又一個被騰訊玩死了,社區類依然玩不轉,盤點被騰訊遺棄的那些產品
我們知道騰訊有著強大的用戶基礎,只要有新產品推出必定會有大量的用戶買單。包括現在的王者榮耀等產品,賺取了大量的現金流。那麼騰訊這個金字招牌是萬能的嗎?其實不然,騰訊也有很多失敗的產品。
今天騰訊朋友網官網發布公告,稱「由於業務調整,朋友網將於2017年8月6日停止服務和運營。」意味著這個曾經充滿回憶的產品停止了。
先來看看騰訊的朋友網是一個怎樣的產品?其實朋友網一開始並不失敗,甚至流量上僅次於QQ空間和新浪微博。其一開始定位在真實關係的朋友網,從一度人脈,二度人脈劃分關係鏈。其中又有N種標籤關係:比如同一個學校(大學,中學,小學)同一個城市,同一個領域,還有一個殺手鉗的推薦:你和他有8位共同好友。在信息導入上,比微博更加強大,只要用戶的QQ空間信息,直接導入朋友。
另外朋友網是騰訊對於新型社交形式的嘗試,用來抵禦人人網,facebook等 。在朋友網進行任何改變,新功能的嘗試都是非常方便不錯的。曾經偷菜遊戲一度讓用戶飛速增長,很可惜,好景不長朋友網已經悲劇了,團隊全部轉移。小編認為導致朋友網失敗的原因在於無節制的引入了QQ關係鏈,導致這個產品和QQ空間extremely相近,而且關係鏈混亂;沒有搞清楚自己想做什麼社交就匆匆作為防禦性產品上線,缺乏戰略規劃,這是大公司的常用方法,但是有些產品做著做著就死了,尤其是這種「快產品」,一步走錯,滿盤皆輸。
除了朋友網,其實騰訊還有很多產品也是一樣的命運,比如騰訊微博。騰訊當時要做好微博是認真的,它並不註定是個會成為炮灰的產品。我對騰訊微博有三個基本判斷:它還算完成了使命,死得其所;它其實可以活得很好;它的死因,真相只有一個——慢性自殺。大企鵝是有系統性的支持,讓內部很多產品生下來就含著金鑰匙,只靠拼爹輕鬆就有機會成為千萬級、億級產品。這種系統性的成功保證,讓騰訊人不必是特種兵,2萬個普通人加少量的英雄,就能為騰訊帝國持續開疆拓土。但是最終騰訊微博沒能挺過來,它死於跟新浪亦步亦趨、與兄弟若即若離、對資源不依不舍。
另外騰訊微視一樣也被遺棄。微視是繼騰訊微博之後,騰訊近年放棄的又一業務。4G時代到來,各大巨頭紛紛瞄準短視頻業務。作為一款卡位產品,微視最終也沒有達到騰訊的預期,或許未來這款產品再也不會進入大家的視線。此前,微視為了培養用戶生產優質內容,曾經做過微視春晚、微視拜年、微視好聲音等等具有影響力的運營活動,但是在目前專業用戶較少的情況下,僅憑少數明星和KOL顯然難以引爆短視頻內容的大規模產生。但是相反此後秒拍、美拍、快手等紛紛上線,搶佔了大片市場。
類似產品還有拍拍網、騰訊搜搜等,移動互聯網時代的騰訊如此光彩奪目,以至於人們對騰訊的產品往往多讚譽而少反思。現在,我們看著騰訊諸多明星產品的遭遇,能想起點什麼?樹底下好乘涼,可乘涼又不是安逸生活。它們都有相同的氣質:更像是因為「別人做了所以我也做」,至於優勢在哪、如何調動和充分利用騰訊的優勢資源等一系列問題,管它呢!所以,即使背靠騰訊這顆大樹,失敗也在所難免。感覺騰訊社區類的玩不轉,q吧,校友都死了,現在部落也是半死不活的。
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