掌握好與受眾的溝通語言非常重要。新形態下的年輕化營銷是讓年輕人自己加入到品牌傳播戰役中來，用他們喜歡的方式成為品牌傳播的一員。

熱氣球營銷的形式設計非常新穎，本身就具有極佳的傳播潛力。在清晨隨著熱氣球一起升空，用俯視的視角再度審視我們的生活環境，這種視覺的直接衝擊，讓受眾對於環境的認知上升了一個維度。同時，騰訊視頻組織了龐大的KOL和「青年意見領袖」陣容，代言和推廣「好時光一起燃」，讓「燃」精神更具感染力和傳播力。

新一代年輕消費者更具有個性，他們更容易接受平等的對話方式，喜歡與品牌進行情感上的溝通。這要求品牌完全站在用戶的角度，在引發人們情感共鳴的基礎上，講一個他們認同的故事。騰訊視頻合作的這些KOL都是有創意和勇氣的年輕人，比如青年作家趙星、野建築Yeah Archkids創始人王子一、壹基金聯合公益「垃圾小王子」安倫傑、公路麵包車發起者貝姨。他們的故事有著共同的特點：有夢想、有創意、有激情，充滿「燃」的精神。而這些年輕KOL的身份和對話方式，能夠更有效地和年輕族群溝通。

（公路麵包車發起者-貝姨）

（野建築Yeah Archkids創始人王子一）

騰訊視頻找尋年輕人的共同心理，通過觸媒習慣和情感共鳴，在泛人群中互動溝通，把痛點、槽點、笑點、淚點相融合，多點觸碰，全面體現「好時光一起燃」的正面導向。

公益帶來的是品牌質感和溫度

公益傳播是用線下事件來實現社會價值，這背後，也是騰訊視頻的品牌願景。2016年年底，騰訊視頻宣布「不負好時光」核心品牌精神，半年來得到了用戶的充分認同和喜愛，在今年暑期，推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，用「燃文化「，為「不負好時光」注入更年輕、更具活力的解讀。這為品牌未來的長線發展提供了方向和靈感，成為一個品牌的核心訴求，它的意義不僅僅是通過精神共鳴吸引自己的粉絲，還會長期支持著騰訊視頻品牌的精神內核，能有效產生品牌差異化，讓品牌更具質感和溫度。

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