論出周邊，我只服騰訊！

互聯網公司們有一個普遍的愛好——出周邊。

把他們出過的毛絨公仔放在一起，陣容大概是這個樣子的：

（圖片來源：Waitamo）

但，能把毛絨公仔玩上天和太陽肩並肩的，我只服騰訊！可以這麼說，各種你見過的沒見過的企鵝公仔，他們全都生產過。

比如十二生肖系列，讓企鵝們假裝自己不是鵝...

再比如變裝系列，給企鵝們套上各式各樣的衣服玩cosplay...

再後來，鵝廠可能是想轉變一下長久以來的呆萌形象，於是生產了一對兒黑白雙煞企鵝。

還給它倆拍了5支廣告片，口號就是：『I am not cute』，老子一點都不可愛。

之前那些千奇百怪的企鵝，好歹我們還能看出真身。但接下來，騰訊的企鵝乾脆徹底放飛自我了，又倒騰出來一個新的傢伙——怪奇鵝。

但別說，這隻長得黑不溜秋跟煤球似的企鵝，居然還俘虜了一大批人心。在鵝廠18周年的嘉年華上，首次亮相的怪奇鵝被搶購一空，鵝粉們買玩具、買扇子、買T恤、買充電寶...剁手剁的不亦樂乎。

你以為怪奇鵝的作用只有賣萌這麼簡單嗎？不！它還作為第一男主角，領銜主演了一支廣告大片！

這支廣告改編自經典童話《賣火柴的小女孩》，改編效果用三個字來形容就是：毀！童！年！

來自鵝星球的怪奇鵝某天在大馬路上瞎逛，偶遇一個被凍到瑟瑟發抖的小女孩。在小女孩的指引下，怪奇鵝接連燃起了兩根火柴。於是他們在微微火焰中看到了：

中（la）華（mian）美（shuai）食（ge）！

可惜還沒吃（qin）到嘴，火柴就滅了...

未來房價股市信息！

可惜一眼都沒瞄全，火柴又滅了...

再然後，就神奇的用一個廣告主（怪奇鵝充電寶），引出了另一個廣告主（騰訊視頻）...

廣告不到兩分鐘，但卻有很多點值得我們拎出來分析：

1

怪奇鵝作為一個二次元的萌物，參演的這支廣告全程充滿了矛盾衝突和無厘頭。

比如怪奇鵝吐槽小女孩大夏天居然在喊冷冷冷、暈倒在地的小女孩看到帥哥瞬間滿血復活，甚至還用上了「爸爸其實很有錢但為了讓你有出息才隱瞞至今」這樣的瑪麗蘇梗。

怪奇鵝自身就是腦洞的產物，廣告單從劇情來看，十分符合怪奇鵝的定位風格。

2

不知道你有沒有發現，整支廣告出現了許多次關於「燃」的場景。

小女孩拜託怪奇鵝點燃火柴；小女孩突然復活，怪奇鵝驚訝的問「還有比這更燃的？」...

燃，在漢語詞典中的意思是「點燃、燃燒」；在二次元中的意思是「熱血激情」。廣告將「燃」的現代漢語釋義和二次元釋義演繹的堪比語文教科書，還隱晦的給騰訊視頻「好時光一起燃」的夏日活動slogan做了鋪墊。

另外，廣告打造出來的燃場景，不管是小女孩的「不愛美食愛帥哥」，還是看到爸爸出現後脫口而出的「明明是要召喚小鮮肉，你這樣讓我怎麼燃」，都正確get到了年輕人的燃點，可以說是非常有心了。

3

前面我們已經提到了，這支廣告重現了安徒生經典童話《賣火柴的小女孩》。

之所以選擇改編童話，「燃」起大家的童年記憶，我猜大概是因為，「好時光一起燃」作為騰訊視頻開展的2017年暑期品牌主題活動，本身的關鍵詞就是：年輕、青春。

而童話加漫畫這一形式，很容易把我們瞬間拉回到那個天真懵懂的階段，算是隱晦的表明活動定位了。

4

如果你仔細看的話，還會發現廣告中有這麼幾處小彩蛋：

窺探未來股市的時候，小女孩沒看清，只看到了「騰什麼訊」...放眼望去，中國姓「騰」的互聯網大牛有幾個？！這誇的不就是自己嘛！摔！

and這個...

「約了朋友開黑」...順手又給王者榮耀打了個廣告啊！再摔！！

以及視頻開頭這個網吧...

正是全職高手中葉修打工的網吧。

還有這個...

鬼吹燈的分金定穴和精絕古城、小姑娘激動地報名明日之子。四大頭部內容埋藏其中，驚喜不斷。

和怪奇鵝合作的這支廣告，僅僅是騰訊視頻「好時光一起燃」品牌季的亮點之一。

除此之外，騰訊視頻還和新世相合作，徵集了3000多個關於燃的故事，用這些文案故事把北京十號線地鐵包裝成了一輛「好時光列車」。

承包北京地鐵十五號線望京站，用來自24個青年領袖、10個亞文化品牌，以及《明日之子》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手劇場版》四大IP中所有重點人物的「燃」宣言，打造了一個二次元世界。

聯合科學文化、美食、生活居家等各領域近100個品牌，發出一大波聯動海報，挽起手來搞事情。

更別說情調簡直漫出來的「點亮地球一起燃」，KOL們圍著篝火舉辦分享會、凌晨日出前將熱氣球點燃升空。

在「喪」文化流行的今天，騰訊視頻突破常規，鼓勵年輕人選擇鬥志滿滿的「燃」精神，珍惜那些激情澎湃的歲月，而這也正迎合了它的slogan，不負好時光。

寫到這裡，我突然想把標題改一下...

論打廣告，我只服騰訊！

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