境外旅行仍舊火熱，可中國遊客不再買買買

一份名為《迎接改變——中國遊客的現狀與未來》的報告顯示出，中國的消費者在出境時，把海淘消費放在了觀光和娛樂之後，排在了出行動機的第三位。在2016年度，中國旅客境外消費的平均開銷為2.0317萬元人民幣，相比2015年的1.9365萬略有增長。不過，購物佔比卻從41%跌落至33%。可見，中國遊客境外旅行，不再剁手不停，而更注重把錢花在體驗上。

眾所周知，過去的十年間，中國旅客在出出境時，都會開啟買買買的模式。而中國遊客也被國外商家稱之為黃金VIP。國外奢侈品機場免稅店、精品百貨店都出現了中文標識和中文導購。

然而，一份海外購物數據顯示，2015年後，中國奢侈品消費者逐漸趨於理性。由價差、琳琅滿目和唾手可得構成的興奮感過去後，人們開始追求更有旅行意義的體驗式產品。說到底，這是場消費升級。

何為消費升級：越來越多的游不再帶著紀念品似的奢侈品購物袋滿載而歸，而是開始注重旅行中的經歷和體驗。相比買買買，經歷和體驗更能成為談資，也更能體現海外旅行的意義。

「全球商戶如果還想賺中國人的錢，就必須調整戰略。」報告作者Hunter Williams說道：「人們以後更關注的肯定不是奧特萊斯（打折村），而是國家公園」。

另一個重要原因是，許多的奢侈品牌在2014年開始調整全球價差，這樣很好的扼制了中國遊客跨境的硬性動機。而國內電商平台海外業務的快速發展，也是的海外商品不再變得緊俏，消費者代購的需求逐漸減少。

奢侈品消費需求缺口越來越小，出國購買或代購的必要性也隨之減弱。

事實上，國外的奢侈品牌自身也預見到了中國遊客的消費升級。2015年至2016年間，發生在該國的人均代購金額從1800元驟減至1000元，購物佔比也由原先的41%下滑至28%。僅僅5%的受訪者將購物作為到訪英國的首要原因。

因此，奢侈品牌變著法兒地靠近中國顧客。它們開始與酒店、酒庄進行合作，而建築與藝術愛好者同樣沒有被遺忘，路易文登基金會和Prada基金會估計很快會變成巴黎和米蘭的新地標。

當然，境外旅行仍舊流行，中國遊客不再剁手的一個重要原因是，海外購物平台向中國消費者開放以及國內海淘轉運公司的快速發展。例如，閃購轉運公司擁有十多年的海淘轉運與清關經驗，並在多年的運作中積累了豐富的國內外資源，能為海淘用戶提供高效、便捷、安全的全球轉運服務。這樣，無須去跨境購買國外奢侈品。

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