Apple Pay 在華首次大規模補貼，最高五折

倘若補貼過後，Apple Pay想成為用戶的主流支付，依然面臨很大的挑戰，最後可能只是一種補充的支付方式。

文 | 盧曉明

入華超過一年的Apple Pay，一直在支付寶和微信的威勢下，很是低調。

在自己的大本營美國，Apple Pay基本上是移動支付市場份額最高的玩家，而且也沒聽過用過什麼紅包或者補貼的策略。可是，就像從來不補貼的Uber來到中國，為了抵擋本土對手的瘋狂燒錢戰略，自己也不得不燒起了錢。

現在，沉寂了一年的Apply Pay終於也坐不住了。根據蘋果官網，2017年7月18日-24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay支付，即可享受低至5折優惠，以及50倍銀行信用卡積分獎賞。

這些優惠商家中，線下門店店包括7-11便利、永旺超市、歐尚、愛嬰室、巴黎春天、麵包新語、漢堡王、家樂福、City Shop、City Super、Costa、喜士多便利店、迪卡儂、GAP、Godiva、廣州友誼商店、哈根達斯、羅森便利店、新世界百貨、太平洋咖啡、百果園、必勝客、星巴克、維多利廣場、Wagas、屈臣氏、味多美、真功夫。

線上平台這包括攜程、大眾點評、藝龍、京東、貓眼電影、摩拜、去哪兒、網易考拉、微博、有貨、娛票兒、周末去哪兒、格瓦拉生活，在這些平台上消費指定產品，就可以獲得優惠。

據媒體報道，線下的門店活動基本只有北上廣深才能參與，只有星巴克是覆蓋全國的。每家線下店都有名額限制，比如家樂福每天限前5000名，一共4萬名；7-11是一共14.7萬名；屈臣氏一共五萬名。一個設備一天內在一家店只能參與一次活動。這意味著，如果你有iPhone、iPad和Apple Watch等多個蘋果設備，是不是可以薅羊毛三次？

雖說有限制，但是五折，覆蓋的商家不少，怎麼說也是蘋果史上最大規模優惠，而且優惠力度不遜於以往支付寶和微信任何一次優惠（大概只有雙十二在屈臣氏或者萬寧用支付寶才有五折）。這樣看來，Apple Pay這次也是拼了。

36氪曾經在去年Apple Pay入華一周年之際對其在北京部分區域的使用情況作了調查，有不少店員根本不知道怎麼用Apply Pay，蘋果也從未做過地推。這也導致了它在中國移動支付市場的份額不到6%，根據下面艾瑞今年一季度和去年四季度的份額圖，Apple Pay的份額其實連1%都沒有。

另外一個讓人擔憂Apple Pay在華髮展的是，蘋果手機在大中華區銷量的下滑。蘋果進來幾次財報中，大中華區的銷售表現都不如人意，在華為、OPPO、vivo，還有小米魅族兩廠的主攻高端機的態勢之下，蘋果又鮮有創新。

報告顯示，截至4月份的三個月內，iOS中國城市份額增至16.2%，高於上一季度的12.4%。一季度是自2016年初以來iOS在中國創下的最低份額。儘管環比令人鼓舞，但是iOS份額同比依舊下降3.8個百分點。即便蘋果能讓全部蘋果手機用戶用上Apple Pay，它能佔領的第三方支付市場份額也極其有限。

Apple Pay 本身的支付方式，更是限制了它的普及。它用的是NFC無接觸式支付，某種程度上來說支付速度和體驗比支付寶和蘋果的掃碼支付更便捷（其實微信和支付寶通過掃碼槍也可實現同樣快速的體驗），但對商戶來說使用門檻更高，需要專門的機具。這就意味著，在路邊小攤販或者普通士多，幾乎用不上Apple，用戶來到這些場景，還是只能選擇微信或者支付寶。

既然如此，倘若補貼過後，Apple Pay想成為用戶的主流支付，依然面臨很大的挑戰，最後可能只是一種補充的支付方式。

題圖來自Apple Pay官網

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