曾經被諾基亞寄予厚望，後慘遭拋棄，幾經轉手後，它終於破產了

Vertu 終於拔掉了自己的呼吸機，全球第一家奢侈手機公司也正式宣告死亡。

據英國《金融時報》報道，由於無力償還高達 1.28 億美元的債務，英國奢侈手機品牌 Vertu 正式宣告破產，其位於英國的手工製造工廠也已關停，約 200 名員工面臨失業。

這個曾經的諾基亞掌上明珠，當年曾與 N 系、8 系並列成為諾基亞在高端手機品牌中三架馬車。純手工製造、以及動輒十幾萬到上百萬的售價也讓其成為手機中的香奈兒。正如 Vertu 在拉丁文中的意思——高貴而獨一無二。

（圖自 MyFirstClassLife）

和 Windows Phone 類似，其實 Vertu 已在重症監護室輪候已久。在被諾齊亞拋棄後，5 年內換了 3 個東家，凈虧損卻達到了 5300 萬英鎊。

而這次宣告破產前， Vertu 已經難以支付製造奢侈手機的物料成本，並從 6 月 28 日開始拖欠員工工資，而且從今年 2 月就開始剋扣員工養老保險金， 200 多名員工因此聯名上書投訴。

Vertu 欠下供應商和服務商的巨額債務，其中高通還是最大的債主之一，而 Vertu 賬面上能拿出來償還債務的錢也僅剩 190 萬英鎊。

（圖自 Uhdwallpapers.org）

儘管 Vertu 不久前才與 TCL 簽署了一份價值 4000 萬的合同，並計劃將 TCL 的相關技術應用到 30000 台 Vertu。但如今看來這一切也許只是迴光返照，在智能手機市場中幾乎已經沒有 Vertu 的生存空間了。

因此也是時候給 Vertu 送上一篇訃文了。

以奢侈品為名， Vertu 的發家之路

事實上，Vertu 的手機不是以其技術實力而聞名，它更多是因為奢華的原材料、附加服務（包括那個 24 小時隨呼隨到的 VIP 貴賓服務電話）以及高昂售價所帶來的身份象徵。

在 1998 年，世界上第一款奢侈手機源於 Frank Nuovo 的一個想法。當時，他受到手錶和高級珠寶的啟發，希望把手機也打造成一款豪華的奢侈品。

男人，非常喜歡跑車和精細的手錶。為什麼不能喜歡一款精細奢華的手機呢？

在諾基亞的一次董事會議里， Frank Nuovo 一番鼓動下，董事們決定為這個特別的項目成立一個部門。

於是，幾個被挑選的設計師聚在了一起，開始了一個精密的研究和開發的計劃。四年後，第一部 Vertu 手機 Signature 正式在巴黎推出。

這部 Vertu Signature 由位於英格蘭的手工作坊里的工匠純手工打造，按鍵繁複打磨，寶石精心雕飾。

整部手機按鍵均由藍寶石切割而成，而顯示屏幕上也覆蓋了一層藍寶石水晶。部分型號的 Vertu 手機還在按鍵下方增加了紅寶石擊墊，以提升手感。機身通常採用航空鋁材，或是鋼材、碳纖維，並覆蓋珍稀皮革。對於購買者而言，他們看中的是其中奢華元素的藝術呈現。

全世界沒有一台是一模一樣的，這樣的私人定製手機一推出就造價不菲，動輒上萬歐元，夠買一輛入門級的私家車，費用絕非普通消費者所能承受。

儘管當時 Vertu Signature 的手機技術相比市面上的手機並沒有很突出的亮點，但在那個「功能機」當道的時代，手機在技術上的革新力度並不大，因此像 Vertu 這樣立足於外觀和材質的創新，能夠俘獲一部分希望標新立異的用戶。

（圖自 Vertu）

當 Vertu 剛剛起步的時候，諾基亞在全球手機市場佔有 40％ 的份額，但 Vertu 的發展並不快。

慢慢地，Vertu 的概念開始被美國，歐洲，中東和中國等市場所接受；當進入東南亞和太平洋地區大部分地區時，Vertu 已經被一部分人所認可。

（圖自 eNCA）

就這樣，在「功能機」時代末梢創立的 Vertu 品牌開始成為了世界上奢侈品手機的標誌，並以『小而美』的理念，慢慢擴大影響力。

隨後，在很長的一段時間裡，Vertu 在豪華手機市場中佔有 95％ 的份額，他們依然相信設計的魅力和品牌的力量，而 Vertu 也在吸引著一群擁有「更加奇特的品味」的客戶

在前智能機時代里，憑藉精益求精的手工設計和極盡奢華的材料搭配，Vertu 牢牢佔據奢華手機的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂靜的金字塔頂尖。

5 年 3 次易主，Vertu 從大紅大紫步向流亡之路

然而誰也沒有想到，iPhone 的誕生，改變了傳統智能手機的交互形態，也逐漸改變了市場格局。

在智能手機新的一輪演變前，外觀和材質上的標新立異顯得不那麼吸引人了，用戶更多開始關注手機的體驗：比如操作流不流暢，拍照清不清晰。

而在此之前，Vertu 的手機並沒有在這些方面取得較好體驗。

於是乎，Vertu 在手機智能大屏化風潮興起後的日子開始變得不那麼好過。甚至在《華爾街日報》評選出的 2012 年即將消失的品牌中，Vertu 榮登榜首。

一場意料之外的交易隨之而來，諾基亞突然在 2012 年將親生子 Vertu 的 90% 股權以總價約 1.75 億英鎊出售給了瑞典私人股本 EQT VI。

但那時，Vertu 的盈利狀況依然良好——2011 年 Vertu 的全球銷售額達到了 2.66 億歐元，2012 年的銷量仍然獲得了兩位數的增長。

面對智能手機發展大勢，脫離諾基亞的 Vertu 準備改變自己的科技古董形象。這家開始獨立運營的奢侈品手機公司決定牽手 Android 繼續為頂級富豪們打造專屬的奢華手機。

在 2013 年，首次搭載 Android 系統的 Vertu Ti 和 Constellation 應運而生。而後又在 14 年推出一款新的觸屏智能手機 Signature Touch。

（圖自 Digital Trends）

然而在 Ti 系列和 Constellation 系列手機初獲成功後，Vertu 還是難逃被賣身的命運。

2015 年，Vertu 被一家 Godin Holdings ，實則為香港國鼎網路安全科技公司成立 4 個月的殼公司（shell company）所接手，利用後者研發的安全操作系統 GOS ，來增加 Vertu 除奢華之外的賣點。

（圖自 Engadget）

而最近 3 年，Vertu 公司幾乎每年都在虧損，而且虧損越來越大，從大紅大紫開始步向流亡之路。

在 2011 年 Vertu 還有約 2.32 億英鎊的營收，到 2014 年剩下 1.1 億英鎊的營收和 5300 萬英鎊的虧損。同時發生變化的還有 Vertu 公司的賣價，2012 年私募公司 EQT 給出的價格是 1.75 億英鎊，是 Vertu 現在賣價的 3.5 倍。

終於在昨天，Vertu 迎來了第三位新東家—土耳其 Baferton 公司。

不過，有趣的是，這個新東家自己似乎也並不好過。這家土耳其公司的擁有者是 Hakan Uzan，他的家族烏干達曾經是土耳其最富有的家族之一，擁有報紙、電視台、銀行以及電信網路 Telsim。

（圖自 Samsun Haber Ajans?）

而這家電信網路公司 Telsim 正是在 20 世紀 90 年代，Uzan 家族從諾基亞和摩托羅拉那借錢創立的。

但後來 Telsim 電信網路公司遇到財政危機，並違反了當初的借款協議，被諾基亞起訴並索賠數十億美元。

在 2004 年，土耳其政府查封了 200 多家屬於 Uzan 集團的公司。政府稱，主要是為了償還其家族近 57 億美元的銀行貸款。而烏贊家庭的一些成員也因此流亡海外。

而為了躲避監禁， Hakan Uzan 也開始了他的逃亡之路，目前他的下落不明，而文章的開頭正是他通過發言人發布的聲明。

雖然 Vertu 幾次易主，幾經滄桑，但由它帶起的這股奢侈品手機的風潮並沒有停下來，像三星、黑莓、華為、8848 等諸多的手機廠商都出過所謂的奢侈品手機。

（圖自 8848）

但無論是保時捷聯名款手機，還是鍍金鑲鑽的手機，這其中賣得最好的奢侈品手機廠商依然是 Vertu。

從 2002 年到 2015 年間， Vertu 總共賣出了 45 萬台手機，這是奢侈品手機的最好成績了。但很顯然，這樣的成績也並不能在如今的智能手機市場掀起什麼波瀾了。目前 Vertu 在英國和美國也僅剩 3 家門店，日本此前的 3 家門店也已關閉，而在中國的門店也從 2015 年的 50 家減少到 40 家。

奢侈品手機品牌還有未來嗎？

奢侈品手機一哥 Vertu 的消亡，似乎反映了整個奢侈品手機市場目前的困境。對於專供奢侈品手機的品牌來說，一方面要面臨傳統廠商和奢侈品牌聯名款的衝擊，另一方面則要面對高端商務機的降維打擊。

（ iPhone Princess Plus，圖自：Top10About）

傳統手機廠商和奢侈品牌合作推出聯名款也不是什麼新鮮事，例如黑莓就跟保時捷推出的聯名款手機，可惜銷量不佳，第一代只賣出了 17 萬台，第二代只有 3 萬台的銷量。而蘋果與奢侈品牌的合作就更多了，比如與奧地利珠寶商推出的 iPhone Princess Plus，售價高達 170400 美元，而與奢侈品牌 Goldgenie合作推出的黃金版 iPhone 6 售價也高達 10 萬。此外 iPad、MacBook 和Apple Watch 也有過自己的奢侈版。

儘管這些聯名款的營銷意味更濃，但有了知名手機廠商和知名奢侈品牌的雙重加持，對於像 Vertu 這樣的奢侈品手機品牌來說也可能具備很強的吸引力。

（三星W2016）

除了與傳統奢侈品牌合作外，像三星 W 系列這樣的的高端商務機則以更低的價格和接近奢飾品手機的體驗，給 Vertu 來了一次降維打擊。三星 W 系列手機主打高端商務人群，幾乎每款手機價格都在萬元以上，價格雖不及 Vertu 手機，但也滿足了不少人對於手機的奢華需求。

與 Vertu 不同的是，三星 W 系列目前已經發展到第九代產品了。 W 系列像普通旗艦機般的每年更新，比起功能和配置方面都比市場慢幾拍的 Vertu 可以有更好的體驗。

而在奢侈品手機逐漸沒落的今天，三星 W2016 和三星 W2017 的銷量還能取得一定的上漲。雖然三星沒有公布 W 系列具體的銷量，但有三星內部人士說 W系列在東北銷量最好。由此可見像 三星 W 系列這樣高端商務手機在今天仍有穩定的市場需求。

而在這兩方面因素的夾擊下，無疑為 Vertu 的倒下再補上了致命的幾刀。

不知道 Uzan 集團會如何處置破產後的 Vertu ，也許有一天 Vertu 會以新的面貌出現在用戶面前，但那個「高貴而獨一無二」的 Vertu 應該是再也見不到了。

題圖自 Uhdwallpapers.org

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