看了這本小冊子，你會覺得這個設計公司有一群「多麼有趣的人啊」

設計機構如何為自己做品牌？Pentagram是個可以研究的例子。

五角設計事務所（Pentagram）目前是全球規模最大的獨立設計機構，它的前身是 Alan Fletcher 和 Colin Forbes 於 1950 年代末期創立的 Fletcher 與 Forbes 公司，在 1972 年擴張更名為 Pentagram，目前在倫敦、紐約、舊金山、柏林和奧斯汀設有分部，承接平面、室內、建築、產品、出版物以及網站等不同領域的設計項目。

自 1970 年代末開始，Pentagram 每年都會推出一本黑色的小書 Pentagram Papers，與客戶分享。

宜家也會推出每年一冊的宜家《家居指南》，目錄上不僅列出產品的照片和價格，而且經過設計師的精心設計，從功能性、美觀性等方面綜合表現宜家產品的特點，方便用戶從中發現家居布置的靈感和實用的解決方案。

不同於宜家《家居指南》，Pentagram 合伙人John McConnell 表示，Pentagram Papers 里的內容展示的不是公司的作品，而是收錄了一些引人注目的、不尋常的人為創造的視覺類作品，標榜公司高級脫俗的審美品味，每年隨機發送給其郵件訂閱用戶。

Pentagram 合伙人Michael Bierut 說：「我們用這種自費出版的形式作公司自我推銷，是希望當人們想到 Pentagram 時，會覺得這是一群多麼有趣的人啊。」

我們之前還介紹過這家公司每年推出的新年卡片，送給客戶、朋友和同事們，同樣是一種自我營銷的取巧方式。

Pentagram Papers 通常每年出版一次，但據 Michael Bierut 透露，因為整個公司都是由設計師在運營，所以並沒有一個管理者來強制要求這本小黑書的出版時間。每年春天和秋天，Pentagram 的所有合伙人都會聚在一起討論各種工作議題，小黑書也是議題之一。如果僅僅是一堆漂亮的圖片的話，是不會出現在小黑書上的，他們傾向於選擇那些能夠激發人們好奇心，或是暗藏某種奧義的作品，因為那也正是 Pentagram 想要做到的。

這裡可以試舉幾例令人印象深刻的作品。

比如第 21 版，聚焦於「麥田裡的怪圈」這一主題，他們搜羅了不少平面設計佳作，來詮釋這種麥田裡一夜之間有些麥桿因曲折伏倒而呈現出來的規律的圓圈形圖案。

另有第 4 版的主題「面對面」，其中包括一系列以靜物為主的攝影作品，它們的共同特徵是看起來像是有一張人臉，比如瑞士兄弟 Jean 和 Francois Robert 的作品。

如果你想要拿到每年僅有 5000 份的限量紙質版小黑書的話，很難。但 Michael Bierut 表示，獲取其電子版本並非難事，你只需要聯繫到 Pentagram 的任何一位合伙人，告知你對 Pentagram Papers 的興趣，便可以進入他們的郵件列表。

分享一些歷年的有趣主題。

1975 年推出的第一版，以字母為主題：ABC: A Dictionary of Graphic Cliches

1989 年推出的毛澤東頭像主題：The Many Faces of Mao

1976年推出的刷系列：Brushes and Brooms

1998 年推出的郵箱主題：Nifty Places: The Australian Rural Mailbox

1987 年推出的星條旗主題：Stars & Stripes

圖片來源：Wallpaper、Pentagram Paper

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